Новый закон вступил в действие
С 1 марта 2026 года вступили в силу новые правила, согласно которым использование иностранных слов в информации, адресованной широкой аудитории, возможно только вместе с обязательным переводом на русский язык.
В центре Твери сплошные вывески на иностранном языке. Новый ресторанный дворик на бульваре Радищева, например, встречает гостей надписью Dvor. Некоторое время у многих владельцев ресторанов и магазинов существовало убеждение, что название, написанное латиницей, сразу делает заведение престижнее. А у тверских застройщиков, например, новый микрорайон – красивой заграницей, даже если он расположен за промышленной зоной.
В июне 2025 года Государственная дума окончательно утвердила законопроект, направленный на защиту русского языка путем внесения изменений в Федеральный закон «О защите прав потребителей». Главная цель поправок – снизить частоту использования заимствованных иностранных слов в публичном пространстве и укрепить соблюдение норм современного русского языка. Требование распространяется на все типы визуальных коммуникаций: наружные вывески, указатели, веб-сайты компаний, маркетинговые материалы и прочее. Запрет касается и артистов, но только в том случае, если псевдоним или название группы не зарегистрированы в качестве товарного знака в России.
Вся публичная информация должна сопровождаться русским вариантом текста. Дополнительно разрешается дублирование надписей на других официальных языках народов России.
Законом отдельно подчеркнуто требование писать названия жилых комплексов и микрорайонов исключительно кириллицей, что препятствует присвоению территориям иностранных названий.
Дополнительные требования распространяются и на онлайн-пространство, включая карточки товаров и инструкции на маркетплейсах, где вся необходимая информация должна быть представлена на русском языке.
Рекламные объявления, размещаемые на фасадах зданий или на сайтах компаний, должны включать русскоязычный вариант текста, который должен быть визуально заметен и занимать не меньшую площадь, чем оригинальный текст.
Небольшие исключения сделаны для общепризнанных наименований, таких как капучино, латте и флэт-уайт, которые остаются в меню заведений питания как укорененные.
Ряд коммерческих площадок уже демонстрируют признаки добровольного следования новым стандартам. Теперь вместо merch используется «под нашим брендом», а вместо lifestyle – «образ жизни».
Нарушение установленных норм грозит серьезными финансовыми санкциями. Так, физические лица могут быть оштрафованы на сумму 2000–2500 рублей, индивидуальные предприниматели и должностные лица – 4000–20 000 рублей, юридические лица – 50 000–500 000 рублей.
Надзор за исполнением закона возложен на Роспотребнадзор. Несмотря на принятие закона, практические механизмы его реализации пока детально не проработаны, что порождает беспокойство среди представителей малого бизнеса, сталкивающегося с множеством открытых вопросов.
Важно подчеркнуть, что личные средства выражения и творчество простых граждан данным законом не затрагиваются. Люди могут свободно общаться и творить на любом языке, если это не связано с коммерческой деятельностью.
Тверь приступила к модернизации внешнего вида городских пространств
Параллельно с федеральными мерами администрация Твери уже объявила о начале реформ по замене вывесок, не соответствующих новому городскому дизайн-коду. Предпринимателям выставлены требования: унифицированная стилистика, одинаковые размеры и точное горизонтальное выравнивание вывесок.
Изначально аналогичные нормы применялись только на центральных магистралях города, таких как проспект Калинина, Советская улица, проспект Чайковского и Тверской проспект, а также на улицах Вагжанова, Софьи Перовской и Трехсвятская. Сегодня область действия дизайн-кода существенно расширена.
Владелец кафе «БунаБуна» и «Брекфаст Бэнд» в Твери Виктор Кузнецов рассказал, что на новые законы он отреагировал абсолютно нормально, проблем с этим не возникло: «Закон есть закон. Мы добавили к названию заведения надпись «кафе» на русском, ведь использование иностранных слов разрешено теперь только в качестве дополнения к русскоязычным наименованиям».
Также разделы меню в заведении представлены исключительно на русском языке.
Комиссия по контролю за выполнением новых правил провела проверку зон, недавно включенных в сферу действия дизайн-кода, и зафиксировала многочисленные отклонения от стандарта. Было вынесено примерно 250 предписаний владельцам магазинов устранить обнаруженные нарушения. Более 200 некорректных вывесок демонтированы или приведены в соответствие с правилами.
Вот только выдержит ли тверской бизнес, который и так страдает от повышения НДС, уменьшения порога упрощенки, роста цен на продукты и так далее, еще и смену вывесок? Пока вывески в центре Твери менять не спешат…
Анастасия Карасева