Талия средней россиянки соответствует размеру XL в магазинах, подсчитал проект «Если быть точным». На графиках - % женщин, которые не смогут купить себе одежду в 30 самых популярных брендах одежды. Выглядит, конечно, впечатляюще.
Я дала авторам исследования свои комментарии о том, что происходит с размерами на рынке одежды.
В частности, модные бренды ориентируются не на «среднюю россиянку», а на самый экономически привлекательный сегмент населения. Это 20-45 лет (ядро — 25-35), жительницы крупных городов (с населением от 100 тысяч человек), часто в описании своей целевой аудитории они добавляют “ведущие активный образ жизни”. Именно эти женщины (да и мужчины тоже) гораздо больше и охотнее тратят деньги на одежду. Так что целевая аудитория модных брендов действительно моложе, выше, обеспеченнее и стройнее среднестатистической россиянки.
Ну и добавлю момент, который не вошел в текст, что разворот в сторону бОльших размеров, на мой взгляд, все же есть: Lime пару лет как увеличил сетку до XL, а Befree и Zarina сделали плюс-сайз, спросом, я так понимаю, довольны. Befree сначала запустили плюс-сайз только онлайн, а сейчас добавляют в магазины.
А вообще советую почитать все исследование целиком, там много интересного.
