Краткое резюме по стратегиям в Яндекс Директ

1. Выбор стратегии

• Для быстрого старта и сбора данных — «Максимум кликов».
• Для привлечения заявок/продаж — «Максимум конверсий».
• Оплату за конверсии подключают только при стабильных 8–10+ конверсиях в неделю.
• Чаще всего сначала обучают стратегию на оплате за клики, затем переходят на оплату за конверсии.

2. Бюджет и tCPA

• Минимум: ~10 конверсий и 200 кликов в неделю на кампанию.
• Рекомендуемый недельный бюджет: tCPA × 20 или tCPC × 200.
• tCPA лучше ставить немного выше расчетного на старте.
• Частые и резкие изменения бюджета или ставок перезапускают обучение.

3. Порядок запуска

1. Поиск с оплатой за клики и оптимизацией конверсий.
2. Затем РСЯ.
3. После накопления статистики — Мастер кампаний с оплатой за конверсии.
   
   Одновременный запуск всех типов повышает риск перерасхода.

4. Обучение алгоритмов

• Обучение длится в среднем 10–14 дней.
• Не вносить частые изменения.
• Не занижать tCPA и бюджет.
• Не останавливать кампании.

5. Масштабирование

• Постепенно увеличивать бюджет (+15–20%).
• Минимизировать ограничения на старте.
• Укрупнять кампании для большего объема данных.
• Тестировать объявления, семантику и цели аккуратно.

Главная идея:

Стратегии работают лучше при достаточном объеме данных, стабильности бюджета и аккуратных изменениях. Сначала даём системе статистику, затем требуем результат.