Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Знаете, в чём главное отличие блогера, который начинал в 2015 году, от того, кто заходит в соцсети сегодня? В количестве времени на раскачку.
И это не метафора, это чистая правда, которая почему-то редко приходит в голову новичкам.
Я часто слышу от тех, кто только стартует:
«Им просто повезло. Они в нужное время оказались в нужном месте. Рынок был пустой, конкуренции не было, подписчики сами падали в карман. А сейчас уже всё занято, поздно начинать, ничего не светит».
И каждый раз, слыша это, я вспоминаю одну старую притчу про лягушку на
дне колодца. Которая искренне верит, что небо размером с крышку, и
по-другому быть не может.
Давайте честно разложим по полочкам, что на самом деле происходило все эти
годы. Потому что без этого понимания вы будете вечно топтаться на месте и
искать волшебную таблетку, которой не существует.
Как учились старожилы
Когда Instagram* только появился на российском горизонте, то для того, чтобы вести блог, достаточно было уметь просто фоткать. Не писать длинные тексты, не снимать видео, не вести сторис, не делать Reels. Просто щёлкать красивые
картинки и выкладывать их с подписями в духе «как вам мой закат?».
Потом, спустя какое-то время, пришлось научиться писать осмысленные подписи. Потому что картинки перестали продавать.
Потом ворвались сторис - и пришлось учиться показывать свою жизнь в режиме реального времени. Потом - совмещать это со сторителлингом, потому что просто «я поел» уже никто не смотрел.
Потом наступила эпоха платного продвижения, и пришлось осваивать таргетинг, разбираться в аукционах, учиться покупать рекламу у блогеров.
Потом грянули Гивы и марафоны, и нужно было понять, как это работает, чтобы не прогореть.
Потом в моду вошли интриги, скандалы и провокации, и пришлось учиться
балансировать на грани, чтобы привлекать внимание, но не терять лицо.
Потом случилась эпоха видео, и все бросились осваивать монтаж, свет, звук, сценарии.
Потом пришли Reels, и пришлось учиться упаковывать смыслы в 30 секунд.
И так далее, и тому подобное.
Те, кто начинал давно, осваивали всё это постепенно.
Год за годом, слой за слоем, навык за навыком. Они даже не замечали,
как обрастали компетенциями, потому что между появлением нового
инструмента и необходимостью его осваивать проходили месяцы, а то и
годы.
Поэтому сейчас, когда они говорят «я ничего не умею, мне просто повезло», они немного лукавят. Они умеют всё. Просто учились этому не в школе за партой, а в бою, постепенно, не напрягаясь.
А что сейчас?
А теперь представьте человека, который приходит в соцсети сейчас. Ему нужно освоить всё это мгновенно. И копирайтинг, и видеомонтаж, и работу с трафиком (вернее, с тем, что от него осталось), и аналитику, и настройку воронок, и создание автоворонок, а теперь ещё искусственный интеллект с его промптами, и n8n с его автоматизациями, и нейросети для генерации контента.
Естественно, мозг закипает. Естественно, хочется прыгать от темы к теме, от
инструмента к инструменту. Сегодня учим Reels, завтра Telegram-каналы,
послезавтра n8n, через неделю Midjourney, ещё через неделю
ChatGPT-промптинг. В итоге - выгорание, разочарование и мысли «это не
моё, я не создан для этого, наверное, правда уже поздно».
Знакомо, да?
Я сам через это проходил. Когда в 2022 началась эпоха перемен, у меня
была паника: как всё успеть, как не отстать, как не вылететь из обоймы. Я
метался, хватался за одно, бросал, хватался за другое. И однажды поймал
себя на том, что стою на месте, хотя бегу со всех ног.
И тогда я остановился и задал себе вопрос: а что на самом деле важно? Что останется, если убрать всю шелуху?
Три вещи, которые работают всегда
Я перелопатил горы информации, поговорил с десятками успешных коллег,
проанализировал свои взлёты и падения. И вывел простую формулу: чтобы
успешно продвигаться в любой соцсети в любые времена, нужно развивать всего три направления. Всё остальное - производное и наносное.
Первое — трафик.
Умение привлекать людей в свой профиль. Это может быть таргетинг (там,
где он ещё жив), реклама у блогеров, взаимопиар, коллаборации, посевы в
Telegram-каналах, SEO-оптимизация профиля, работа с рекомендательными
алгоритмами. Неважно как, важно, чтобы люди приходили. Без этого всё
остальное бессмысленно.
Второе — копирайтинг.
Умение захватывать внимание, удерживать его и доводить до целевого
действия. Это не про «красиво писать», а про структуру, смыслы, триггеры, боль, возражения, призывы, упаковку мыслей. Это про то, чтобы человек дочитал до конца, досмотрел до последней секунды и захотел ещё или, ещё лучше, захотел купить.
Третье — личность.
Умение быть собой, открываться, находить точки соприкосновения с
аудиторией. Это про эмпатию, про искренность, про умение говорить на
одном языке с теми, кто вас читает, про доверие, которое не купишь ни за
какие деньги. Это самое сложное, потому что это нельзя натренировать по
учебнику. Это можно только прожить и прочувствовать.
И вот здесь начинается самое интересное.
- Если у вас проблемы с трафиком - не надо учиться писать гениальные тексты. Надо идти и разбираться, где брать людей.
- Если люди приходят, но не читают и не покупают - значит, проблема в
копирайтинге. Идите учиться писать, упаковывать мысли, работать со
смыслами, а не настраивать новую рекламу. - Если и трафик есть, и пишете вы хорошо, но аудитория вас не чувствует, нет
близости, нет доверия, люди не задерживаются - значит, проблема в вас. В
вашей закрытости, в вашей неспособности быть настоящим, в вашем страхе
показаться уязвимым.
Понимаете, какая красота? Это как чек-лист, как дорожная карта. Вы всегда знаете, куда копать, что чинить, в какую сторону развиваться. И не нужно
метаться.
Где здесь ИИ и при чём тут n8n
Сегодня у нас есть мощнейший помощник, о котором старожилы могли
только мечтать. Помощник, который может прокачать каждое из этих трёх
направлений в разы быстрее, чем если бы вы делали это вручную.
- Искусственный интеллект помогает с трафиком: анализирует аудитории конкурентов, подбирает площадки для рекламы, прогнозирует эффективность каналов, ищет неочевидные точки входа.
- ИИ помогает с копирайтингом: генерирует идеи, пишет черновики, тестирует
заголовки, адаптирует тексты под разные площадки, находит речевые
паттерны, на которые реагирует ваша аудитория. - И даже с личностью ИИ может помочь: через анализ обратной связи, через
поиск тем, которые реально волнуют людей, через выявление ваших
уникальных черт, на которые подписчики реагируют лучше всего.
А n8n за 1999 рублей в месяц связывает всё это в единую работающую
систему. Чтобы вы не тонули в рутине, не собирали данные из 15 источников вручную, а занимались стратегией и развитием. Чтобы автоматизация работала на вас, а не вы на неё.
Вот три промпта, которые помогут прокачать каждый из трёх навыков без лишней суеты:
Для трафика:
«ChatGPT, я эксперт в [тема]. Моя целевая аудитория — [возраст, интересы, боли, где живут]. Проанализируй текущую ситуацию на рынке: где сейчас активнее всего сидят мои потенциальные клиенты? В каких Telegram-каналах, VK-пабликах, на каких форумах, в каких сообществах? Составь список из 30 площадок для возможного размещения рекламы или коллабораций, отсортированный по степени перспективности. По каждой напиши: примерный охват, стоимость входа, особенности аудитории, какой контент там лучше всего заходит, и как ко мне относятся конкуренты, которые уже там есть».
Для копирайтинга:
«Вот мой пост на тему [вставьте текст]. Проанализируй его с точки зрения удержания внимания современного читателя, у которого клиповое мышление и 3 секунды на принятие решения. Где провисает? Где можно сократить без потери смысла? Где добавить эмоциональные или рациональные триггеры?
Перепиши его в трёх разных вариантах: первый — максимально короткий,
дерзкий, почти телеграфный; второй — развёрнутый, доказательный, с
цифрами и фактами; третий — эмоциональный, с личной историей, вызывающий доверие. Во всех вариантах сохрани мой голос, не делай канцелярит и не используй штампы».
Для личности (через аналитику в n8n):
«Настрой автоматизацию в n8n, которая ежедневно собирает все комментарии, личные сообщения, отзывы и упоминания из моих соцсетей (ВК, Telegram, возможно других) в единую базу. Раз в месяц проводи глубокий анализ: какие темы вызвали самый живой эмоциональный отклик, за что меня благодарят, на что жалуются, какие вопросы повторяются чаще всего, какие мои черты подписчики отмечают в первую очередь. Сформируй подробный отчёт и на его основе предложи 15 идей для новых постов, которые попадут прямо в сердце аудитории и покажут одновременно мою экспертность и человечность. К каждой идее - краткий план и эмоциональный якорь».
Что я понял про продвижение после всех этих лет
Секрета нет. Серьёзно, никакого секрета не существует. Есть системная работа
над тремя направлениями. Трафик, тексты, личность. Если проседает одно -
не надо прыгать на другое и делать вид, что вы чините проблему. Надо
чинить то, что реально сломалось.
ИИ не сделает эту работу за вас. Но он сделает её в десять раз быстрее и
эффективнее. Он освободит вам время на то, чтобы быть собой, а не бегать
за каждым новым инструментом, который вчера выстрелил у соседа.
Те, кто начинал 10 лет назад, учились постепенно, не напрягаясь, в своём
темпе. У вас нет 10 лет. Но у вас есть инструменты, которые сжимают
время. Вопрос только в том, готовы ли вы учиться системно, не прыгая с
ветки на ветку.
Я учу именно этому: не метаться в панике, не хвататься за всё подряд, а
выстраивать систему. В которой и трафик, и тексты, и личность работают
как единый слаженный механизм, приносящий результат без выгорания.
Начните с малого и определите прямо сейчас, что у вас проседает сильнее всего. И бейте в эту точку, не отвлекаясь на остальное. Всё остальное подтянется само, когда основное заработает.
И помните: те, кто начинал давно, не умнее вас. Они просто раньше вышли
на старт. А у вас есть то, чего не было у них, - искусственный интеллект и автоматизация, которые сокращают дистанцию.
Время ещё есть. Дорога ещё есть. Инструменты уже здесь. Вопрос только в одном: вы готовы идти?
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: