Запрет на размещение рекламы в Telegram обойдется российскому рекламному рынку до 25 млрд

Запрет на размещение рекламы в Telegram обойдется российскому рекламному рынку до 25 млрд. рублей в год, - исследование агентства SlickJump. Потеря YouTube - еще до 52 млрд *. Потери бюджета России могут составить миллиарды рублей.

Для рынка все это безусловно шоковый сценарий. Техническая составляющая Max, RuTube и VK Video пока сильно отстает от зарубежных аналогов. В случае с видеоплощадками больше всего не хватает качественной работы алгоритмов, которые сводят зрителя и автора. На RuTube также плохо работает поиск по видео и авторам, часть видео в ленте подписок не отображается, проблемы известны, но не исправляются. В случае с Max не хватает инструментов для красивого и эстетичного оформления постов и комментариев. Есть и фактор привычки - люди пока не привыкли потреблять контент на российских площадках, и техническое их отставание создает дополнительные преграды, чтобы люди хотели на них переходить. Если бы площадки доработали недостающие фичи, переход на российские площадки воспринимался бы не так болезненно.

Что до недопоступления в бюджет, не владея полной информацией, точно рассчитать невозможно, так как участники рынка находятся на разных налоговых режимах от 6% до 35% (НДФЛ 13% + НДС 22%), а часть рекламных бюджетов будет перераспределена в другие направления. Рассмотрим худший сценарий. Только из-за потери Telegram, при худшем раскладе бюджет недополучит ежегодно почти 3 млрд. рублей налогов, в реальности меньше.

Добавим к этому обязательный 3% сбор в федеральный бюджет с доходов от интернет-рекламы, который с 2025 года платят все участники цепочки: блогеры, агентства, платформы, - еще до 750 млн. рублей. И сюда же можно добавить страховые взносы ИП.

Еще до 7 млрд рублей бюджет недополучит из-за запрета на размещение рекламы в YouTube. Цифры опять же теоретические, на практике - меньше.

При этом полного и плавного перехода из Telegram в Max, не случится, считают эксперты в силу технических особенной платформ, аудитории и конъюнктуры. Люди потеряют доход, будет потеря занятости, экосистема рекламного рынка в России будет повреждена. Бизнес также потеряет из-за роста стоимости рекламы, которая может составить до 30% по данным того же SlickJump.

По нашему мнению, то же справедливо и для гипотетического перехода из YouTube в RuTube и VK Video - мы развиваем наши VK Video и RuTube столько же, сколько и YouTube, и достигли на YouTube более 800 000 подписчиков за счет работы рекомендательных алгоритмов и технического качества сервиса, иными словами, платформа сводила нас и аудиторию, которой потенциально могут быть интересны наши видео, чтобы зарабатывать на просмотрах в дальнейшем. В ВК за то же время мы достигли чуть больше 110 000 подписчиков, на RuTube около 30 000, в основном за счет того, что продвигали наши RuTube и VK Video на YouTube и в Telegram, а не благодаря алгоритмам самих платформ.

В RuTube и VK Video и алгоритмы работают иначе. Также есть фактор продвижения шоу от ВК и Газпроммедиа, а не попытка дать зрителю контент, который похож на то, что смотрит конкретный зритель по его ранее изученным предпочтениям. При этом в России есть школа построения таких алгоритмов, и в случае с таргетированной рекламой она работает отлично, но на российских видеохостингах мы такого же уровня работы алгоритмов пока не видим.

Хуже всего в этой ситуации, конечно, авторам каналов и лидерам мнений, которые развивали свои каналы более 10 лет. При этом авторы не делали ничего плохого, соблюдали законы, регистрировались в РКН, платили налоги. И вот так вот единомоментно нас всех могут лишить дела всей нашей жизни. За что? Почему?

* Речь не о деньгах, которые уходят Дурову или Alphabet, а о том, что остается внутри России в рамках рекламного рынка между российскими рекламодателями и владельцами каналов.