Что подлежит русификации
✅Вывески, указатели, таблички
✅Сайты и приложения
✅Описания товаров на маркетплейсах
✅Инфографика, заголовки, текст в карточках товаров
✅Посты в блогах, страницы мероприятий
✅Рекламный контент
⠀
Что НЕ подлежит русификации
✅ Зарегистрированные товарные знаки
✅ Наименование изготовителя, местонахождение
✅ Названия продукции, линии (серии)
✅ Названия цвета, тона (для декоративной косметики)
✅ Единицы измерения (ml, L, g, kg)
✅ Состав продукции по INCI
⠀
Если надо переводить состав продукта с INCI на русский, то можно, например, воспользоваться сайтами для поддержки духа в этом нелегком деле:
Сайт 1 (тык)
Сайт 2 (тык)
⠀
Рекомендации бизнесу по товарным знакам
✅К зарегистрированным торговым знакам закон не относится
✅Можно сделать транслитерацию на русский и использовать оба варианта
✅Русский вариант нужен только при передаче прав (лицензия, франшиза)
⠀
Особые случаи
1️⃣Аббревиатуры (SPF, pH, UVA/UVB, PPM):
Это "головная боль": переведете – потеряете смысл, не переведете – риск
Ждем разъяснения
2️⃣ Термины ("велнесс", "кушоны", "тонеры"):
Если термин есть в словаре, то можно использовать, если нет - надо переводить
Смотреть разрешенные слова тут (тык)