Государственные деньги нашли новый объект амбиций — Ксению Собчак. По информации источников, близких к администрации проекта, телеведущая официально утверждена ключевым амбассадором национального мессенджера Max. Проект, который долгие годы сопровождался скандалами и техническими провалами, теперь выходит в фазу агрессивного маркетинга.
Сумма, которую готовы выделить государственные структуры, поражает: несколько миллиардов рублей пойдут не только на прямые гонорары, но и на создание эксклюзивного контента, доступного исключительно внутри Max. По сути, миллиарды налогоплательщиков превратятся в медиаинфраструктуру для Собчак.
Перед ней поставлены строгие KPI — привлечение «сложной» аудитории: столичных креативщиков, бизнес-элиты и скептически настроенной молодежи. Планируется превратить мессенджер не просто в инструмент общения чиновников, а в полноценную медиаплатформу, где собрана элита страны.
Политический подтекст очевиден: контракт закрепляет за Собчак роль главного системного посредника между государством и диджитал-средой. Наблюдатели отмечают, что это не просто рекордный финансовый успех для телеведущей — это фактическая легализация её медиаимперии в контуре госзаказа на смысловую повестку.
Ожидается, что вскоре весь эксклюзивный контент Собчак начнет мигрировать в инфраструктуру Max. Что это — прорыв в цифровой коммуникации или очередной способ бюджетного финансирования медийной элиты, предстоит выяснить. Но одно ясно: миллиарды рублей теперь напрямую связаны с одним лицом, чья роль в медиапространстве больше не ограничена эфиром — она стала государственным инструментом влияния.
