Регулярный чемпионат-2025/26 завершился для КХЛ исторически. Весь сезон лига шла на рекорд по посещаемости и в итоге его установила. Прогресс получился не настолько внушительным, каким мог быть изначально, но все равно прирост значительный. Как ходили на хоккей в КХЛ последние шесть месяцев – в материале Metaratings.ru.
КХЛ третий год подряд бьет рекорды посещаемости
На старте сезона эксперты, в том числе и наш портал, уверяли, что рекорд падет. Ведь в КХЛ полноценно появилась новая, 12-тысячная арена в Екатеринбурге. Этот факт в одиночку мог прибавить к средней аудитории сразу 200 «новых» болельщиков. Однако затем СКА внезапно вернулся со «СКА Арены» в Ледовый дворец, вернув среднестатистическую посещаемость в лиге на тот же диапазон.
Спас ситуацию «Куньлунь», летом покинувший Мытищи ради самой большой хоккейной арены мира. Изначально это выглядело несколько комично, ведь несколько сезонов подряд «китайская» команда была худшей в лиге по средней аудитории. Но клуб пересобрал себя. Сначала стал «Шанхайскими драконами» (пусть это и выглядит, учитывая проведение домашних матчей в Санкт-Петербурге), но после заметно вырос в маркетинге.
У КХЛ еще никогда не было такой большой аудитории: даже «Шанхай» собирает по 9 тысяч человек
Сомнения в том, что лига третий год подряд добьётся лучшей аудитории в своей истории, быстро отпали. Вопрос был лишь в том, на сколько удастся превзойти прошлогодний показатель в 7309 зрителей. Ведь всю первую половину сезона средняя аудитория матчей лиги не опускалась ниже 8 тысяч.
Но этот барьер взять не удалось – клубы КХЛ завершили регулярный чемпионат со средней посещаемостью в 7853 зрителей. В сравнении с прошлым сезоном аудитория приросла на 544 зрителя или на 7,4%. Цифры могли быть еще более внушительными, но под конец чемпионата ослабевшая интрига дала о себе знать. Команды из Сочи, Тольятти, Астаны и Владивостока за несколько недель до окончания регулярного чемпионата потеряли шансы на плей-офф, соответственно, интерес к хоккею в этих городах тут же упал.
Прирост в 7,4% – не рекордный в истории лиги. В прошлом сезоне аудитория скакнула сразу на 10%. И это без помощи большого количества иностранных команд, которые в первые сезоны были драйверами посещаемости. А теперь у большинства российских клубов есть новые и современные арены, пусть и пользуются ими не все.
Важный нюанс: рост аудитории нельзя связать только с переездом «Шанхая» в Санкт-Петербург. Теперь это не худшая команда лиги по средней посещаемости. Но если бы на неё ходили, как в прошлом сезоне в Мытищах, а «Автомобилист» продолжил выступать на старом «Уральце», рекорд посещаемости все равно бы пал. Он был бит даже с учетом такого фактора, как возвращение СКА в Ледовый дворец. Дело в том, что хоккей во многих городах России за год вырос в популярности.
СКА впервые за годы выпал из топ-3 самых посещаемых клубов КХЛ
Сразу три клуба показали 100-процентную заполняемость своих арен – к уже привычным «Торпедо» и «Трактору» впервые добавилось минское «Динамо». Дмитрий Квартальнов переписал историю белорусского клуба: команда под его руководством боролась за победу в Западной конференции и в этой борьбе вернула аудиторию на трибуны. Впервые в истории страны хоккейный клуб преодолел отметки в 14,5 и 15 тысяч зрителей в среднем на игре.
Показатель минского «Динамо» – лучший во всей лиге. Превзойти эти цифры мог «Шанхай», учитывая вместимость «СКА Арены» (21500), но с наскока завоевать петербургскую аудиторию невозможно. СКА максимум мог претендовать на второе место, но не удалось. Более того, впервые за 15 лет петербургская команда оказалась вне первой тройки клубов лиги по посещаемости.
Лучше, чем СКА, выступили клубы из Омска и Новосибирска. «Сибирь» попала в тройку впервые в истории КХЛ, а «Авангард» – во второй раз после возвращения в родной город. Но падение СКА в рейтингах ещё связано с матчем против «Амура» в Хабаровске. Клуб решил провести домашнюю игру в гостях. С петербургской аудиторией СКА был бы в топ-3 по итогам сезона.
Замкнул первую пятёрку «Автомобилист», который благодаря новой арене впервые забрался так высоко. Однако именно Екатеринбург можно назвать и главным провалом сезона. Обычно арены после открытия собирают аншлаги за счёт эффекта новизны. На Урале этого не случилось – средняя заполняемость составила лишь 79,22%. Это даже ниже, чем в среднем по всей лиге (81,69%). Местные болельщики отмечают, что «Автомобилист» не особо хорош в маркетинге и работе по привлечению зрителей, что и сказалось на общей посещаемости.
Полностью рейтинг посещаемости команд выглядит так:
Если же учитывать показатель заполняемости, то здесь худший «Шанхай». Неудивительно, ведь постоянно собирать такую огромную арену будет даже СКА.
Помимо «Автомобилиста», девять команд показали среднюю заполняемость ниже 80%. Это три московских клуба, а также «Лада», «Барыс», «Адмирал», «Сочи» и «Нефтехимик». В столице редко случаются аншлаги из-за размеров арен. В нынешнем сезоне лишь три матча собрали более 10 тысяч зрителей. Похожая ситуация в Астане и Сочи, но здесь ещё наложилась провальная вторая половина сезона. Как и у «Адмирала».
А вот «Нефтехимик» выделяется. Нижнекамцы стали седьмыми на Востоке и попали в плей-офф, но только под конец регулярки аудитория на постоянной основе превышала 4 тысячи зрителей. Можно списать на экономическую ситуацию и небольшое население города, но перед клуба не стоит задача собирать по 7-10 тысяч болельщиков – всего 5+ тысяч, как теперь делают в Череповце. В Нижнекамске надо работать над этим вопросом, иначе клубу будет на годы обеспечено последнее место в рейтингах посещаемости.
При этом средняя аудитория «Нефтехимика» за сезон выросла на 211 зрителей. Это же касается и 16 других команд лиги. Лишь у СКА, «Лады», «Сочи» и «Адмирала» посещаемость просела. Если не брать «Автомобилист» и «Шанхай» с новыми аренами, то лучшим в сезоне стал «Барыс» – прирост на 2561 зрителя. Аудитория в 7447 зрителей стала рекордной в истории клуба и казахстанского хоккея. А ведь до Нового года «Барыс» шёл и на отметку в 8 тысяч болельщиков…
В потенциале «Барыс» легко может регулярно попадать в первую пятерку рейтинга аудитории. Нынешний сезон показал, что Астана готова заполнять арену. Сразу четыре матча собрали свыше 10 тысяч зрителей, ещё столько же – более 9 тысяч. Такое с клубом случалось лишь до ковида. При хороших результатах и маркетинге «Барыс-Арена» способна заполняться постоянно, даже в очень морозную погоду.
А пока что общая таблица самых посещаемых команд в истории лиги выглядит так. Впервые в ней оказался «Автомобилист»:
В следующем сезоне КХЛ тоже должна побить рекорд
КХЛ, в отличие от других российских лиг, развивается максимально активно. Практически каждый клуб прокачался в маркетинговом отношении, в некоторых аспектах даже превосходя франшизы НХЛ. Как минимум, в оригинальных айдентиках. Акции, как у «Амура», с формой в честь народов Дальнего Востока, за океаном очень большая редкость.
Это сказывается и на посещаемости, хотя ещё совсем недавно лигу стопорили последствия ковидных ограничений и ухода иностранных команд. В сезоне-2022/23 средняя аудитория матчей КХЛ была на уровне первых сезонов, но теперь показатели вновь отличные.
Важно отметить: в КХЛ нет ограничивающих факторов, как Fan ID в РПЛ, и встречи проходят в комфортных условиях. Если паспорта болельщиков введут на хоккейных матчах, это моментально откатит все развитие, что лига и клубы выстраивали годами. Поэтому руководство лиги и клубов сопротивляется даже намёкам на эту идею.
«Хоккейные болельщики поспокойнее, чем футбольные. У нас каких-то серьёзных, глобальных инцидентов на трибунах не было. Считаю, что для КХЛ Fan ID – лишнее», – высказывался в декабре спортивных директор «Металлурга» Евгений Бирюков.
В следующем сезоне тоже можно ожидать рекорда. Во-первых, «Торпедо» должно переехать на новую арену. И здесь, в отличие от Екатеринбурга, можно ожидать постоянной аудитории в 12+ тысяч зрителей. Во-вторых, петербуржцы должны прикипеть к «Шанхаю», что увеличит посещаемость. Плюс СКА может вернуться на новую арену. Главное, чтобы аудитория не падала в других городах. Но это уже работа клубов и лиги, чтобы она выстроила оптимальный календарь.
«Спартак» перед плей-офф выгнал Ружичку! Адам разругался с руководством из-за Олимпиады?
Потрясающий Радулов, меткий Канцеров и возрожденный Кузнецов: лучшие игроки регулярки КХЛ