1917 год. Один мужик (Марсель Дюшан) зашел в магазин сантехники.
Купил обычный писсуар.
* * *
Принес его на выставку в Нью-Йорке. Перевернул вверх ногами.
Написал на нем вымышленное имя R.Mutt (пер. Mutt – остолоп, дворняжка).
И сказал: “Это искусство. Называется “Фонтан””.
* * *
Все заорали: “Это писсуар! Выкиньте его!”.
Он улыбнулся – он победил.
* * *
Он ничего не сделал. Он просто поменял рамку восприятия.
В туалете это фарфор за доллар. В музее это шедевр за миллионы.
* * *
В чем фишка?
Ценность создает не вещь. Ценность создает легенда в головах.
Оглянись:
- телефон с яблоком стоит в три раза дороже такого же на андроиде
- белая хлопковая футболка Дольче и Габбана в ЦУМе стоит 95 050 рублей, а на Озоне такая же узбекская - 600 рублей
* * *
Дюшан первым еще в 17-ом году показал: можно продать за дорого всё, что угодно. Он не художник – он продавец.
А мы до сих пор ведемся на его схему.
PS
В 1997 году профессиональный коллекционер Димитрис Дасколопулус заплатил за одну из 17(!) копий фонтана за 158 000 000 миллионов рублей (по текущему курсу). Оригинальный фонтан был утерян на помойке.