В преддверии 8 марта участилась информация о доскональных исследованиях, раскрывающих злободневную тайну женского праздника и кары, постигающей всякого мужчину, не сумевшего сделать подарок по инструкции.
Проведен очередной опрос от очередного бренда, который якобы изучает женские ожидания, а в действительности навязывает упаковку потребительской инфантильности, красочно оформленную в глянцевый фантик с бантиком.
60 % дам готовы разорвать отношения из‑за неправильного подарка. То есть чувства, годы совместной жизни, взаимопонимание — все это висит на волоске… над коробкой с серьгами. Браво. Мы официально достигли точки, где эмоциональная зрелость измеряется точностью попадания в список желаний.
Разберемся, что на самом деле говорят эти «исследования»:
1. Женщины превратились в капризных незрелых потребителей (хотя иные таковыми являются по природе своей). Не «давай вместе купим что‑нибудь нужное», а «ты обязан угадать, что я хочу, и сделать это красиво». И если не угадал — ты не просто ошибся, ты «не ценишь меня». (А угадать помогут компании, продвигающие свои продукты под лозунгом исследований, в которых участие принимали они сами).
2. Внимание делается синонимом дорогой безделушки, и это не всегда про статуэтки. 40 % дам (по данным исследования) кричат про «креативность и внимание», но тут же морщат нос от дешевых подарков, утверждая, что мужчины ныне обмельчали - не могут подарить цветочек... стоимостью в месячную зарплату айтишника. Таким образом внимание — это когда мужчина потратил много, а креативность — когда красиво упаковал то, что стоило дорого.
3. Техника является безусловным табу, поскольку она не про чувства. Бытовые приборы есть величайшее оскорбление, потому что женщина должна хотеть украшений для витрины своей женственности, ибо счастье заключается не в комфорте, а в коллекции коробочек с логотипом. Но в реальности бренды соревнуются не за ваше счастье, а за ваш кошелек. Один кричит: «Любовь — это золото!», другой: «Любовь — это гигабайты!», третий: «Любовь — это аромат жасмина!». А правда в том, что любовь — это когда тебе не нужно доказывать ее ценой подарка. Но об этом в рекламе не скажут.
В результате 8 Марта превратился в черно-белый экзамен на щедрость, где нивелируется радость наступившей весны и уважение к женским заслугам, принятие их вклада в общество (сводя всех женщин поголовно к плоским существам, кому нужны лишь побрякушки), став в то же время мартовским тестом на финансовую состоятельность мужчины (причем не только партнера, но и коллеги по работе, соседа, прохожего). И если он не прошел его — он эмоционально холодный, нарцисс и эгоцентрист, которому глубоко плевать на даму. Ведь только на 8 Марта обнажается мужская суть, а не в остальные дни года.
Ну, и как без финального аккорда: бренд аксессуаров M. K. «случайно» выяснил, что идеальный подарок — это ни что иное, как аксессуар. Вселенская неожиданность. Кто бы мог подумать, что компания, продающая браслеты, обнаружит в ходе «независимого опроса», что именно браслеты являются главным ключом к сердцу женщины.
И, конечно, карьерный эксперт спешит дать советы по «правильному» дарению. Потому что кто, если не она, знает, чего хотят все женщины континента в офисе — даже те, кто ненавидит духи, имеет на них аллергию, не носит украшения и мечтает о хорошей клавиатуре.
Что на самом деле происходит:
Общество плавно катится в бездонную пропасть потребительского инфантилизма, где женщин учат оценивать надежность партнера по цене его презента на 8 Марта, играть с ним в угадайку, но обязательно с рублевскими запросами, и поощряют воспринимать инвестиции в них в качестве мужественных подвигов (иначе она не настоящая женщина... то есть не платежеспособный клиент психолога из интернета), а мужчин настраивают бояться ошибиться под страхом разрыва, видеть в дамах не человека, а ту, которой надо дорого платить за проведенный с ней женский день (по аналогу с самой древней профессией).
Вместо взаимного уважения, искренних слов, признания роли женской части населения в социуме, индивидуальности и выбора вообще не поздравлять в этот день даму, на 8 Марта стал лидировать культ рейтинга подарков и шкала «достаточности любви».
Такие «исследования» убивают напрочь человеческую индивидуальность, разделяя людей по половому признаку на два лагеря, где каждый, подобно товару, одинаков до обезличивания. Не берутся во внимания «она любит конный спорт» или «он ценит заботу», зато выдвигается единый стандарт: «украшения = любовь, сочиненная песня = равнодушие».
Бренды прекрасно монетизируют комплексы, создавая искусственные нормы, чтобы затем благополучно продать неожиданные решения проблем: «Не знаете, что подарить? Купите наш браслет за 50 к — и докажете свою любовь!».
8 Марта не должен быть днем потребительского террора и не нужны грандиозные подарки, чтобы доказать подлинное отношение друг к другу - вопреки "исследованиям", "честности" некоторых блогерш о презентах в эту дату, а также наших любимых психологинь из соцсетей, научающих требовать от мужчин ясновидения, дарить вещи по цене иномарки женщине, с которой он знаком аж целых семь дней.
Достаточно:
искренних слов;
внимания в обычные дни, а не только под дулом календаря;
уважения к реальным потребностям партнера, а не к навязанным стандартам.
И также должно сохраняться право не поздравлять или поздравить на словах, потому что не все видят в этой дате что-то сверхграндиозное. Но осуждение за чужой выбор лишь выявляет корысть, затаенную озлобленность на мужчин (и даже на женщин), желание распоряжаться не своими деньгами и требовать к себе стопроцентного внимания в том числе от посторонних людей (то есть подпитывать одобрениями низкую самооценку таких вот судей).
А все эти «опросы» выступают не более чем маркетинговой лапшой на уши, которая призвана заставить вас покупать больше, бояться ошибиться и чувствовать себя недостаточно хорошими на фоне шаблонных указок.
(07.03.26)