Всем привет! Завтра нас будет ждать апрель, а значит сейчас самое время подвести итоги уходящего марта. Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Обновление «ИНВИТРО»
Сеть медицинских клиник и лабораторной диагностики «ИНВИТРО», работающая на рынке более 30 лет, представила обновлённый бренд. Разработкой занималось агентство Depot, которое сотрудничает с компанией с 2016 года. Задача состояла в усилении бренда, сохранив узнаваемость и доверие. Исследования показали, что для многих людей забота о здоровье до сих пор выглядит как сложный и дорогой процесс. Новое ценностное обещание бренда: «ИНВИТРО» делает заботу о здоровье простой, быстрой и доступной. Визуальная система сохранила узнаваемый каркас, но получила аккуратную доработку. Логотип был выровнен для лучшей читаемости в цифровой среде, обновлён оттенок фирменного синего, расширена цветовая палитра. Фотостиль отошёл от стоковых карточек: в кадре — реальные врачи в движении, проактивные и вызывающие доверие. Совместно с Type.Today был разработан фирменный шрифт INVITRO Sans с акцентными «единичками», подчёркивающими лидерство компании. Новый слоган — «ИНВИТРО. В результате — уверенность».
2. Новый дизайн Dr. Oetker Ristorante
Немецкий бренд замороженной пиццы Dr. Oetker Ristorante провёл деликатный редизайн. Изменения затронули как упаковку, так и логотип — рукописную синюю надпись Ristorante, которая появилась ещё в 1985 году вместе с первыми вкусами «Салями» и «Ветчина». Главное визуальное новшество в логотипе — два «t» в названии теперь соединены горизонтальной перекладиной. Также убран градиент внутри букв и исчезла тень под красной полосой. Вместо этого логотип дополнила надпись полукругом «Buon Appetito» прописными буквами. На упаковке обновили фотографии: например, на пицце «Гавайская» бокал красного вина заменили на стакан воды с лимоном.
3. Обновление Aperol
Итальянская Campari Group провела ребрендинг культового аперитива Aperol. Изменения затронули логотип, этикетки и, впервые за долгие годы, саму форму бутылки. Проектом занималось бельгийское агентство WeWantMore. Ключевые изменения произошли в дизайне формы бутылки. Изящный волнистый профиль горлышка подчёркивает ярко-оранжевый цвет напитка и отсылает к элегантности итальянской архитектуры. На бутылке впервые появилось рельефное монохромное лого (вензель) братьев Барбьери, создавших Aperol в 1919 году. Фронтальная этикетка стала меньше, давая цвету говорить самому за себя. На оборотной стороне появилась прозрачная этикетка с инструкцией по приготовлению идеального Aperol Spritz. В партнёрстве с RAAK Design Studio были разработаны предметы мебели: стойки из вишнёвого дерева и стулья с оранжевым металлическим кантом, подчёркивающие премиальный характер бренда. Рецепт напитка и его крепость остались неизменными.
4. Новые банкноты SNB в Швейцарии
Швейцарский национальный банк (SNB) объявил победителя конкурса на дизайн десятой серии банкнот. Им стало лаузанское бюро Emphase под руководством Фабьенн Кильхёр и Себастьяна Фазеля. Концепция «Диалог – множественные перспективы взаимосвязанных экосистем» исследует тему «Швейцария и её высотные пояса». На лицевой стороне каждой купюры в натуральную величину изображены растения, характерные для разных высот: от низменностей до альпийских вершин. На оборотной стороне показаны ландшафты и постройки, где обитают люди и животные. Дизайн изобилует скрытыми деталями: в совмещающихся метках проявляются насекомые, в водяных знаках спрятаны доисторические животные, найденные на территории Швейцарии, а защитные полосы пересекают геологические слои. Все банкноты визуально связаны между собой, образуя панораму Швейцарии. Проект Emphase вошёл в тройку лучших как по результатам опроса общественности (более 100 000 участников), так и по оценке внешнего экспертного совета.
5. Ребрендинг сервиса Yandex Cloud
Yandex Cloud представила обновлённый логотип и визуальный стиль. Редизайн призван отразить трансформацию: из набора облачных сервисов платформа превратилась в универсальную среду для создания IT-продуктов. В основе новой айдентики — концепция «конструктора». Более 75 сервисов выступают в роли деталей, которые можно соединять, создавая технологический ландшафт любого масштаба. Логотип сохраняет преемственность с прежней версией, но добавляет новые смыслы. В нём зашифрованы три элемента — клиенты, платформа и решения, которые рождаются на их пересечении, а также три модели поставки: облачная, on-premises и гибридная.
6. Новый логотип Niva
АвтоВАЗ подал в Роспатент заявку на регистрацию нового графического изображения товарного знака Niva. Главное отличие — современный минималистичный дизайн с двухмерным начертанием, выполненный новым прямым шрифтом, который ранее для бренда не использовался. В настоящее время АвтоВАЗ выпускает два семейства внедорожников — классическую Niva Legend и более современную Niva Travel. На обеих моделях пока используются логотипы с наклонным шрифтом.
7. У Apple появился маскот?
У Apple кажется появился новый маскот. Бренд запустил в TikTok необычную рекламную кампанию для продвижения нового бюджетного ноутбука MacBook Neo. В центре внимания оказался крошечный 3D-персонаж, созданный по образу и подобию культовой иконки Finder (того самого сине-белого улыбающегося лица). Он мелькнул в коротких видео и в прямом эфире «Matcha Break with MacBook Neo», где сидел за миниатюрным столом и пил маття. Пользователи мгновенно окрестили его «Lil’ Finder Guy» («Маленький парень из Finder») или «Little Finder Guy». За считанные дни персонаж стал популярным и в сети появились тысячи фанатских артов, 3D-моделей и призывы к Apple выпустить официальный мерч.
8. Ребрендинг сервиса Ticketland
Билетный сервис Ticketland (входит в холдинг On Медиа) завершил обновление бренда. Концепция получила название «Грани впечатлений» — она смещает фокус с продажи билетов на эмоциональный опыт: радость, восторг, вдохновение. Новый логотип построен на букве «Т», разделенной на две «грани», символизирующие многогранность впечатлений и театральный занавес (отсылка к культурному происхождению бренда). Новый слоган — про «мероприятные эмоции» — те, ради которых стоит идти на мероприятие.
9. Новые маскоты Skyeng
EdTech-компания Skyeng представила двух персонажей — Тача (для взрослого направления Skyeng) и Флипа (для детской онлайн-школы Skysmart). Маскоты станут частью рекламных кампаний, соцсетей и образовательных материалов. Тач символизирует взрослое обучение и помогает воспринимать язык не как формальную задачу, а как путешествие. Флип — младший брат Тача, ориентированный на детей и подростков: он объясняет работу платформы, поддерживает учеников и помогает родителям отслеживать прогресс. Обоих героев планируют интегрировать в персональный образовательный маршрут. Вместо формальных уведомлений пользователи будут получать сообщения от персонажа, который всегда рядом с подсказкой и поддержкой.
10. Новая айдентика Avon
Avon представил новую стратегию и визуальную идентичность. Агентство 404 Innovation Studio переосмыслило бренд как «Femtech» — компанию на стыке технологий и женской культуры. Изменения затронули логотип, шрифт и общую эстетику бренда. Компания описывает это как вступление в «новую эру», которая чтит наследие прошлого и устремлена в будущее. Ключевые сообщения кампании: инновации остаются в основе бренда, технологии открывают новые возможности для женщин, а Avon остаётся платформой для женского лидерства. Новая идентичность расшифровывает и пересобирает оригинальную ДНК Avon для сегодняшнего дня. Бренд напоминает о своём наследии: Avon называют «первой в мире социальной сетью» и пионером социальной коммерции благодаря многолетней истории прямых продаж. Пока на данный момент новый дизайн используется в Бразильском отделении бренда, неизвестно затронут ли изменения другие страны.
11. Ребрендинг «Доктор Слон»
Крупнейший в России ритейлер товаров для гигиены полости рта обновил визуальную идентичность. Разработкой занималось агентство Awesome&Beautiful. В основе новой айдентики — два шрифта, отражающие ключевые принципы компании: плотный гротеск символизирует экспертность и знания, элегантная антиква — заботу и красоту правильного ухода. Глубокий насыщенный синий цвет в сочетании с белым создаёт ощущение чистоты и профессионализма. Маскот и графика стали минималистичнее, а сам бренд — «взрослее, увереннее и привлекательнее». Дополнительный визуальный приём — паттерн, вдохновлённый плиткой в ванной комнате, которая используется в оформлении салонов компании.
12. Новая упаковка кофе «Чёрная карта»
Бренд натурального кофе «Чёрная карта» обновил дизайн упаковки. Разработкой занималось агентство DDVB. Задача заключалась в том, чтобы сохранить лояльность текущей аудитории, но при этом привлечь новых, более молодых потребителей, а также тех, кто ищет замену ушедшим брендам. Главное изменение — чёткая навигация внутри линеек. Верхняя часть упаковки (чёрная зона) отдана под крупный логотип для узнаваемости. Нижние две трети используют жёлтый и красный цвета для дифференциации продуктов. Но ключевое новшество — иллюстрации способа приготовления прямо на упаковке. Если кофе для турки, на пачке изображена турка; если для заваривания в чашке — чашка.
13. Новая айдентика BELAZ впервые за 60 лет
Белорусский производитель карьерных самосвалов BELAZ сменил визуальный стиль. Редизайн айдентики выполнило агентство Aida Pioneer. Прежний логотип служил компании с 1961 года и был образцом дизайна автомобильных знаков времен Советского Союза, однако со временем перестал соответствовать современному облику техники. Новый логотип стал отражением изменений, которым подверглись самосвалы за 70 лет: закругленные углы сменились на более острые и «мускулистые» грани, повторяющие силуэты машин. Помимо основного лого, разработана монограмма «B» — символ «супергеройской мощи» карьерных гигантов. В основу цветовой гаммы легли синий (символ масштабности) и желтый (классический цвет техники BELAZ).
14. Ребрендинг Sprite
Бренд Sprite, принадлежащий The Coca-Cola Company, представил новый глобальный визуальный стиль, разработанный лондонским агентством forpeople. Редизайн включает обновленный логотип, возвращение культового символа в виде лимона и новую систему идентичности, построенную вокруг идеи «цитрусовой резкости» и «динамической силы». В основе концепции — желание вернуть Sprite статус «неоспоримой иконы». Дизайнеры переосмыслили логотип, добавив остроты и четкости в начертание, а также усилили контрастность и насыщенность цвета. Лимон теперь интегрирован в слово Sprite, став точкой над буквой «i».
15. Ребрендинг Bonduelle
Производитель консервированных овощей Bonduelle представил новый дизайн упаковки и логотипа. Цель — создать «единый, узнаваемый брендовый опыт» для потребителей по всему миру. Новая визуальная идентичность разработана агентством Carré Noir и построена вокруг стилизованного листа, который становится центральным графическим элементом упаковки. К концу 2026 года весь ассортимент Bonduelle получит новое оформление. Новый дизайн не затронет российский рынок.
16. МГУ к 270-летию получил новую навигационную систему
В коллаборации с Atlas агентство Plenum создало навигационную систему, которая связала 336 гектаров учебных корпусов, общежитий, спортивных сооружений, парковых зон и объектов культурного наследия. Навигация выполнена с учетом привычной логики городской системы Москвы, но при этом четко выделяет территорию университета. Пиктограммы продолжают эстетику фирменного шрифта МГУ с активными засечками. Для разных категорий объектов используется цветовое кодирование: учебные корпуса — кирпично-красные, научные — темно-коричневые, спортивные — бежевые. Карта кампуса включает четыре варианта ориентации, радиус пешей доступности, координатную сетку и отмеченные видовые точки. Система включает навигационные стелы, флаговые указатели, приветственные и парковочные конструкции. Информация представлена на трех языках: русском, английском и китайском. Навигация уже работает на территории университета.
17. TikTok обновил бренд
Студия DixonBaxi представила эволюцию визуальной идентичности TikTok — «живой фреймворк», созданный для масштабирования бренда в условиях роста платформы. Ключевые элементы обновления — внедрение системы Spark и Discovery Bar, которые призваны усилить узнаваемость бренда в глобальном масштабе, сохранив при этом фокус на создателях контента и сообществах. Новая дизайн-система балансирует между спонтанностью и ясностью, поддерживая платформу, где «культура возникает первой». В основе концепции — принцип, что бренды мирового масштаба не стоят на месте, а развиваются с уважением к тому, что уже любят пользователи, одновременно открывая пространство для будущего.
18. Айдентика бренда «Легенды Ямала»
Студия ENDY завершила разработку бренда и упаковки для «Легенды Ямала» — продукта со 100-летней историей из Салехарда. В портфеле бренда северные деликатесы: рыба, оленина, травы, чай. В основе визуального языка — традиционный ямальский орнамент, адаптированный в бренд-зону упаковки. Фирменный знак сочетает образ паттерна, буквы «Л» и «Я» и силуэт рыбацкой лодки. Иллюстрации выполнены в стиле линогравюры, вдохновленном работами советского графика Владимира Лебедева, известного своими иллюстрациями для детских книг о народах Севера. Для линейки рыбных консервов разработана цветовая система, разделяющая продукты по виду соуса: в масле, в томатном соусе и в желе. При выкладке в магазине консервы образуют бесшовный вертикальный ямальский паттерн. Премиум-линейка отличается медным фольгированием по контуру паттерна.
19. Weeek получил новый бренд
Студия Tuman разработала бренд-платформу и визуальную идентичность для Weeek — платформы управления задачами, проектами и командными процессами, объединяющей таск-менеджер, базу знаний, CRM и аналитические инструменты. В основе концепции — идея «ритма работы в человеческом масштабе». Пять рабочих дней формируют восходящий ритм, который отразился в форме буквы W, ставшей ключевым элементом фирменного знака. Графические паттерны визуально метафоризируют сервисы внутри продукта, создавая целостную систему. Как отмечают авторы, результат отражает философию Weeek: структуру, которая создает порядок, не отнимая свободы.
20. Айдентика бренда «РДС Технологии»
Агентство Dotorg завершило разработку бренда для компании «Русские Динамические Системы» (РДС Технологии), объединившей несколько российских предприятий, ранее работавших в составе зарубежной корпорации. Специализация компании — инжиниринг, производство и обслуживание критически важных компонентов для динамического оборудования: сухих газовых уплотнений, муфт, подшипников для турбокомпрессоров и насосов. Ключевая задача проекта — интеграция активов под единым брендом с новым названием, позиционированием и визуальными стандартами. В основе стратегии — сочетание двух критических свойств продукции: надежности и точности. Позиционная идея сформулирована как «Инженерное совершенство в сотых долях микрона», а слоганом стала метафора «Совершенство в динамике», отсылающая к работе с вращающимся оборудованием. Команда Dotorg разработала фирменный стиль, дизайн деловой документации, корпоративных носителей, мерча, навигацию по промышленным помещениям, а также подготовила стандарты для выставочных стендов и сайт компании.
______________________________________________________
Таким был март, что вам запомнилось больше всего? Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Больше материалов в ВК и Telegram, подписывайтесь, чтобы быть в форме! Всем хорошего дня!