С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте полностью перестанет работать. Это не слухи, а официальное решение платформы, опубликованное ещё в ноябре 2025-го. Если вы до сих пор запускали рекламу через старый интерфейс, ваши кампании просто перестанут показываться, даже если на балансе остались деньги. Речь идёт не об апдейте, а о полном отключении системы.
Кого коснутся изменения?
В зоне риска — любой предприниматель или маркетолог, кто:
- Создавал рекламные кампании в интерфейсе старого кабинета ВКонтакте.
- Имеет там активные кампании или неизрасходованный бюджет.
- Использует аудитории, собранные в старом кабинете, для ретаргетинга.
- Планировал запустить новую рекламу в ближайшее время.
Если вы не уверены, в каком кабинете работаете, зайдите в рекламный интерфейс ВК. Если видите кнопку «Перенести в VK Рекламу» — вы всё ещё в старом. Времени на раскачку нет.
Что нужно сделать до 28 января: чек-лист на неделю
Не откладывайте миграцию на последний день. Сейчас — идеальное время, чтобы провести её без спешки и ошибок. Вот пошаговый план.
День 1–2: Подготовка и «генеральная уборка»
Перед переносом необходимо навести порядок в старом кабинете. Это сэкономит время и избавит от переноса «мусора».
- Удалите неактуальные кампании: завершённые тесты, старые акции, шаблоны, которые не планируете использовать.
- Почистите аудитории: удалите устаревшие сегменты, дубли, списки ретаргетинга, которые больше не релевантны.
- Проверьте объявления: уберите варианты с низкой конверсией, оставьте только рабочие креативы.
День 3: Создание кабинета VK Реклама и проверка доступа
- Если у вас ещё нет кабинета в VK Рекламе, создайте его. Это бесплатно и делается за несколько минут.
- Критически важный момент: вход в старый кабинет и в VK Рекламу должен осуществляться под одним и тем же VK ID. Проверьте это сразу.
День 4: Перенос аудиторий
Аудитории переносятся единожды. После переноса в VK Рекламу удалить их там и попытаться перенести заново из старого кабинета будет невозможно.
- Переносите только те аудитории, которые действительно будете использовать.
- Учтите ограничение: перенести можно сегменты, в которых более 2000 пользователей.
День 5: Перенос кампаний
Процесс технически прост, но имеет нюансы:
- В старом кабинете откройте список кампаний и отметьте галочками нужные.
- Нажмите кнопку «Перенести в VK Рекламу».
- Выберите целевой кабинет VK Рекламы из списка.
- Важно: система перенесёт кампании в выключенном состоянии. После миграции их нужно будет запустить вручную.
- За один раз можно перенести до 30 кампаний.
День 6: Проверка и адаптация
Не все форматы старого кабинета поддерживаются в новой платформе один-в-один. Основные типы (реклама клипов, карусель, универсальная запись, реклама сайта) переносятся нормально. Но после переноса обязательно:
- Проверьте текст и изображения в объявлениях — при конвертации могли возникнуть ошибки.
- Просмотрите настройки таргетинга и ставок.
- Адаптируйте креативы под новые, более современные форматы VK Рекламы.
День 7: Перенос бюджета и запуск
- Средства со старого счета можно перенести в VK Рекламу. Обратите внимание: НДС в кабинетах начисляется в разный момент (в старом — при оплате рекламы, в новом — при пополнении), поэтому на баланс поступит сумма за вычетом налога.
- После переноса бюджета старый кабинет закроется для операций, останется только статистика. Убедитесь, что всё нужное перенесено.
- Включите перенесённые кампании в VK Рекламе и запустите тестовые показы с небольшим бюджетом.
Риски и частые ошибки: что идёт не так
Игнорирование миграции — самый большой риск. Но есть и менее очевидные подводные камни.
1. Внезапная остановка трафика. Если не перенести активные кампании до 28 января, они умолкнут. Восстановление потока заявок может занять дни, особенно если нужно заново собирать аудитории.
2. Потеря данных и аудиторий. Аудитории не копируются, а перемещаются. Случайное удаление перенесённого сегмента в VK Рекламе означает его безвозвратную потерю.
3. Проблемы с форматами. Некоторые специализированные форматы старого кабинета могут не иметь прямого аналога. Их придётся пересобирать вручную, на что нужно время.
4. Ошибки из-за спешки. Перенос в последние 48 часов — гарантия нервной работы, технических сбоев и невнимательности к деталям (например, к изменению правил передачи данных в ЕРИР, которые теперь реализуются только в VK Рекламе).
5. Игнорирование новых возможностей. Многие, спешно перенеся кампании, продолжают работать по-старому. А ведь новая платформа предлагает смарт-кампании, автоматический подбор таргетингов и встроенные нейросети для генерации креативов. Это прямой шанс снизить стоимость лида.
Зачем это всё нужно? Кратко о преимуществах VK Реклама
Переход — это не просто техническая необходимость, но и возможность. Новая единая платформа VK Реклама даёт:
- Единый интерфейс для продвижения во всех проектах VK и рекламной сети.
- Больше автоматизации: алгоритмы сами могут управлять ставками и подбирать аудитории.
- Инструменты ИИ для создания текстов и изображений, что критически важно для малых команд без дизайнера и копирайтера.
- Централизованное соблюдение нормативных требований (например, передача данных в ЕРИР), что снижает риски штрафов.
Не является индивидуальной инвестиционной или маркетинговой рекомендацией. Все решения принимайте, учитывая специфику вашего бизнеса.
А у вас уже получилось перенести кампании? С какими сложностями столкнулись? Делитесь опытом в комментариях — это поможет другим предпринимателям пройти переход гладко.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы следующих критичных изменений для малого бизнеса.