Теперь размещать рекламу в Telegram нельзя, так как это нарушает закон о рекламе. В ФАС объяснили, что реклама запрещена на интернет-площадках, доступ к которым ограничен, а также на сервисах, признанных нежелательными в России. К таким ресурсам ведомство относит Instagram, Facebook и WhatsApp (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), а также Telegram и видеохостинг YouTube. Что именно и как запрещено рекламировать — в материале «Известий».
Новые ограничения
• С 1 сентября 2025 года в России начали действовать новые правила о рекламе. Теперь нельзя размещать рекламу на платформах, признанных экстремистскими или нежелательными, а также на сайтах и сервисах, доступ к которым ограничен. Запрет распространяется на любые форматы продвижения, включая нативную рекламу и бартерные интеграции. За нарушение предусмотрены штрафы: для физических лиц — до 2,5 тыс. рублей, для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц — до 20 тыс. рублей, для компаний — до 500 тыс. рублей. Ответственность несут рекламодатели, а также те, кто размещает рекламу.
• 10 февраля 2026 года Роскомнадзор ввел в отношении Telegram меры по ограничению доступа. Даже если речь идет не о полной блокировке, а лишь о замедлении работы, площадка все равно формально подпадает под норму закона «О рекламе», которая запрещает размещение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом.
• Федеральная антимонопольная служба заявила, что размещение рекламы в Telegram и на YouTube противоречит требованиям законодательства. В ведомстве объяснили это тем, что доступ к этим сервисам ограничивается Роскомнадзором. В ФАС напомнили, что распространять рекламные материалы на таких интернет-ресурсах запрещено.
Основная мишень киберпреступников — оборонные предприятия и госучреждения
• При этом официальной информации о полной блокировке Telegram и YouTube пока не появлялось. В Роскомнадзоре заявили, что считают разъяснение ФАС по этому вопросу достаточным.
• Ситуация вокруг Telegram долгое время оставалась неопределенной. Сначала в мессенджере ограничили возможность совершать звонки, позже пользователи начали замечать замедление работы сервиса. Сейчас отправка медиаконтента может происходить с задержкой. Однако в реестре блокировок Роскомнадзора Telegram не указан.
Давние тяжбы
• В то же время существует судебное решение 2018 года, которым доступ к Telegram был ограничен, хотя фактически оно не исполнялось. Кроме того, с 1 сентября 2025 года действует норма, запрещающая размещать рекламу не только на ресурсах экстремистских, террористических или нежелательных организаций, но и на любых площадках, доступ к которым ограничен по закону.
• В Роскомнадзоре 10 февраля 2026 года сообщили, что Telegram по-прежнему не выполняет требования российского законодательства, поэтому работа по ограничению его функционирования будет продолжаться. По информации регулятора, мессенджер могут использовать для мошеннических схем, вымогательства средств и других киберпреступлений.
Ответственность за нарушения
• С точки зрения возможной ответственности за размещение рекламы в Telegram, риски могут возникнуть у всех участников рекламной цепочки. Штрафы могут коснуться не только владельцев каналов, где размещается реклама, но и компаний-заказчиков, а также агентств, которые выступают посредниками. Для юридических лиц размер санкций составляет от 200 до 500 тыс. рублей. Для крупных компаний такие суммы не критичны, однако регулярные проверки и штрафы могут создать дополнительные издержки.
• Особое значение может получить реестр Роскомнадзора для каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. Наличие таких каналов в списке потенциально упрощает для регуляторов поиск возможных нарушений. Прежде всего под прицелом может оказаться официальная реклама через систему Telegram Ads. В таком случае ответственность может распределяться между всеми участниками процесса — от рекламодателя до посредников.
• Пока рынок реагирует по-разному. Часть агентств советует временно остановить размещения и провести аудит рекламных кампаний, другие считают, что делать резкие шаги преждевременно. Полный уход брендов из Telegram маловероятен, ведь у платформы остается большой охват, и сопоставимых альтернатив на рынке немного. Вероятно, некоторые игроки просто заложат возможные штрафы в стоимость рекламных интеграций.
• Предпринимателям и блогерам следует следить за развитием ситуации. Пока рекомендуется не запускать новые рекламные интеграции. Если реклама все же продолжается, стоит учитывать возможные штрафы и обязательно соблюдать правила маркировки. При этом обычные посты о собственных услугах или некоммерческий контент рекламой не считаются, хотя в отдельных случаях их могут трактовать иначе.
Они всё активнее «угоняют» аккаунты пользователей, чтобы от их имени «разводить» жертв
• Ранее Telegram считался одной из самых быстрорастущих площадок для рекламы и приносил значительный доход авторам контента и компаниям. Возможный запрет на рекламные размещения может серьезно повлиять на рынок, поскольку быстро перейти на другие платформы будет сложно: цифровая индустрия и так регулярно меняет основные площадки, и полностью заменить друг друга они не могут.
• Закон о единой системе учета интернет-рекламы в России действует уже несколько лет. Он предусматривает создание системы, которая собирает и обрабатывает данные о рекламных размещениях в интернете. Ее развитием и поддержкой занимается Роскомнадзор.
При написании материала «Известия» беседовали с:
- цифровым юристом, председателем Центра по интеллектуальной собственности при омбудсмене Москвы, заместителем председателя Совета по интеллектуальной собственности ТПП РФ Борисом Герасиным.