Есть старая теория — индекс длины юбок (hemline index). Идея простая: в периоды роста юбки становятся короче, в периоды кризиса — длиннее.
На первый взгляд — курьез. Но у этого наблюдения есть своя логика.
В 1920-е годы США переживали экономический подъем: рост рынка, доступный кредит, расширение потребления. Менялось и повседневное поведение — в том числе в одежде. Уверенность населения отражалась в более открытых и смелых модных трендах.
После кризиса-1929 снижение доходов и рост неопределенности быстро отразились на потреблении. Поведение стало более сдержанным, мода — практичной.
Наблюдались такие тенденции и в дальнейшем. В фазах роста люди готовы тратить и экспериментировать. Мода здесь работает как быстрый индикатор настроений. Она реагирует не на статистику, а на ожидания — и часто делает это раньше отчетов или макроданных.
Рынок меняется не в момент выхода данных. Он меняется тогда, когда меняется поведение людей.
И порой это становится заметно задолго до отражения в цифрах.
#риком_околорынка