VK Реклама похоронила старый кабинет: что сделать малому бизнесу до 28 января, чтобы не потерять клиентов

С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте официально умрёт. Создать новую кампанию в нём нельзя уже с 17 ноября 2025 года, пополнить баланс — с 1 января 2026. Если вы до сих пор откладывали переход, у вас есть считанные дни, чтобы перенести все активные рекламные кампании в новый кабинет VK Реклама. Иначе ваша реклама просто остановится, а вы потеряете поток заявок. Это не апокалипсис, а жёсткий технический дедлайн, который касается каждого, кто продвигает бизнес во ВКонтакте.

Что изменилось на самом деле и кого это касается?

Речь не о простом обновлении интерфейса. VK целенаправленно сворачивает поддержку старого рекламного кабинета, концентрируя весь функционал в единой платформе VK Реклама. Это стратегическое решение, и его нельзя обойти.

Кого касается:

• Всех, кто запускал таргетированную рекламу через старый кабинет ВКонтакте.
• Самозанятых, ИП и микробизнес, которые тестируют гипотезы с небольшим бюджетом.
• Маркетплейсы и локальный e-commerce, чьи клиенты сидят во ВКонтакте.
• Агентств и специалистов, управляющих рекламой для клиентов.

Если у вас есть хоть одна активная или даже paused-кампания в старом кабинете — она под угрозой. После 28 января кабинет превратится в архив для просмотра статистики.

Чек-лист: что нужно сделать до 28 января (пошагово)

Не паниковать, а действовать по плану. Вот список действий, которые нельзя пропустить.

1. Создайте кабинет в VK Рекламе, если его ещё нет. Используйте тот же VK ID, что и для старого кабинета.
2. Почистите старый кабинет. Удалите неактуальные кампании, объявления и аудитории. Это ускорит перенос.
3. Перенесите аудитории. Важный нюанс: перенести можно только аудитории объёмом более 2000 пользователей.
4. Перенесите кампании и объявления. За один раз можно перенести до 30 кампаний. Они переедут в выключенном состоянии — после переноса их нужно будет запустить вручную.
5. Перенесите бюджет. Это финальный шаг. После него старый кабинет закроется для операций. Учтите, что при переносе бюджета НДС (20%) будет удержан — на баланс VK Рекламы поступит сумма за вычетом налога.

Как перенести кампании без потерь: инструкция на живом примере

Представьте, что у вас есть небольшая кампания по продвижению услуг пошива штор. Бюджет 5000 ₽ в день, аудитория — женщины 30-55 лет, интересующиеся интерьером. Вот как её правильно перенести.

• Шаг 1: Проверка доступов. Убедитесь, что вы входите в оба кабинета (старый и новый) под одним VK ID. Если кабинет VK Рекламы привязан к почте, привяжите нужный VK ID в настройках.
• Шаг 2: Выбор кампаний. В старом кабинете отметьте галочкой вашу кампанию по шторам и нажмите «Перенести в VK Рекламу».
• Шаг 3: Контроль переноса. Система покажет цветовые индикаторы: зелёный — настройки перенесутся точно, жёлтый — с ограничениями, серый — не перенесутся. Внимательно проверьте, что всё crucial (таргетинг, креативы) — зелёное.
• Шаг 4: Запуск в новом кабинете. После переноса (это может занять от минуты до нескольких часов) найдите кампанию в VK Рекламе. Она будет с пометкой [Export] и в выключенном状态. Включите её и обязательно проверьте, как отображаются объявления — форматы в новом кабинете могут отличаться, и креативы иногда обрезаются.

Типичная ошибка на этом этапе: забыть запустить кампанию после переноса. Вы думаете, что всё работает, а на самом деле показов нет.

Новые возможности VK Рекламы, о которых вы могли не знать

Переход — это не только headache, но и новые инструменты. Особенно для малого бизнеса.

• Смарт-кампании. Запуск рекламы в пару кликов: система сама подбирает аудиторию, изображение и текст. Идеально для быстрого теста или когда нет времени на глубокую настройку.
• Автоматическое управление ставкой. Можно доверить контроль бюджета алгоритмам, чтобы они искали оптимальную цену клика в заданных вами условиях.
• Встроенные нейросети для креативов. Генерация текстов, подбор и редактирование изображений силами ИИ. Не нужно ждать дизайнера, чтобы сделать новую картинку для A/B-теста.
• Единая платформа для всех проектов VK. Теперь вы можете управлять рекламой не только во ВКонтакте, но и в Одноклассниках, на других площадках рекламной сети из одного интерфейса.

Риски и где люди чаще всего ошибаются (список для самопроверки)

Перенос — техническая процедура, но подводные камни есть. Вот список частых ошибок, собранный из практики маркетологов.

1. Несвоевременные изменения в работающих кампаниях. После переноса не стоит сразу менять креативы или таргетинг — дайте алгоритму 3-5 дней на обучение. Лучше для теста гипотез создавать отдельные кампании.
2. Слишком много групп в одной кампании. В новом кабинете это особенно критично. Оптимально — 2-4 группы с разными таргетингами, иначе анализ результатов будет неточным.
3. Использование одинаковых объявлений в разных группах. Это заставляет алгоритмы конкурировать сами с собой и поднимает цену клика. Делайте разные креативы.
4. Игнорирование необходимости подключения аналитики. Без пикселя VK Рекламы или сквозной аналитики вы не увидите реальных конверсий и будете оптимизировать вслепую.
5. Перенос без проверки форматов. Креативы могут исказиться. Обязательно после переноса откройте объявление и убедитесь, что текст не обрезан, а изображение выглядит корректно.
6. Забыть про ЕРИР. Все рекламные данные теперь передаются в Единый реестр интернет-рекламы только через новый кабинет. Некорректная передача грозит штрафами.

Самая опасная ошибка — отложить перенос на последний день. 27 января серверы могут не выдержать нагрузки, и вы физически не успеете всё перенести.

Вопросы и короткие ответы

• Что будет с деньгами на балансе старого кабинета? Их можно перенести в VK Рекламу (за вычетом НДС). После переноса баланса старый кабинет закроется.
• Сохранится ли статистика? Нет, исторические данные останутся только в старом кабинете для просмотра. В VK Рекламе кампании начнут работать с нулевой статистикой.
• Можно ли перенести аудиторию меньше 2000 человек? Нет, это техническое ограничение платформы. Такие аудитории придётся собирать заново.
• Что делать, если к старому кабинету было несколько доступов? Каждый менеджер должен использовать свой VK ID. Перенос может выполнить только пользователь с полными правами.

Дедлайн — 28 января. Время не на вашей стороне. Но если действовать по чек-листу и избегать типичных ошибок, переход пройдет безболезненно, а возможно, откроет новые инструменты для роста.

А вы уже перенесли свои кампании в VK Рекламу? С какими неочевидными проблемами столкнулись в процессе? Поделитесь опытом в комментариях — это поможет другим предпринимателям.

Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы следующих изменений в digital-маркетинге для малого бизнеса.

text

С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте официально умрёт. Создать новую кампанию в нём нельзя уже с 17 ноября 2025 года, пополнить баланс — с 1 января 2026. Если вы до сих пор откладывали переход, у вас есть считанные дни, чтобы перенести все активные рекламные кампании в новый кабинет VK Реклама. Иначе ваша реклама просто остановится, а вы потеряете поток заявок. Это не апокалипсис, а жёсткий технический дедлайн, который касается каждого, кто продвигает бизнес во ВКонтакте.

Что изменилось на самом деле и кого это касается?

Речь не о простом обновлении интерфейса. VK целенаправленно сворачивает поддержку старого рекламного кабинета, концентрируя весь функционал в единой платформе VK Реклама. Это стратегическое решение, и его нельзя обойти.

Кого касается:

• Всех, кто запускал таргетированную рекламу через старый кабинет ВКонтакте.
• Самозанятых, ИП и микробизнес, которые тестируют гипотезы с небольшим бюджетом.
• Маркетплейсы и локальный e-commerce, чьи клиенты сидят во ВКонтакте.
• Агентств и специалистов, управляющих рекламой для клиентов.

Если у вас есть хоть одна активная или даже paused-кампания в старом кабинете — она под угрозой. После 28 января кабинет превратится в архив для просмотра статистики.

Чек-лист: что нужно сделать до 28 января (пошагово)

Не паниковать, а действовать по плану. Вот список действий, которые нельзя пропустить.

1. Создайте кабинет в VK Рекламе, если его ещё нет. Используйте тот же VK ID, что и для старого кабинета.
2. Почистите старый кабинет. Удалите неактуальные кампании, объявления и аудитории. Это ускорит перенос.
3. Перенесите аудитории. Важный нюанс: перенести можно только аудитории объёмом более 2000 пользователей.
4. Перенесите кампании и объявления. За один раз можно перенести до 30 кампаний. Они переедут в выключенном состоянии — после переноса их нужно будет запустить вручную.
5. Перенесите бюджет. Это финальный шаг. После него старый кабинет закроется для операций. Учтите, что при переносе бюджета НДС (20%) будет удержан — на баланс VK Рекламы поступит сумма за вычетом налога.

Как перенести кампании без потерь: инструкция на живом примере

Представьте, что у вас есть небольшая кампания по продвижению услуг пошива штор. Бюджет 5000 ₽ в день, аудитория — женщины 30-55 лет, интересующиеся интерьером. Вот как её правильно перенести.

• Шаг 1: Проверка доступов. Убедитесь, что вы входите в оба кабинета (старый и новый) под одним VK ID. Если кабинет VK Рекламы привязан к почте, привяжите нужный VK ID в настройках.
• Шаг 2: Выбор кампаний. В старом кабинете отметьте галочкой вашу кампанию по шторам и нажмите «Перенести в VK Рекламу».
• Шаг 3: Контроль переноса. Система покажет цветовые индикаторы: зелёный — настройки перенесутся точно, жёлтый — с ограничениями, серый — не перенесутся. Внимательно проверьте, что всё crucial (таргетинг, креативы) — зелёное.
• Шаг 4: Запуск в новом кабинете. После переноса (это может занять от минуты до нескольких часов) найдите кампанию в VK Рекламе. Она будет с пометкой [Export] и в выключенном状态. Включите её и обязательно проверьте, как отображаются объявления — форматы в новом кабинете могут отличаться, и креативы иногда обрезаются.

Типичная ошибка на этом этапе: забыть запустить кампанию после переноса. Вы думаете, что всё работает, а на самом деле показов нет.

Новые возможности VK Рекламы, о которых вы могли не знать

Переход — это не только headache, но и новые инструменты. Особенно для малого бизнеса.

• Смарт-кампании. Запуск реклама в пару кликов: система сама подбирает аудиторию, изображение и текст. Идеально для быстрого теста или когда нет времени на глубокую настройку.
• Автоматическое управление ставкой. Можно доверить контроль бюджета алгоритмам, чтобы они искали оптимальную цену клика в заданных вами условиях.
• Встроенные нейросети для креативов. Генерация текстов, подбор и редактирование изображений силами ИИ. Не нужно ждать дизайнера, чтобы сделать новую картинку для A/B-теста.
• Единая платформа для всех проектов VK. Теперь вы можете управлять рекламой не только во ВКонтакте, но и в Одноклассниках, на других площадках рекламной сети из одного интерфейса.

Риски и где люди чаще всего ошибаются (список для самопроверки)

Перенос — техническая процедура, но подводные камни есть. Вот список частых ошибок, собранный из практики маркетологов.

1. Несвоевременные изменения в работающих кампаниях. После переноса не стоит сразу менять креативы или таргетинг — дайте алгоритму 3-5 дней на обучение. Лучше для теста гипотез создавать отдельные кампании.
2. Слишком много групп в одной кампании. В новом кабинете это особенно критично. Оптимально — 2-4 группы с разными таргетингами, иначе анализ результатов будет неточным.
3. Использование одинаковых объявлений в разных группах. Это заставляет алгоритмы конкурировать сами с собой и поднимает цену клика. Делайте разные креативы.
4. Игнорирование необходимости подключения аналитики. Без пикселя VK Рекламы или сквозной аналитики вы не увидите реальных конверсий и будете оптимизировать вслепую.
5. Перенос без проверки форматов. Креативы могут исказиться. Обязательно после переноса откройте объявление и убедитесь, что текст не обрезан, а изображение выглядит корректно.
6. Забыть про ЕРИР. Все рекламные данные теперь передаются в Единый реестр интернет-рекламы только через новый кабинет. Некорректная передача грозит штрафами.

Самая опасная ошибка — отложить перенос на последний день. 27 января серверы могут не выдержать нагрузки, и вы физически не успеете всё перенести.

Вопросы и короткие ответы

• Что будет с деньгами на балансе старого кабинета? Их можно перенести в VK Рекламу (за вычетом НДС). После переноса баланса старый кабинет закроется.
• Сохранится ли статистика? Нет, исторические данные останутся только в старом кабинете для просмотра. В VK Рекламе кампании начнут работать с нулевой статистикой.
• Можно ли перенести аудиторию меньше 2000 человек? Нет, это техническое ограничение платформы. Такие аудитории придётся собирать заново.
• Что делать, если к старому кабинету было несколько доступов? Каждый менеджер должен использовать свой VK ID. Перенос может выполнить только пользователь с полными правами.

Дедлайн — 28 января. Время не на вашей стороне. Но если действовать по чек-листу и избегать типичных ошибок, переход пройдет безболезненно, а возможно, откроет новые инструменты для роста.

А вы уже перенесли свои кампании в VK Рекламу? С какими неочевидными проблемами столкнулись в процессе? Поделитесь опытом в комментариях — это поможет другим предпринимателям.

Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы следующих изменений в digital-маркетинге для малого бизнеса.