Последние дни в сети активно обсуждают новость о том, что реклама в мессенджере Telegram оказалась незаконной. И комментарии надзорных органов непрозрачно намекают, что это недалеко от правды. Что об этом известно — в материале Inkazan.
Что произошло?
Все началось с публикаций семьи Лоскутовых — блогеру Марии Лоскутовой пришло определение от Федеральной антимонопольной службы (ФАС) из-за рекламных публикаций в Telegram. В нем говорится, что запрещена реклама в информационных ресурсах, доступ к которым ограничен. Из-за этого возбудили административное дело.
Лоскутова при этом заметила, что это лишь определение — штрафа для нее пока не было. Документы опубликовал муж Лоскутовой Дмитрий. По его словам, спорная реклама была оформлена «как положено»: с маркировкой и договором. Сами публикации вышли в январе 2026 года.
Выяснилось, что Роскомнадзор увидел в факте размещения рекламных постов нарушение закона и направил материалы в ФАС. Согласно закону, публикация рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен, запрещен, а Роскомнадзор ограничил доступ к Telegram. Из-за этого и увидели признаки нарушения закона «О рекламе».
Рассмотрение дела ожидается в конце марта, Лоскутовой грозит штраф до 20 тысяч рублей, а рекламодателю — до 500 тысяч рублей. У семьи также были сомнения, что само электронное письмо не фейковое — позже удалось подтвердить его подлинность.
И никто не отрицает?
В самой ФАС позже заявили ТАСС, что размещение рекламы в ряде социальных сетей и мессенджеров запрещена, нарушая закон. Речь как об Instagram*, Facebook* и YouTube, так и о Telegram. Ответственность за это несут обе стороны — и рекламодатель, и рекламораспространитель.
Сейчас при наличии оснований антимонопольное ведомство может принять предусмотренные законодательством меры реагирования. Участникам медиарынка посоветовали «провести анализ контента», который они размещают у себя. Казалось, что ситуацию может прояснить Роскомнадзор, но там заявили, что разъяснения от ФАС «исчерпывающие», пишет РБК.
Глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина заявила, что «лучше бы привели в порядок» сферу рекламных запрещенных товаров и услуг. По ее словам, штрафы за это «просто смешные», а на бумагу по этим делам та же ФАС тратит больше денег, чем выходит сам штраф.
«Скамеров и наркошопы мы блогерами не считаем. Это сегмент теневого бизнеса, результат которого — сломанные жизни людей. Мы будем и дальше преследовать их везде по мере сил и возможностей. Абсолютно неважно, какую платформу они используют как инструмент для незаконной деятельности», — заявила она.
Telegram — все: что потеряет Россия при блокировке мессенджера
Рынок в шоке
По сути вот так случайно весь российский медиарынок узнал, что размещать рекламу в Telegram нельзя. BFM пишет, что дело также завели на блогера Александру Поснову за рекламу на YouTube. Прецедент в том, что обе информационные платформы не запрещены в России — Роскомнадзор официально лишь ограничил их работу.
Сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР Александр Кукса заявил, что сейчас медиарынок в стране находится в статусе неопределенности. По этой причине приостанавливают большую часть публикаций. В компании «Родная речь» добавили, что часть компаний уже не публикуют рекламу, другие пока продолжают это делать.
Кукса также заметил, что решение о замедлении работы Telegram не объявлялось официально — об этом лишь сообщали СМИ. При этом никаких документов или официальных заявлений не было. Из-за этого до конца не ясен правовой статус мессенджера.
И тут стоит отметить, что и Telegram, и YouTube до сих пор входят в реестр соцсетей Роскомнадзора. Включили их туда еще в 2021 году.
Параллельно с этим ведомство регистрирует Telegram-каналы в перечне персональных страниц и каналов. Интересно, что в списке социальных сетей в форме регистрации на Госуслугах нет Max, зато есть те же Telegram и YouTube, а также TikTok и Twitch. С чем это связано, неизвестно. Но без регистрации в перечне размещать рекламу в Max по сути нельзя.
Видеоблогер Евгений Баженов отметил, что по факту рекламу в Telegram в YouTube нельзя размещать с 1 сентября 2025 года. Он задался вопросом, для чего было вводить регистрацию каналов в Роскомнадзоре.
«Хочется ещё узнать, а как сильно благодарны обычные люди и мелкий/средний бизнес, по которому бьют? В сфере медиа бьют сильнее, чем западные санкции, которые щемили людей только за российский IP. И да, налоги тоже не нужны что ли?» — добавил Баженов.
И люди, особенно блогеры, теперь все больше задаются вопросом, куда идти дальше. Многие бренды по-прежнему остаются в том числе в запрещенных социальных сетях, но зарабатывать там они не могут. Из доступных вариантов по сути остаются только Max, «ВКонтакте» и RuTube, у которых сложилась не самая лучшая репутация.
В Max не хотят: куда уйдут блогеры после блокировки Telegram
Да и монетизировать каналы там пока очень тяжело. Самой доступной площадкой особенно для небольших блогеров является рекламная сеть «Яндекса». В самой компании заявили Inkazan, что они действуют строго в соответствии с законодательством и продолжают размещение рекламы.
«Мы ориентируемся на информацию из открытых источников и ждем разъяснение регулятора. Как только появится актуальная информация, мы оперативно сообщим детали. Сейчас не можем ответить, когда в рекламной сети „Яндекса“ можно будет монетизировать каналы в мессенджере MAX и ВК», — добавили в компании.
Для предпринимателей же ситуация на рынке похожа на настоящие качели. Стоит бизнесу адаптироваться к одним условиям, как тут же нужно привыкать к другим. Неудивительно, что некоторые представители малого и среднего бизнеса попросту уходят из сферы. А вместе с этим российский бюджет недобирает налогов.
И есть ощущение, что спокойно в сфере медиа будет еще не скоро.
*Компания Meta (Instagram, Facebook, Threads) запрещена в России как экстремистская.
Уголовка за звезды: кого накажут, если Telegram признают экстремистским мессенджером