Автор поста: Ксения Александровна Калугина
Идея: Игорь Леонардович Викентьев
Эпиграф – 1
«Как мало любви на такую большую страну…»
Строка из песни «Мало любви» группы «Анна Ворфоломеева»
Скоро снова придёт день 8 марта, Международный женский день, и наши славные мужчины, бритые и в новых носках, полученных 23 февраля, снова преподнесут женщинам традиционные подарки в виде тюльпанов, роз и мимоз и так далее...
Хотя так хочется, чтобы любили не только 8 марта, а всегда, и такой, какая есть: накрашенной и ненакрашенной, веселой и грустной, чуткой и вспыльчивой (немножко), в общем, неидеальной. Секрет в том, что мужчинам этого хочется тоже, и детям, и всей стране…
Любить идеальных трудно
Помните? «А ты прекрасна без извилин…» строчка Бориса Леонидовича Пастернака из стихотворения «Любить иных – тяжёлый крест…». Слова эти можно понять неоднозначно, и даже в негативном смысле. Это очень удачно было показано в фильме Эльдара Рязанова «Служебный роман» (1977 год), когда старший статистик Новосельцев читал эти стихи своей начальнице Калугиной. И не зря она тогда обиделась...
Интересно, что некоторые идеальные образы из детских сказок тоже поменяли своё значение в современном мире. Например, земля с «молочными реками и кисельными берегами», где раньше можно было найти спасение, стала восприниматься иронично, как «символ пустых обещаний».
Да, любить идеальных: женщин, мужчин, детей и даже идеальную страну - трудно, почти нереально.
Сразу начинаешь сравнивать с собой, и часто не в свою пользу...
Идеальность бесит!
Идеальность вызывает подозрение. Поэтому люди стремятся всё идеальное сделать неидеальным, найти недостатки.
Ввести управляемые недостатки
Эпиграф – 2 Про поведение отца Павла - героя известного произведения:
« - Сволочь! - кратко говорил он вслед им, и глаза его блестели острой, как шило, усмешкой. Потом, держа голову вызывающе прямо, он шёл следом за ними и вызывал:
- Ну, - кто смерти хочет?».
Максим Горький, роман Мать, 1906 год.
Раньше это произведение дети изучали в 10-м классе школы.
В своей книге-методике «Приёмы рекламы и Public Relations» Игорь Леонардович Викентьев рассказывает про пять основных целей мероприятий public relations, одна из которых - «возвышение имиджа» (или «управление репутацией»).
Чтобы «возвышение» сработало, а не воспринималось в штыки или юмористически, нужно ввести ... управляемые недостатки.
Пример про китайского Имбирного кота и его жену Зефирку
Разберём пример про китайского Имбирного кота и его жену Зефирку.
Искусственный интеллект мог бы нарисовать очень мощного накаченного мышцастого тигра, и 99% мужчин, кроме Шварценеггера, ему бы проигрывали...
Какие недостатки есть у Имбирного кота?
1) Имбирный кот – толстый;
2) Его бьёт сковородкой Зефирка (из-за ревности, когда он заигрывает с другими кошечками);
3) Имбирный кот – не самый сильный…
И всё же китайский Имбирный кот многим нравится!
Он всё равно кажется симпатичным, и никто не сомневается, что трудолюбивый Имбирный кот – настоящий котяра.
И вообще, кот – это самое массовое домашнее животное в развитых странах, ну, кроме тараканов. Условно говоря, если любая другая страна – Россия, Индия, Индонезия – задумает сгенерить сейчас своего кота – их кот будет ... вторым.
Вывод
«Чтобы понравиться большому количеству людей, нужно на не основном направлении деятельности ввести мелкие недостатки, где Потребители гарантированно лучше».
Викентьев И.Л. Из персональной консультации.
То есть, нельзя быть крутым во всём и всегда 24/7, иначе ненависть гарантирована, а мы же хотим любви или симпатии хотя бы.
Задача для тех, кто хочет научиться PR (пиару)
Перечислите, пожалуйста, какие управляемые Недостатки (не менее 3-х штук) Вы предлагаете ввести в образ русского бурого медведя?
В качестве ответов принимаются комментарии здесь, а также иллюстрации, картинки и видео, которые Вы можете отправить автору поста, Калугиной Ксении Александровне: https://vk.com/kaluginaksa.
Дополнительные материалы:
PR: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ по И.Л. Викентьеву (71 минут):
https://vk.com/video-97091082_456239315
PR: #ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ по И.Л. Викентьеву II (76 минут):
https://vk.com/video-97091082_456239321
Приёмы рекламы и Public Relations, Издательство «LIVREZON», 2020 https://livrezon.com/shop/product/metodika-pr-i-reklama
Ваши возможности:
I-я бесплатная онлайн-конференция: Работа с различными «Картинами мира»:
15 ноября 2026
Организатор:
Павленко Иван Андреевич
Сообщество в ВК: https://vk.com/worldview_conf
Список 8-ми бесплатных онлайн-конференций по стандартам VIKENT.RU в 2026-2027 годах: https://vk.com/vikent_konf
#PR #Пиарстраны #Известность #Репутация #Управлениерепутацией #Картинымира