Прочитайте этот материал, чтобы разобраться:
- Можно ли психологу вести блог в Telegram
- Можно ли рекламировать услуги психолога в Telegram
- Можно ли получить штраф за рекламу в Telegram
- Можно ли рекламировать услуги психолога в Telegram в 2026 году
Последние несколько дней в профессиональных чатах активно обсуждают новости о запрете продвижения в Телеграм.
Блогер Мария Лоскутова получила постановление ФАС о нарушении закона о рекламе. Поводом стало размещение рекламы фитнес-платформы в ее блоге.
«ФАС России усматривает в размещении рекламных интеграций на этих площадках [Telegram, YouTube и WhatsApp — прим.] признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель»
Многие психологи начали задаваться вопросами.
Запрещено ли психологу рекламировать свои услуги и привлекать клиентов в Telegram?
Однозначного ответа, будет ли это нарушением закона, нет.
Ситуация выглядит противоречивой
Даже юристы и специалисты по рекламе не могут ответить на вопрос. Возникла правовая коллизия.
Ситуацию регулирует несколько правовых норм, каждая из которых предписывает свою модель поведения. Отсюда и возникают трудности.
С одной стороны.
— Telegram прямо не включен в реестры запрещенных площадок
— Роскомнадзор продолжает регистрировать Telegram-каналы с аудиторией более 10 000 подписчиков — а это означает разрешение на продажу рекламы и монетизацию
— ЕРИР продолжает принимать маркировку рекламы в Telegram (по закону нужно маркировать почти всю интернет-рекламу)
— Госуслуги — присылать уведомление об оплате рекламного налога
— Правительство России, Центральный банк РФ, ФНС РФ и другие ведут блоги в Telegram
С другой стороны
— Роскомнадзор применяет меры ограничения доступа к Telegram (замедление)
— ФАС указывает на признаки нарушения законодательства и возбуждает производство по делу о нарушении.
Штрафы — по статье 14.3 КоАП:
для граждан — 2–2,5 тыс. рублей,
для должностных лиц — 4–20 тыс. рублей,
для юрлиц — 100–500 тыс. рублей за каждый факт размещения.
Ответственность несут и рекламодатель, и владелец канала.
Получается, что формального запрета Telegram (и, соответственно, рекламы в нем) нет. А постановления о нарушении закона о рекламе есть.
Рекламой считается не только размещение информации о чужом товаре или услуге, за которое вам заплатили.
Обмен партнерскими постами, продвижение своих товаров и услуг — часто тоже относятся к рекламе.
Каждый психолог, который ведет блог, нарушает закон и рекламе и может получить штраф?
Как действовать психологам?
Уходить из Telegram на другие площадки? Бросать блог, в который вложено много сил?
Скажем сразу — блог в Telegram вести можно. Размещать рекламные посты — не рекомендуем.
К рекламе относится не только размещение информации о чужих товарах или услугах, но и размещение по бартеру и даже самореклама.
Что именно считается рекламой. Примеры опасных формулировок.
Юрист Игорь Карнаухов поясняет:
«Далеко не каждый пост о своих услугах является рекламой. Закон о рекламе устанавливает достаточно четкие критерии. Для признания информации рекламой она должна быть направлена на привлечение внимания к услуге и её продвижение на рынке. При этом сообщения справочно-информационного характера рекламой не считаются.
Публикации специалистов на собственных ресурсах — например, психологов, юристов и консультантов — чаще всего относятся именно к информированию о деятельности»
Согласно закону «О рекламе», рекламой признается информация, которая:
- направлена на привлечение внимания к товару или услуге
- формирует интерес к ним
- способствует их продвижению на рынке
- при этом не носит справочно-информационный характер
Подобный подход закреплен и в Постановлении Правительства РФ №1087 от 24.07.2025, которое устанавливает критерии отнесения информации в интернете к рекламе.
Важно понимать:
не любая информация о своей деятельности является рекламой.
Что НЕ считается рекламой
- описание своей профессиональной деятельности
- рассказ о методах работы
- объяснение подхода к терапии
- описание услуг без призывов к покупке
Например:
«Я работаю с тревожностью и выгоранием. В работе использую методы когнитивно-поведенческой терапии».
Это информирование о деятельности, а не реклама.
Если есть маркетинговый стимул, побуждение к покупке — скидки, акции, промокоды, призывы записаться, то такую публикацию могут посчитать рекламой.
Например
«Записывайтесь на консультацию сегодня — действует скидка 20%».
“Осталось только 5 мест в личную терапию”
Если вы говорите только о преимуществах услуги, акцентируете внимание на них, тогда это тоже реклама.
Чтобы быстро разобраться, что считается рекламой, а что информированием, используйте схему ниже.
Признаки и виды рекламы — проверьте свои посты
Признаки и виды информационных постов
Очень сложно, я лучше уйду из Telegram
Я понимаю эту позицию — клиенты для психолога есть не только в Telegram. Но все же советую продолжать вести блог, если у вас уже есть своя аудитория. Часть людей уйдет на российские площадки, но многие останутся.
Коротко: можно ли психологу вести блог и рекламировать услуги в Telegram
Можно ли психологу вести блог в Telegram
Да. На момент публикации статьи Telegram не запрещен в России, и вести блог на этой площадке можно. Однако при публикации рекламных постов могут возникать юридические риски.
Можно ли рекламировать услуги психолога в Telegram
Однозначного ответа сейчас нет. Формального запрета рекламы в Telegram нет, но ФАС указывает на признаки нарушения законодательства при размещении рекламных интеграций на площадках, к которым применяются меры ограничения доступа.
Можно ли получить штраф за рекламу в Telegram
Да, теоретически это возможно. Штрафы за нарушение закона о рекламе предусмотрены статьей 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Как психологу вести блог в Telegram в 2026 году. Практические рекомендации.
Несмотря на то, что официально Telegram не запрещен, мы советуем придерживаться тех же правил, что и при работе с запрещенными соцсетями.
1. Разделяйте контент и продажи
Используйте Telegram как:
- площадку для общения с аудиторией
- экспертный блог
- канал поддержки контакта
2. Делайте акцент на экспертном контенте
- разбор психологических тем
- ответы на вопросы
- кейсы из практики
- личный профессиональный опыт
- образовательные материалы
- объективные обзоры психологических методов
3. Избегайте рекламных формулировок. Не используйте приемы продвижения
- Скидки
- Акции
- Ограничения по сроку действия, по количеству мест
- Преувеличение преимуществ услуги
Безопасные формулировки для психологов
Для рассказа о своей работе можно использовать нейтральные информационные формулировки.
Например:
✅ «Я работаю с темами тревожности, выгорания и сложностей в отношениях».
✅ «В своей практике я использую методы когнитивно-поведенческой терапии».
✅ «Иногда у меня появляются свободные окна для консультаций — можно написать в личные сообщения».
✅ «Если вам откликаются темы, о которых я пишу, вы можете обратиться ко мне за консультацией».
✅ «В перечень моих услуг входит индивидуальная терапия и психологическое консультирование».
Такие формулировки информируют о деятельности специалиста, но не создают рекламного давления.
❌ «Записывайтесь на консультацию сегодня — осталось 3 места».
❌ "Лучший способ создать счастливые отношения"
Такие формулировки могут счесть рекламными
Мы не рекомендуем их использовать
4. Избегайте рекламы других специалистов, партнерских размещений
- рекомендации курсов
- продвижение сервисов
- партнерские посты
- продвижение через папки
При этом, если вы делаете обзор сервисов, разбираете плюсы и минусы, то такой пост будет информированием, а не рекламой.
Главный вывод
Ситуация вокруг ведения блога психолога в Telegram сейчас действительно выглядит запутанной.
Но важно помнить:
- не любой пост о своих услугах — реклама
- экспертные блоги чаще всего считаются информированием
- основной риск связан с маркетинговыми интеграциями и акциями, агрессивными призывами к покупке, а также контентом, который выбивается из общей тематики блога, преувеличивает преимущества товара или услуги
При этом в Telegram есть люди, которым нужна помощь психолога. Они ищут и сравнивают информацию о разных специалистах, чтобы найти подходящего.
Поэтому мы советуем применять сбалансированную стратегию:
- продолжать экспертный контент, разборы
- делиться своими мыслями
- информировать подписчиков о своей деятельности
- избегать агрессивных продаж и рекламных интеграций
Такой подход позволяет оставаться на связи с аудиторией и при этом минимизировать юридические риски.
Короткое правило для психологов
Если вы ведете блог в Telegram и хотите снизить юридические риски, придерживайтесь простого принципа:
информирование о своей деятельности — можно,
рекламные интеграции и агрессивные продажи — рискованно.
Нашу позицию поддерживает юрист Ольга Кузнецова. Она считает, что наиболее разумная стратегия сейчас — сохранять экспертный формат контента и избегать явных рекламных стимулов до появления официальных разъяснений.
Автор статьи
Ирина Чиркова, маркетолог для психологов и автор Telegram-канала "Я психолог, а не маркетолог"