(история Стикердила)
Сентябрь 2025 года. Третий курс. Я только вернулась из прекрасного путешествия и строила планы на год: студенческие проекты, волонтёрство, амбассадорство, стажировки. Подавалась везде – и везде получала отказ. Сначала было обидно, но потом я поняла: возможно, это шанс сосредоточиться на себе и своих идеях.
Учёбы стало меньше, я съехала из общежития, многие планы рассыпались. В какой-то момент даже предала лучшая подруга. Это был болезненный удар, но именно тогда я впервые по-настоящему задумалась: чужое мнение не определяет меня. Я начала искать пространство, где могу реализоваться сама. Писала посты о маркетинге, много читала, разбиралась в новых темах – это стало моей отдушиной. Но чем глубже я погружалась, тем сильнее понимала, сколько ещё нужно учиться, поэтому блог временно замолчал почти на четыре месяца.
В это время мне стало ясно: у меня есть редкая возможность - время, немного накоплений и поддержка семьи. Значит, нужно попробовать создать что-то своё. В бизнес-школе невозможно долго учиться и не задуматься о собственном проекте. Попытки были и раньше: спикинг-клубы, чай в дрип-пакетах, розы из атласных лент. Но каждый раз что-то не сходилось - либо слишком дорогое производство, либо реклама съедала доход, либо рынок был переполнен. С детства у меня была одна мечта – придумать что-то уникальное, то, чего ещё не существует. Но каждый раз было ощущение: это не то.
Нужна была идея - простая, реализуемая и немного безумная. Очень рада, что рядом всегда была Инна (@wiallee). Мы поддерживали друг друга во всём: от курсовых до странных бизнес-идей. В конце октября мы решили: начинаем. Мы искали проект, для которого не нужны большие деньги, бизнес, который можно построить на наших навыках и энтузиазме. Идея пришла неожиданно: я хотела купить красивые стикеры на телефон, но не нашла ничего интересного. Рынок выглядел одинаково – картинки с Pinterest, которые копируют друг у друга и называют «уникальным дизайном». Никакой идеи, никакой души.
Тогда появилась мысль о «голубом океане». Стикеры недорогие в производстве, а их настоящая ценность – в персонаже, идее и эмоции. Значит, нужно создавать такие, которых ещё нет. Не брать картинки из Pinterest, а придумывать, рисовать и создавать персонажа. Так родился Стикердил. Однажды на лекции просто пришло в голову: крокодил, стикеры, Стикердил. Я быстро набросала его в нейросети и отправила Инне. Она ответила: «у него стикерстрянка». Мы начали шутить и добавлять слово «стикер» ко всему подряд - так постепенно появился характер персонажа.
Потом возникла легенда. Когда-то Стикердил жил в Африке и клеил стикеры на бананы. Каждый банан получал наклейку и отправлялся в путешествие через океан – вперёд, к чему-то новому. Теперь Стикердил делает стикеры для людей, чтобы каждый раз, когда человек клеит стикер, он чувствовал: впереди обязательно будет что-то хорошее. Наверное, в тот момент мне самой было важно в это верить.
На следующий день мы сделали первый стикерпак, и именно он стал основой всего бренда: фирменные цвета, типографика, стиль общения персонажа. Подписчиков он называет «сладкими бананчиками», а в какой-то момент у нас даже появилась «конституция Стикердила». Инна отлично разбирается в TikTok и рассказала мне в двух словах про эстетику Frutiger Aero, по которой она фанатела. Я решила поизучать и не было ни одного видео где нормально бы объяснили что это такое. И я решила смонтировать его сама. Оживила персонажа в нейросети, смонтировала ролик и отправила Инне со словами: «лучше присядь». Видео набрало около 200 000 просмотров, а в комментариях начали писать: «где купить?»
Так стало понятно, что всё происходит по-настоящему и надо действовать. Я начала делать ролики про разные интернет-эстетики – Indie Kid, Dreamcore и другие. Многие видео снова набирали сотни тысяч просмотров, а формат «Стикердил объясняет эстетику» стал основой контента. Дальше начался настоящий марафон: каждый день TikTok, Instagram, Telegram, ВКонтакте, YouTube. Нужно было публиковать контент, рисовать карточки товаров, писать тексты, монтировать видео, общаться с типографиями, разбираться с маркетплейсами и отправлять заказы на Ozon. Параллельно я училась в университете и каждый день ходила в зал - это был единственный способ справляться со стрессом.
Мы с Инной очень разные. Я – импульсивная, быстрая и иногда слишком требовательная. Она – спокойная, внимательная и замечает детали, которые я пропускаю. Именно поэтому наше партнёрство работает. Без Инны не было бы того самого первого видео, не было бы Frutiger Aero и не было бы Стикердила таким, каким он стал. Зима была сложной: работы было огромное количество, а прибыль была в мечтах. Инна в какой-то момент не выдержала и приняла решение сократить своё участие в проекте. Первая партия стикеров не разлетелась мгновенно, как мы ожидали. В такие моменты особенно понимаешь ценность поддержки семьи. Я надеюсь что когда-то мои родители смогут так же положиться на меня, как я на них сейчас. Они может и не очень понимали, но помогали: мама заказывала упаковку, папа забирал стикеры с производства.
Но постепенно стало происходить что-то удивительное. Люди начали писать комментарии – иногда хорошие, иногда хейтерские. Но главное, что они реагировали. И я поняла важную вещь: все эти комментарии были не мне, а Стикердилу – персонажу, которого мы придумали. Через него можно было говорить то, что сложно сказать от себя. Стикердил стал тёплым персонажем, который поддерживает подростков и напоминает им, что всё обязательно будет хорошо.
Иногда мне самой кажется забавным контраст. Я люблю сложное элитарное искусство и серьёзный дизайн. Но при мы создали милого мем-крокодила.
За четыре месяца мы сделали проект с нуля и без бюджета на рекламу:
- 12 000 подписчиков в TikTok
- десятки видео с охватами 100 000+
- стикеры на Ozon с реальными продажами
- полноценный фирменный стиль и голос бренда
- сайт, Telegram-канал и интерактивные механики вроде «гадания на стикерах»
- даже мод в видеоигре, который сделал один из подписчиков
Сейчас мы работаем над второй коллекцией стикеров – уже с учётом запросов аудитории. В прошлый раз получилось глупо, сначала рисуем стикеры, потом подбираем под них эстетику, сейчас наоборот. Самые популярные эстетики, те что уже набирали сотни тысяч просмотров. Уверена, что эта коллекция разлетится быстро.
Самое главное, что дал мне этот проект – опыт. Стикердил помог разобраться в маркетинге, продукте, аудитории и процессах и показал, что умею строить бренд с нуля. Но самое главное изменение произошло со мной самой. За эти месяцы я многое поняла и переосмыслила: про людей, про работу, про жизнь, про свои силы и границы. Этот проект стал не просто опытом в бизнесе – он стал точкой роста. Он научил меня выдержке, дисциплине, ответственности и показал, сколько сил на самом деле есть внутри, когда по-настоящему веришь в свою идею и продолжаешь идти вперёд. Сейчас я немного меняю темп: хочу делать меньше, но качественнее – длинные видео, новые коллекции, развитие персонажа.
Стикердилу всего четыре месяца, но он уже живёт своей жизнью. А я возвращаюсь в свой блог. За это время я прошла ещё один курс по графическому дизайну и поняла, что именно дизайн - моё настоящее призвание. Стикердил стал одним из самых масштабных моих дизайн-проектов – полноценным фирменным стилем, который узнаётся за секунду. Сейчас я продолжаю развиваться как дизайнер, работаю маркетологом в топ IT стартапе и делюсь закулисьем работы. Если вам интересны истории про дизайн, брендинг и бизнес - оставайтесь.