В российском туризме мы часто обсуждаем регионы в логике «лучше - хуже», «лидеры - отстающие». Для практической работы такая шкала мало помогает. Лучше смотреть на уровни развития туристских регионов - как на разные модели, в которых каждый регион решает свои задачи.
Эту рабочую классификацию я когда-то сформулировала для себя, наблюдая за тем, как развивается туризм в разных частях страны. С тех пор она только подтверждается практикой.
Высшая лига
Есть регионы, где туризм уже давно стал частью городской жизни.
Москва и Санкт‑Петербург - это территории с максимальной узнаваемостью, огромным культурным капиталом и инфраструктурой, которая обслуживает постоянный поток гостей.
Здесь туристы не задаются вопросом «зачем ехать». Вопрос только один - когда.
Уровень национальных мечт
Следующая группа - направления, куда люди едут за сильным впечатлением и почти символическим опытом.
Байкал, Камчатка, Алтай, Кавказ, Золотое кольцо.
Это не просто поездка - это «давняя мечта», которую откладывают, планируют, обсуждают. Туризм строится вокруг уникальной природы или культурного наследия национального масштаба.
Уровень сильных туристических направлений
Есть регионы, которые отлично упакованы как туристический продукт.
Казань, Калининградская область, Карелия, Крым.
Работает маркетинг, есть понятные маршруты, гастрономия, события, отели, транспорт. Туристу легко приехать и провести насыщенные выходные или отпуск.
Такие регионы умеют конвертировать интерес в реальный поток.
Уровень растущих направлений
И есть большая группа территорий, которые уже вполне комфортны для путешествий, но пока не стали массовыми туристическими магнитами. Например:
Архангельская область, Республика Коми, Адыгея и многие региональные города России.
Как правило, у таких мест уже есть:
- инфраструктура и гостиницы,
- набережные, музеи, события,
- понятная тема или история города.
Но есть и характерные особенности:
- сюда редко едут специально на 4–5 дней,
- город чаще становится частью маршрута,
- образ существует, но ещё не стал массово узнаваемым,
- турпродукт хорошо работает на первый визит, а дальше пока не хватает сценариев.
Это не слабые регионы - наоборот. Это территории с большим потенциалом роста.
Экспедиционная экзотика
Отдельная категория - места, куда путешествуют ради редкого опыта.
Якутия, Курильские острова, Плато Путорана, Арктика.
Это не массовый туризм и вряд ли станет таким. Но ценность поездки здесь огромна - это уже почти экспедиция.
Почему эта шкала полезна
Важно понимать: переход между уровнями происходит не только за счёт денег и инфраструктуры. Чаще решают другие вещи:
- сильный туристический продукт,
- работа со смыслами и образом территории,
- крупные события,
- грамотный маркетинг,
- длинные сценарии пребывания.
Многие российские города сегодня находятся именно на переходе между уровнями. И, возможно, главный вопрос для них не «как привлечь больше туристов», а какой моделью развития туризма они хотят стать через 10-15 лет.