Чтобы попасть в СМИ впервые и часто давать интервью, нужно понимать потребности журналистов и изданий, а также формировать эту потребность – быть интересным для представителей прессы.
Варианты, как достичь данной цели, существуют разные:
- курсы, где учат, как стать медийно заметным,
- пиар-агентства,
- онлайн-сервисы, где публикуются запросы журналистов,
- вебинары, наблюдения, насмотренность.
Журналистам требуются инфоповоды и комментарии к событиям. Начните с поиска идей внутри вашей компании: открытие филиала, заключение нового контракта, акция, дата.
Если ничего не нашлось, обратите внимание на топ новостей в интернете, подумайте, что бы вы могли прокомментировать. Часто журналисты ищут, кто бы разъяснил новые законы. Сами разошлите пресс-релиз с готовым комментарием, разместите пост в соцсетях. Откликайтесь на запросы журналистов, если увидели их в профессиональном чате или на специализированном онлайн-сервисе.
Опирайтесь на конкретику, избегайте общих слов. Например, вы хотите рассказать о вашем образовательном заведении. Не стоит о каждом ребенке говорить, что он яркий и талантливый, уместнее донести свою мысль так: Петя Иванов в третий раз выиграл олимпиаду по физике. Объясните, почему это значимо.
Если вы комментируете недавно появившийся рейтинг должников по алиментам, приведите примеры из практики, смоделируйте ситуацию. Чрезмерный упор на профессиональную тайну закончится тем, что журналисты больше к вам не обратятся. С вас никто не требует выдавать чужие секреты, от вас хотят услышать историю, которая запомнится читателям.
Употребление терминологии уместно в отраслевом или бизнес-издании. Если читательская аудитория у данного СМИ все же широкая, позаботьтесь, чтобы сказанное вами было понятно всем. Не употребляйте набившие оскомину слова: авторский, уникальный, эксклюзивный, компания №1, крупнейший девелопер, богатейший выбор товаров.
Приложите к готовому тексту визуальный материал: фото спикеров, события, видеоконтент.
Отвечайте быстро. Не досаждайте лишними согласованиями, правками опубликованного материала. Будьте благодарны за то, что у вас взяли интервью.
Познакомиться с журналистами можно на тематических мероприятиях, пресс-конференциях. Вас заметят, если вы отправите пресс-релиз в сообщения группы СМИ в соцсетях, на авторский канал журналиста, оставите комментарий под постом.
Чтобы привлечь внимание прессы, просто начните что-то делать. Передвигаясь от одного действия к другому, вы быстро во всем разберетесь, и все получится.
Читайте также
Какие навыки позволяют журналисту классно писать статьи на заказ
Где и как отдохнуть женской компанией - три варианта досуга
Как я писала статью про ратрак - трактор для лыжников
О чем писать в августе в своем блоге на "Дзене" и в соцсетях, что включить в контент-план