Сейчас в индустрии событий есть негласное правило: если у ведущего нет промо — значит с ним что-то не так. Нет красивого ролика — «не уровень», нет шоу-рилла — «не дотягивает». И вроде бы в этом есть логика. Но только на первый взгляд.
Давайте честно: откуда вообще взялась мода на промо? Её создали сами ведущие. Появились премии, усилилась конкуренция, рынок вырос — и это хорошо. Но вместе с этим появился перекос. Промо стало восприниматься как главный показатель качества. А это уже ошибка.
Промо — это про картинку. Про то, как ты выглядишь в кадре, как говоришь, как собраны лучшие моменты. Но это не про главное. Это не про то, как ты чувствуешь зал, как работаешь с людьми, как реагируешь, когда что-то идёт не по плану. А именно это и есть профессия.
И если честно, меня всегда немного умиляют промо-ролики, снятые крутыми видеографами. Потому что в этот момент я смотрю не столько на ведущего, сколько на работу видеографа. На монтаж, динамику, свет, музыку — на то, как это красиво «склеено» под наше клиповое мышление. И да, это цепляет. Но цепляет не ведущий, а то, как его показали.
Часто такие ролики показывают не уровень работы ведущего, а уровень мероприятия. Дорогая площадка, свет, гости, атмосфера. И ты понимаешь: да, это дорого. Да, это красиво. Но насколько хорошо человек отработал в этом зале — по ролику оценить невозможно.
А если говорить про промо, сделанные под конкурсы — это вообще отдельная история. Там уже не про реальность, а про формат. И сравнивать это с живой работой на мероприятии просто некорректно.
Скажу честно: у меня до сих пор нет идеального шоу-рилла. Есть видео, есть архив, есть живая работа. Но вот этого вылизанного ролика, где собраны «лучшие секунды» за 20 лет — нет. И при этом за моей спиной 20 лет в профессии.
Я начинал в 17 лет. Первая свадьба — 25 человек, кафе «Шанс», не самый спокойный район. И если честно, у меня там действительно был шанс… остаться непобитым 🙂 Но случилось главное — случился контакт с людьми. После первого застолья всё изменилось. Появился мэч. И с этого момента всё и пошло.
Дальше были корпоративы, проекты, агентство, команды. И всё это время я работал не ради ролика. Я работал с людьми — живыми, разными, иногда сложными.
И вот здесь ключевой момент. Промо — это всегда идеальная версия. А мероприятие — это живой процесс. Где нужно чувствовать, реагировать, управлять состоянием зала.
Поэтому отвечая на вопрос: можно ли выбирать ведущего по промо — можно. Но только если вы понимаете, что это всего лишь инструмент, а не критерий.
Буду ли я делать шоу-рил? Скорее всего, да. Потому что это часть современной упаковки. Потому что рынок этого требует. Но важно другое: промо — это не то, что делает ведущего сильным. Это то, что помогает его быстрее «считать».
Сильным его делает опыт, работа с людьми, чувство момента и умение держать зал.
Поэтому, если вы выбираете ведущего, не ограничивайтесь красивым видео. Смотрите живые записи с мероприятий, где видно, как это происходит на самом деле. Но даже это не заменит главного — личного контакта. Разговора, встречи, Zoom-созвона. Потому что в день события рядом с вами будет не ролик. Будет человек.
И выбирать его лучше не только глазами, но и ощущением — по разговору, по энергии, по тому, насколько вы совпали.
Я за эти годы понял простую вещь: событие всегда про людей. И если человек умеет работать с людьми — это важнее любого промо.
Андрей Шагаров — ведущий для людей и для бизнеса.
Написать можно напрямую:
ВК: https://vk.com/shagarovshow
Телеграм: https://t.me/shizgarashow