Как я «дотянулся до небес» с помощью одного тигренка
В детстве мои стены были заклеены плакатами: Шварценеггер, Сталлоне, Лундгрен. Эти суровые парни из боевиков казались мне небожителями. Глядя на них, я и представить не мог, что когда-нибудь один из них будет держать в руках результат нашей работы.
2015 год. Начало пути. Мой игрушечный бизнес тогда только делал первые шаги. Мы брали первые заказы на корпоративные мягкие игрушки. И тут прилетает вызов — Чемпионат мира по каратэ Киокусинкай. Нужно разработать символ турнира. Мы рисуем макет, согласовываем детали, и в итоге рождается он — тигренок Хабрик.
Заказ был на 1000 штук. Для нас тогда это был космос. Мы работали на пределе, чтобы каждый шов был идеальным)
Фото, в которое я не поверил
Прошло пару месяцев после чемпионата. Я открываю почту, а там - фото. На нем Дольф Лундгрен, почетный член ассоциации, стоит с тем самым нашим Хабриком в руках.
В этот момент мир схлопнулся. Тот самый «Иван Драго», герой моего детства, держит игрушку, которую мы придумали и сшили в своем цеху.
Это и было то самое ощущение — я дотянулся до небес.
С того дня Хабрик стал нашим талисманом удачи. Вслед за Дольфом с игрушками «Играмир» начали фотографироваться и другие звезды. То, что начиналось как локальный стартап, стало стандартом качества для мировых событий.
Какой из этого вывод? (Для вашего бизнеса)
Почему я рассказываю эту историю вам, маркетологам и HR-директорам?
1. Игрушка - это мост. Если даже суровый мастер боевых искусств и звезда Голливуда не может устоять перед обаянием качественного маскота, то ваши клиенты и сотрудники точно не останутся равнодушными.
2. Эмоция бьет статус. Мягкая игрушка - это единственный вид мерча, который заставляет «небожителей» улыбаться как детей. Это самый короткий путь к сердцу вашей аудитории.
3. Уровень «Мировой чемпионат». В «Играмире» мы сохранили тот азарт 2015 года. Мы не просто шьем плюш - мы создаем героев, за которых не стыдно перед легендами.
Проверить свой продукт на "плюшевость" igramir.com