За последние десять лет интервью стало главным жанром российского YouTube. Мы подсели на многочасовые разговоры покрепче, чем на сериалы.
Сначала нас зацепил жанр, придуманный Юрием Дудем: минимум комплиментов, максимум неудобных вопросов. Это был глоток свежего воздуха в эпоху, когда вслух никто ничего не спрашивал. Потом, на фоне ковидной изоляции и усталости от конфликтов, выстрелил другой формат — «ласковые» интервью, где ведущий не допрашивает, а сочувствует. И лицом этого жанра стала Надежда Стрелец — бывший глянцевый редактор, которая принесла в YouTube эстетику светских бесед и, казалось бы, искреннюю эмпатию.
Но со временем в её работах стало всё больше читаться, что Надежда хочет быть как минимум равнозначной фигурой в кадре, а вообще-то — главной героиней своих же интервью. Открыто делиться взглядами, как Дудь, она не стала, а взамен выбрала другой путь: самоутверждение через обесценивание гостя. И сегодня её обсуждают не из-за интересных вопросов, а из-за язвительных замечаний, скандалов с коллегами и бесконечных разговоров с астрологами о «завихрениях». Как журналистка, начинавшая в эпоху гламурных нулевых, превратилась в королеву постправды и почему её канал — это диагноз эпохи? Разбираемся.
Надя из Воронежа: как становятся «своими» в тусовке
За нынешним светским имиджем Надежды Стрелец, которая будто бы сразу родилась в московских гостиных, не сразу разглядишь, что на самом деле это была обычная девушка из Воронежа, которая очень хотела не просто вырваться, но и желательно стереть любые ассоциации между собой и провинцией.
Стрелец родилась в 1980 году. По её собственным воспоминаниям, в финансах её семьи был дикий перекос в сторону впечатлений: горнолыжка в Карпатах, море в Болгарии, Египте или Турции. Семья буквально вбухивала всё во впечатления, даже если денег не оставалось на обед. Эта модель — «всё ради красивого образа, всё ради понтов» — потом станет её профессиональным кредо.
В нулевых она перебирается в Москву и попадает в идеальную среду: гламурные журналы, порталы с амбициями и бюджетами, тусовки, где главное — не качество продукта, а красивая жизнь. В 2007 году Стрелец устраивается выпускающим редактором на портал TopFoto, который позиционировали как «социальную сеть для общения с кумирами». В проект вложили 15 миллионов долларов, реклама шла по Первому каналу, но портал так и не взлетел. Зато команда, по воспоминаниям самой Стрелец, считала свою корпоративную культуру с бесконечными тусовками образцовой.
Потом был короткий эпизод на Первом канале в проекте «Городские пижоны» (где модные американские сериалы обсуждали в студии с Катей Гордон и Денисом Симачёвым), а затем — возвращение в digital. До 2013 года Стрелец работает главным редактором интернет-журнала Fashion Time, где получает заветный доступ к знаменитостям. Именно тогда она усваивает главный закон глянца: важно не то, какую информацию ты доносишь, а то, кого ты показываешь. Чем выше плотность звёзд на странице, тем кликабельнее материал.
С 2013 по 2018 год Стрелец — контент-директор российского Elle. Здесь она окончательно превращается в мастера «экономики внимания». Её фирменный формат — «эль-факты»: короткие блиц-интервью, где звезда должна быть на пике медийности, а вопрос — удобоварим для клипового сознания. Белла Хадид, Ирина Шейк, Моника Беллуччи — Надежда стоит рядом с ними, но пока ещё как служебный персонал. Однако она уже понимает: если хочешь стать известной, будь рядом с теми, кто уже известен. И со временем твоё лицо тоже приклеится.
К концу десятых глянец в России переживает не лучшие времена. Инстаграм отнимает эксклюзив у журналов. Стрелец раньше других чувствует «трупный запах» от печатных изданий и решает монетизировать свои связи в тусовке через собственный YouTube-канал.
YouTube-канал: как «безопасные интервью» стали инструментом
В марте 2020 года, в самый разгар ковидной самоизоляции, Стрелец запускает канал. Формат стартует как «безопасное интервью»: не разоблачение, а комфортная беседа, где гость может выглядеть достойно и не бояться засады в каждом вопросе. Самый популярный ранний выпуск — с нейролингвисткой Татьяной Черниговской — набрал больше 17 миллионов просмотров.
Стрелец в этих ранних работах максимально нейтральна. Она не давит своим мнением, что нравится зрителям, уставшим от конфликтных интервью. Но это работает только в привычном для неё жанре светской беседы, и то лишь поначалу.
Стрелец быстро понимает, что аудитория российского YouTube политизирована, и отказываться от такого большого куска пирога глупо. Она приглашает Ирину Шихман, кинокритика Антона Долина, но пытается удерживать разговоры в своих рамках. С Долиным, у которого есть своя оппозиционная позиция, это не получается. Он обламывает её первый же ответ:
«Меня возмущает, что мои налоги идут на прокорм армии чиновников, на силовиков, на суды, которые часто приговаривают и сажают невиновных, на Росгвардию, на финансовую помощь другим государствам, якобы братским».
Стрелец здесь не теряется, подхватывает мысль и поворачивает в свою сторону, мол, я ровно об этом же. Но это уже не журналистская нейтральность, а желание срубить побольше просмотров.
Поэтому вскоре её гостем становится Артемий Лебедев — провластный дизайнер и блогер, за которым тогда уже ходили косяками лояльные зрители. Тут Надежда разворачивается по полной. Она закидывает Лебедеву конспирологию о том, что Дудя специально раскручивают, чтобы он пошёл на президентские выборы. А когда Лебедев утверждает, что отравление Навального — «разводка» и «многоходовочка» Марии Певчих, Стрелец не возражает. Она сидит с благопристойным каменным лицом и пропускает любые пассажи гостя, под видом вопросов выбрасывая откровенный трэш.
Вот она, журналистика по-стрелецки: нейтральность не означает объективность. Это возможность прикрываться отсутствием оценки, когда твой гость несёт любую чушь.
Конфликт с либералами: как обида победила принципы
В начале 2021 года Стрелец берёт интервью у главы Ростуризма Арины Догузовой. Через полгода команда Навального делает расследование о Догузовой, где фигурирует элитная квартира, подаренная государством. В видеоряд расследования попадают отрывки из интервью Стрелец — без ссылки на источник, что неаккуратно.
Стрелец подаёт жалобу на неправомерное использование контента, и YouTube блокирует расследование ФБК. Она утверждает, что готова отозвать жалобу, если команда Навального свяжется с ней по-человечески, но этого не происходит. Расследование остаётся заблокированным до сих пор.
В ответ на критику в свой адрес Стрелец пишет пост, что команда Навального сама хотела блокировки, иначе бы вырезала три куска её интервью. Но главное — она разочаровывается в либеральных СМИ. В интервью с основательницей «Дождя» Наташей Синдеевой в начале 2022 года Стрелец признаётся:
«Я сделала два огромных поста в Телеграме, объясняла, что я отзову жалобу, дайте мне возможность. А они в твиттере публикуют: "Мы будем бороться, нас заблокировали". Я перед этим писала, как возмущена, что "Медузу" признали иноагентом. И тут на "Медузе" выходит материал, где пишут: "Некая Надежда Стрелец заблокировала расследование Навального и от комментариев отказалась". Я не отказывалась! Я дала комментарий "Дождю". Но потом побоялась туда идти, потому что подумала: меня там сейчас замочат. И я подумала: да они все не лучше государства».
Стрелец заранее определила «Дождь» в ангажированные и выбрала на всех обидеться. В интервью с Синдеевой она признаётся, что разочаровалась в политических процессах ещё после митингов 2011 года, которые, вообще-то, поддерживала. И теперь её позиция — это позиция человека, который «разочаровался во всех» и выбрал безопасный нейтралитет.
В продолжение:
как не говорить о главном
Астрология вместо политики: как «завихрения» заменили реальность
От эмпатии к хамству: как интервьюер стал главным героем
Что в сухом остатке?