Это при том, что в январе–феврале всё-таки были холода. Если смотреть на цифры: Lamoda: +10% к продажам зимней верхней одежды в середине января — феврале Снежная королева: небольшой, но заметный рост в штуках год к году — Tom Tailor: краткосрочный пик продаж на 5-й неделе (конец января), но аналогичный всплеск был и год назад за счёт скидок ❗️Даже там, где есть рост, он во многом промо-зависимый. При этом классические пиковые месяцы (октябрь–ноябрь) в этом году провалились из-за теплой погоды. Сезон фактически сдвинулся на вторую половину декабря, а рынок не успел отыграть. Статистика по товарным группам: Шубы: Wildberries рост продаж искусственных шуб ×3 в конце января Ozon • натуральные шубы ×4,2 • искусственные ×2 Средний слой и термокатегория Lamoda трикотаж +30% Ozon • свитеры ×2 • женское термобелье ×2,5 • мужское термобелье ×2,2 • термокофты ×4,3 Аксессуары: Ozon • шарфы ×6,4 • шапки и наушники ×2,2 • перчатки ×3 Wildberries • ушанки +220% • варежки +210%
По итогам сезона 2025/26 рост в категории теплой верхней одежды оказался слабым
21 марта21 мар
1 мин