Заявление Федеральной антимонопольной службы о незаконности рекламы в Telegram вызвало неоднозначную реакцию на рынке. Одни крупные игроки уже приостановили размещения, другие заняли выжидательную позицию, а третьи и вовсе призывают не паниковать. Разбираемся, что происходит и кому теперь грозят штрафы.
Кто уже остановился
Первыми отреагировали крупные рекламные группы. Media Direction Group (входит в топ-8 по объему медиазакупок в 2024 году) официально сообщила о приостановке размещений. Управляющий директор Денис Максимов пояснил, что группа принимает «все возможные меры по сохранению эффективности кампаний при их переносе в другие каналы» .
В группе компаний «Родная речь» (топ-6) рассказали, что некоторые рекламодатели начали снимать кампании ещё вечером 5 марта. Однако там подчеркнули: окончательных решений пока нет, все ждут официальных разъяснений .
А кто не торопится
Исполнительный директор OMD Resolution Сергей Ефимов сообщил, что только 10–15% клиентов запросили возможность снятия рекламы, но фактически ни одна кампания не остановлена. Большинство заказчиков просто обратились за разъяснениями .
В NMi Digital рассказали, что обращений от клиентов не было, но агентство на всякий случай проводит полный аудит и рекомендует приостановить кампании до выяснения обстоятельств .
Цифры рынка
По оценкам директора дивизиона Creative рекламной группы Kokoc Group Василия Ящука, под потенциальный запрет попадают ресурсы, аккумулирующие около 70% рынка инфлюенс-маркетинга: 40% приходится на Telegram, 30% — на YouTube. Объем этого сегмента в 2025 году оценивался в 50–60 млрд рублей .
Юридическая коллизия
Самое интересное — формально ни Telegram, ни YouTube не находятся в реестрах запрещённых ресурсов, пояснил директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьев. Более того, они до сих пор включены в реестр соцсетей РКН .
Юлия Синицына, партнёр практики «Интеллектуальная собственность и информационные технологии» юридической фирмы Chervets.Partners, отмечает противоречие: «Если позиция ФАС будет подтверждена официально, это может означать расширительное толкование нормы закона о рекламе — запрет будет распространяться не только на полностью заблокированные ресурсы, но и на платформы с частично ограниченным доступом» .
Что дальше
Участники рынка ждут официальных разъяснений. Пока позиция ФАС существует скорее в формате публичных заявлений, чем закрепленных нормативных актов. Ситуацию осложняют слухи о возможной блокировке Telegram в апреле, что добавляет неопределенности.
Как вы оцениваете происходящее? Стоит ли бизнесу срочно уходить из Telegram или пока рано?