Откройте YouTube и вбейте в поиск «мужской парфюм». Девять из десяти видео, которые вам выпадут, будут иметь потрясающе унизительные заголовки: «Топ-10 ароматов, собирающих комплименты», «Духи, от которых женщины сходят с ума» или откровенно пошлые подборки так называемых «pantydroppers».
Индустрия и продажные блогеры годами скармливают мужчинам один и тот же опасный миф: существует некая магическая жидкость за 20 или 30 тысяч рублей, купив которую, вы автоматически станете магнитом для женского внимания.
Как маркетолог я понимаю, почему это работает. Это продажа волшебной таблетки. Продажа чит-кода неуверенным в себе людям. Но как парфюмерный энтузиаст, я хочу сказать одну отрезвляющую вещь. Покупать духи ради чужих комплиментов — это пустая трата денег и довольно жалкая позиция.
Давайте разберем, как на самом деле работает механика парфюмерных комплиментов в реальной жизни.
Когда девушка (или коллега) делает комплимент вашему аромату, в 90% случаев она хвалит не работу Квентина Биша или Тома Форда. Она ищет повод сделать комплимент лично вам.
Парфюм — это идеальный, социально безопасный Conversation Starter. В нашем обществе не принято подходить к малознакомому человеку и говорить: «У тебя потрясающий голос», «Ты очень интересно мыслишь» или «У тебя отличная фигура». Это звучит слишком интимно, это нарушает личные границы и может быть расценено как агрессивный подкат.
А вот фраза «Ого, какой у тебя классный парфюм, что это?» — абсолютно легальна. Она нейтральна. Она позволяет проявить симпатию или интерес к человеку, не переходя черту. Хваля ваш шлейф, человек на самом деле говорит: «Мне приятно находиться рядом с тобой, я открыт к диалогу». Предмет, будь то духи, яркая одежда или аксессуар — это лишь удобная зацепка.
Именно поэтому поиски «самого комплиментарного флакона» обречены на провал. Если вы неприятны человеку, если вы ведете себя неадекватно, никакой Dior Sauvage или Creed Aventus не заставит девушку подойти к вам.
Многие ошибочно считают парфюм маской, за которой можно спрятаться. На самом деле парфюм — это не маска, это мощнейший усилитель. И здесь рекламные ролики брендов даже не врут: духи действительно многократно усиливают впечатление от вас. Проблема лишь в том, что они усиливают любое впечатление — как позитивное, так и негативное.
Возьмем, к примеру, абсолютный шедевр The Moon от Frederic Malle. Если его надевает уверенный в себе, ухоженный мужчина с хорошими манерами, окружающие считают этот шлейф как роскошную, статусную, яркую фруктово-цветочную кожу с гранатом. Парфюм усилит его харизму.
Но если тот же самый тяжелый флакон выльет на себя неуверенный в себе, сутулый тюбик, решивший, что дорогой парфюм всё за него вывезет — магия рухнет. Люди вокруг услышат лишь грязную животину, навоз и конюшню. Мозг окружающих просто откажется связывать сложный, доминантный аромат с невнятным носителем, и автоматически выделит из композиции самые отталкивающие ноты. Жесткий когнитивный диссонанс сыграет против вас, превратив дорогой аксессуар в карикатуру.
Прекратите искать одобрения во флаконах. Ни один парфюм в мире не способен заменить харизму, интеллект, базовую гигиену и чистую рубашку.
Покупайте ароматы исключительно для себя. Для своего настроения, для своей внутренней уверенности, для создания собственной социальной брони.
А о том, из чего на самом деле складывается та самая база мужской привлекательности, которую не купишь в Золотом Яблоке, мы подробно поговорим в одной из следующих статей.