Российские бренды все громче заявляют о себе на внутреннем рынке
Мода на «все русское» выходит на новый уровень: по данным СКАН-Интерфакс, количество упоминаний российских брендов в СМИ за последние четыре года выросло более чем в три раза, а основная часть заявлений на регистрацию новых товарных знаков сейчас поступает именно от отечественных компаний. Так, у компании «Урал», высокотехнологичного отечественного производителя акустики и электроники, сегодня зарегистрировано уже 42 товарных знака. Чтобы поддержать российскую инженерную школу и локальные бренды, «Урал» запустил масштабное движение «Громко за Россию».
Важную роль в популяризации локальных брендов на внутреннем рынке играют различные меры поддержки. Так, недавно премьер-министр Михаил Мишустин поручил поддержать развитие российских производителей, партия «Единая Россия» заявила о подготовке законопроекта, который впервые закрепит в российском законодательстве понятия «Сделано в России» и «Российский бренд», а Минпромторг представил законопроект о «российской полке».
Не отстает и бизнес. В частности, бренд «Урал» объявил о создании народного движения «Громко за Россию», направленного на поддержку отечественной инженерии, а РВБ (Wildberries & Russ) при участии Минпромторга запускает программу по поддержке российских производителей товаров легкой промышленности.
«“Громко за Россию” — это не просто акция про звук. Это движение про страну, про молодежь, про технику, про уважение к своему делу и своей истории. Сегодня мы хотим собрать вокруг этой идеи молодых ребят, инженеров, автолюбителей, всех, кто любит Россию не на словах, а в деле. Кульминация программы назначена на 12 июня в парке «Патриот»: мы планируем установить сразу два мировых рекорда — по самому массовому исполнению и по самому мощному звучанию Гимна России из автомобилей. Это станет не просто зрелищем, а символом единства, силы и русского звука», — рассказал Юрий Логинов, основатель компании «Урал».
Сейчас в рамках движения «Громко за Россию» проходит масштабный конкурс видеороликов среди владельцев акустики «Урал». Видео становится билетом в программу: опубликовав его в соцсетях, человек вступает в сообщество, получает статус участника, может попасть в шорт-листы недели и месяца, получить призы и шанс быть приглашенным на финал 12 июня в парк «Патриот».
Тренд на локализацию и производственный суверенитет активно поддерживается за счет потребительского спроса. По данным финансового маркетплейса "Сравни", почти 60% россиян за 2025 год увеличили долю отечественных товаров в своей покупательской корзине. Однако уровень доверия к российским брендам зависит от категории: если в сегменте продуктов питания отечественного производителя осознанно выбирают 89% граждан, то в категории электроники и бытовой техники 76% опрошенных предпочитают импортные товары. Это — точка роста и вызов для российских производителей. К тому же успешные примеры на рынке уже есть: согласно аналитике маркетплейса OZON за последние 12 месяцев, «Урал» занимает второе место среди брендов в категории «Автозвук», причем и по количеству товаров, и по сумме заказов. Доля этого производителя в категории составляет 13,2%.
«Год назад на оборудовании «Урал» был установлен абсолютный мировой рекорд по звуковому давлению — 182,6 дБ. Мы доказали, что российская инженерная школа способна создавать решения мирового уровня. Это стало отправной точкой для более широкой задачи: превратить технологический успех в общенациональное движение. В нашей стране действительно умеют делать и качественную электронику, и качественную бытовую технику, но множество стереотипов мешает развитию этого направления. С этим необходимо бороться. Поддержка отечественного производства, развитие собственных технологий, вытеснение безымянной импортной электроники и возвращение уважения к русскому инженерному продукту — на это и нацелено наше движение», — заключил Юрий Логинов.
Сегодня в России зарегистрировано более 1 млн товарных знаков и около 80% из них приходится на отечественные компании. Доля местных производителей на внутреннем рынке продолжает расти, и одним из драйверов спроса на «все русское» в ближайшие годы может стать сегмент электроники — в том числе, благодаря инициативам бизнеса и государства.