Всем привет! На моем канале я рассказываю, как из продавца я переквалифицировалась в копирайтера - специалиста, который пишет* тексты для сайтов и соц. сетей. Почему "пишет" со звездочкой? Потому что сейчас практически полностью можно доверить написание текстов нейросетям (пишут роботы, а зарабатывает Вы 😉, подписывайтесь, расскажу подробнее). Не все тексты, конечно, можно им доверить, да и потом они требуют редактуры, но основную рутину можно смело делегировать чату gpt и иже с ним и освободить себе львиную долю времени.
О нейросетях и о том, как они мне помогают я обязательно расскажу в других своих статьях, а эту я хочу посветить кликбейтным заголовкам - именно такой заголовок вы видите у данной статьи. Для начинающих копирайтеров и тех, кто интересуется заработком на текстах - это тема требует внимания, т.к. на некоторых площадках за кликбейт могут забанить аккаунт, который, возможно, ваш работодатель развивал годами.
О том, кто я и про что мой канал можно почитать в посте-знакомстве:
А сейчас давай перейдем к теме сегодняшней статьи.
Что такое кликбейт и стоит ли на него кликать? Разбираемся с заголовками-ловушками
Кликбейт (от англ. click bait — «приманка для клика») — это заголовок, который создан с одной целью: заставить вас любой ценой перейти по ссылке. При этом содержание текста часто не соответствует тому, что было обещано в заголовке.
Представьте, что вы рыбачите. Если вы используете червяка (честный заголовок), рыба знает, что получит еду. А кликбейт — это блестящая фальшивая рыбка, которая привлекает внимание, но внутри оказывается просто крючок.
Поисковые алгоритмы и алгоритмы соц. сетей любят высокий CTR (кликабельность). Поэтому многие авторы срываются в кликбейт, чтобы их статьи рекомендовались чаще.
Примеры кликбейтных заголовков
Чтобы вы сразу поняли механику, приведу несколько ярких примеров. Я разбила их на типы, чтобы вы видели «скелет» обмана.
1. Интрига без развязки (самый частый)
- «Я уволилась после этого случая в офисе. Вы не поверите, что произошло дальше…»
- Реальность: Автор просто накосячила в отчете, начальник сделал замечание, все разошлись.
2. Эмоциональные качели (давление на жалость или злость)
- «Вся в слезах: как меня кинул заказчик на 500 рублей».
- Реальность: Заказчик просто задержал оплату на 2 часа, но потом извинился и перевел деньги.
3. Разрыв шаблона («Шокирующие факты»)
- «Копирайтинг убил меня. Никогда не становитесь фрилансером!»
- Реальность: У автора была просто тяжелая неделя, но сейчас он пишет статью в уютном кафе.
4. Недосказанность с местоимением «Это, эти»
- «Эти два ингредиента вернули мне свежесть и молодость».
- Реальность: «Это» оказалось огурцом и овсянкой для маски, которую итак знают все.
Чем они опасны (особенно для новичка)
Многие думают: «Ну подумаешь, преувеличу немного. Главное, чтобы читали». Нет. Кликбейт это все же обман, сначала дает рост просмотров, а потом приносит разочарование аудитории и санкции алгоритмов.
Вот 3 главные опасности:
1. Слив доверия (высокий процент отказов)
Если человек перешел по кликбейтному заголовку, увидел, что его обманули, и закрыл статью через 5 секунд, алгоритм фиксирует это. Рекомендации такой статье резко падают. Платформа понимает: «Это г... , люди не читают, больше не показываем».
2. Жалобы и блокировки
Соц.сети жестко борются с «кликбейтом-пустышкой». Если пользователи начнут жать на кнопку «Жалоба» (а они будут, если вы их разозлите), модерация может сначала снизить охваты, а потом и вовсе заблокировать канал за нарушение правил.
3. Формирование плохой аудитории
Если вы кормите канал кликбейтом, к вам приходит «голодная» публика, которая ищет сенсаций. Они не читают тексты вдумчиво, не покупают ваши услуги, они просто ищут, где бы поругать автора в комментариях.
Когда можно использовать, а когда нельзя?
Здесь важно понять разницу между кликбейтом (обманом) и цепляющим заголовком (профессионализмом).
❌ НЕЛЬЗЯ использовать, если:
- Вы обещаете конкретный результат. Если в заголовке «Способ заработать 100 000», а в статье «Просто работайте усердно и развивайтесь» — это обман.
- Вы играете на сильных негативных эмоциях. «Ужас», «Кошмар», «См..рть» — такие заголовки привлекают токсичную аудиторию и часто блокируются модерацией.
- Интрига не раскрывается. Если вы задали вопрос в заголовке, вы обязаны дать на него четкий, пошаговый ответ в тексте.
✅ МОЖНО (и нужно) использовать, если:
- Вы преувеличиваете, но факты остаются правдой. Пример: «Как я допустил фатальную ошибку в договоре и потерял 50 000». Если вы действительно потеряли 50к из-за ошибки в договоре — это не кликбейт, это честная драматичная история. Вы просто упаковали ее в яркий заголовок.
- Вы используете «разрыв шаблона» для своей ниши. Пример: «Почему я бросила писать тексты за 1000 рублей и ушла в уборщицы». Если в статье вы рассказываете, что уборщицей работать спокойнее, но потом вернулись в копирайтинг с ценником 10 000 — это ок. Вы вызвали интерес, но дали ценную мысль.
- Вы даете пользу, упакованную в интригу. Пример: «Секретная кнопка в текстовом редакторе, о которой молчат топ-копирайтеры». Если там действительно описан полезный функционал, о котором новички не знают, — это крутой заголовок.
Новичкам в копирайтинге я советую так: обещайте в заголовке ровно то, что сможете отдать в тексте, но сделайте обещание самым вкусным на свете.
Потренируйтесь писать интригующие заголовки без обмана. Это высший пилотаж. Например:
- Вместо «Вы не поверите, как я нашла заказчика» пишите «Как я нашла заказчика, который платит аванс, не торгуется и проверяет тексты раз в неделю».
В первом случае — пустой кликбейт. Во втором — конкретика, которая зацепит вашу целевую аудиторию.
Используйте эмоции, интригу, но будьте честны. Тогда и соц. сети будут давать охваты и подписчиков, яндекс полюбит ваши тексты и будет их продвигать на первую страницу, а ваш работодатель будет в восторге и заплатит вам кучу денюжков ))).
С вами была Ольга Зубова, подписывайтесь на канал, здесь все про удаленную работу копирайтером и ставьте лайк — это помогает продвижению канала) 🤗