Девочки, наливайте себе чего-нибудь успокаивающего (желательно, не калорийного, а то тема обязывает), у нас тут намечается грандиозная сплетня из мира большого бизнеса, которая касается каждой из нас. Помните старый анекдот про то, как женщина выбирает между пирожным и новым платьем? Так вот, гигант Unilever, кажется, сделал свой окончательный выбор. И, спойлер: пирожные проиграли.
Представьте себе ситуацию: ваша богатая тетушка, у которой кладовки забиты всем на свете — от супов до элитных кремов — вдруг решает, что еда — это «не лухари», и объявляет тотальную распродажу продуктовых запасов, чтобы с головой уйти в мир косметики и велнеса. Звучит как кризис среднего возраста или резкая смена имиджа? Возможно. Но именно это сейчас и происходит.
Майонез или молодость? Вот в чем вопрос
Давайте начистоту. Мы все знаем Unilever. Это они делают так, что наши подмышки пахнут свежестью, а салаты — майонезом. Но, судя по последним новостям, компания подтвердила слухи, которые гуляли по кулуарам (и финансовым отчетам) уже давно: они всерьез обсуждают продажу своего продуктового бизнеса. Да-да, того самого, где живут бульонные кубики и соусы.
Покупателем может стать американская компания McCormick & Company (эти ребята знают толк в специях, так что еда попадет в пряные руки). В своем официальном заявлении Unilever, как настоящая кокетка, говорит: «Ну, мы общаемся, но ничего не обещаю, никакой уверенности нет». Классика жанра: «Мы просто пьем кофе», а сами уже выбирают кольца… то есть, сумму сделки.
Почему они это делают? Деньги пахнут не едой, а парфюмом
Вы спросите, зачем продавать курицу, несущую золотые (или хотя бы майонезные) яйца? А я вам отвечу как на духу: бьюти-сфера приносит больше денег и растет быстрее. Это простая математика женских слабостей. Мы можем сэкономить на ужине, но на креме от морщин — никогда!
Статистика за 2025 год (да-да, мы уже живем в будущем) неумолима:
- Beauty & Wellbeing (красота и благополучие) выросли на 4,3%.
- Personal Care (личная гигиена) подскочила на 4,7%.
- А вот еда плетется в хвосте с ростом всего в 2,5%.
Чувствуете разницу? Фернандо Фернандес, генеральный директор Unilever (звучит как имя героя латиноамериканского сериала, правда?), прямо сказал: приоритеты расставлены. Будущее — это «больше красоты, велнеса и ухода». Ну что ж, Фернандо, мы тебя услышали и поддерживаем! Кто мы такие, чтобы спорить с мужчиной, который хочет дать нам больше косметики?
Бренды, которые мы любим (и те, по которым будем скучать)
Давайте пробежимся по полочкам. Локомотивом продаж выступают наши старые знакомые:
Dove. О, этот запах чистоты и обещание увлажнения на 24 часа! Серьезно, кто из нас не верил в то, что мыло на четверть состоит из крема? Dove — это как надежная подруга: звезд с неба не хватает, но всегда поддержит и не пересушит кожу.
Vaseline. Король слаггинга и спаситель обветренных губ. Продукт, который стоит копейки, а работает лучше половины люкса. Если у вас в сумочке нет баночки Vaseline, вы вообще живете эту жизнь? Он переживет любой апокалипсис и сделает ваши пятки мягкими, как у младенца.
Но есть и потери. В погоне за оптимизацией Unilever ведет себя как безжалостный редактор глянца. Они уже избавились от бизнеса мороженого (прощайте, ведра со слезами Бриджит Джонс!) и продали ряд пищевых брендов. Но самое обидное для меня, как для бьюти-маньяка, — это чистка в косметических рядах.
Они продали Kate Somerville. Девочки, это боль! Их средства для проблемной кожи были спасением, хоть и стоили как крыло самолета. И, что еще печальнее, закрыли бренд «чистой» косметики REN Clean Skincare. REN был пионером! Их тоники с кислотами творили чудеса. Видимо, «чистая красота» не приносила достаточно грязных денег.
Аналитики в шоке, или «Развод по-расчету»
Эксперты из Deutsche Bank (эти ребята редко шутят) говорят, что разделение бизнеса — это, конечно, здорово для фокусировки, но… «непонятно, насколько прибыльным будет одинокий продуктовый бизнес». Это как оставить бывшего мужа без стиральной машинки и мультиварки — выживет ли он один с одними только соусами? К тому же, налоги и расходы на разделение могут стать той самой ложкой дегтя.
Продуктовый бизнес приносил Unilever 26% оборота. Это такие гиганты, как Hellmann’s (майонез, который можно есть ложкой, но не нужно) и Marmite (та самая черная жижа, которую либо боготворят, либо ненавидят, третьего не дано). Теперь эти ребята ищут новый дом.
Что это значит для нас с вами?
По сути, Unilever проводит глобальный детокс. Они сбрасывают «лишний вес» в виде медленно растущих продуктовых активов, чтобы стать стройнее, быстрее и… красивее. Это очень по-женски, согласитесь? Перед важным событием мы тоже садимся на диету и записываемся к косметологу.
Для нас это сигнал: индустрия красоты становится главным двигателем торговли. Компании готовы продавать заводы по производству супов, лишь бы вложиться в новые формулы пептидов и ретинола. Значит, нас ждет еще больше новинок, еще больше обещаний вечной молодости и, увы, еще больше искушений потратить зарплату.
Мой совет дня: берите пример с корпораций. Если что-то в вашей жизни (или в холодильнике) не приносит радости и «роста» — избавляйтесь от этого без сожаления. Будь то старая банка майонеза, токсичные отношения или привычка экономить на себе. Инвестируйте в то, что заставляет вас сиять. И да, купите уже ту сыворотку, на которую давно смотрите. Фернандо Фернандес одобрил бы! ✨
Goldapple.ru
6 400 руб.
Бьюти-бокс GOLDAPPLEBOX Spring vibes 1 шт
Goldapple.ru
7 500 руб.
Бьюти-бокс FLACON MAGAZINE F. x Figura 1 шт
-20%
Goldapple.ru
140 руб.
176 руб.
Крем для тела НЕВСКАЯ КОСМЕТИКА Детский 40 мл