Кофемания улетела в космос и не только путем оверпрайса)
Я люблю периодически вспоминать о потенциале отечественного менталитета – блокируй/не блокируй, а способы прокричать о своем детище/бренде мы найдем всегда.
Кофемания разместила свой логотип на ракете. «Союз-2.1а», Байконур, 22 марта. Всем пока:)
Уделить внимание этому кейсу считаю своим профессиональным долгом.
Обсуждать, что это гениально мы не будем. Здесь без комментариев - просто браво.
Круто, что это не просто своего рода “product placement”, а полноценный коллаб.
1. Продуктовая интеграция + налёт неизвестности. Кофемания совместно с космонавтами разработала линейку секретных сублимированных напитков. что внутри пока остаётся загадкой, и это создаёт эффект ожидания: люди будут следить и ждать раскрытия.
2. Бренд создал масштабный инфоповод. это настолько небанально, что об этом хочется рассказать всем самому, и это соответственно дает охват. Готовый контент для соцсетей, pr-повод и пользовательские сторис — всё в одном запуске.
3. Тайминг и контекст. Внимание аудитории сейчас не сфокусировано на одной площадке, идет своего рода передел аудитории, и такие кампании привлекают внимание к бренду сильнее, чем любая закупка.
Короче, ты в любом случае уже внутри этого процесса, даже если ты вообще не их ЦА.
И финальный штрих, который грациозно закрывает кейс:
запуск будут транслировать в 15 ресторанах сети.
То есть, это еще и привлечение живого трафика в проекты - бам!
Я на это с удовольствием посмотрю, а вы?
