5–6 марта 2026 года ФАС России через федеральные СМИ объявила, что реклама в YouTube, Telegram нарушает закон. В подтверждение этого в публичное пространство попали реальные документы — определения о возбуждении дел.
Давайте разберёмся, что произошло и что вероятнее всего произойдёт.
В ответ на запросы редакций Коммерсанта, Ведомостей и Forbes в ФАС сообщили, что реклама в YouTube и Telegram нарушает закон.
Что именно сказала ФАС
Официальная цитата ведомства (5 марта 2026):
«В связи с принятием мер по ограничению доступа к социальным платформам Instagram и Facebook, видеохостингу YouTube, VPN-сервисам, мессенджерам Telegram и WhatsApp ФАС России усматривает в размещении рекламных интеграций на этих площадках признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель».
Роскомнадзор в тот же день назвал разъяснения ФАС «исчерпывающими».
На каком законе это основано
С 1 сентября 2025 года действует часть 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» (введена законом № 72-ФЗ от 7 апреля 2025 года). Она запрещает рекламу на ресурсах нежелательных и экстремистских организаций, а также — отдельной строкой — на любых ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству об информации.
Дело №1 — YouTube
В ФАС поступило письмо Роскомнадзора о признаках нарушения законодательства по распространению рекламы на YouTube-канале. В частности, в видеоролике «АвтоВаз — утильсбор и будущее на российском рынке» от 28 ноября 2025 года распространена реклама. В рекламе присутствует указание на рекламодателя и Erid (маркировочный идентификатор).
ФАС квалифицировала это как нарушение ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе» — реклама на ресурсе с ограниченным доступом.
Важный нюанс: реклама была промаркирована — то есть блогер соблюдал требования по маркировке, но это его не спасло. Нарушением стала сама площадка.
Дело №2 — Telegram
Дело возбуждено по факту распространения рекламы фитнес-платформы в Telegram-канале «ЛОСКУТОВА МАРИЯ» (https://t.me/loskutova_maria) — в записях от 28.01.2026 и 20.02.2026.
Логика ФАС в документе изложена прямо:
«В соответствии со статьёй 15.3 Федерального закона "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" Роскомнадзором ограничен доступ в отношении мессенджера Telegram. Соответственно, telegram-канал "ЛОСКУТОВА МАРИЯ" является ресурсом, доступ к которому ограничен».
И вывод:
«С учётом изложенного в размещении рекламы в telegram-канале "ЛОСКУТОВА МАРИЯ"... усматриваются признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона "О рекламе"».
Это первое публично известное дело по рекламе в Telegram. Его автор — продюсер Дмитрий Лоскутов — сам опубликовал документ в своих соцсетях, после чего история разлетелась по СМИ.
Instagram и YouTube — это одно и то же с точки зрения закона?
Нет, основания разные. Instagram и Facebook запрещены, потому что Meta признана экстремистской организацией по решению суда. YouTube и Telegram попали под действие нормы по другому основанию: как ресурсы с «ограниченным доступом». При этом ни YouTube, ни Telegram официально заблокированы не были и экстремистскими не признаны.
Законно это или нет — главный вопрос
Здесь мнения расходятся.
С формальной точки зрения закон № 72-ФЗ существует, действует с 1 сентября 2025 года и содержит именно такую формулировку — запрет рекламы на ресурсах «с ограниченным доступом». ФАС применяет её буквально.
Но есть серьёзная правовая проблема. Ассоциация блогеров и агентств публично указала: официального решения о блокировке Telegram не существует, в реестр заблокированных сайтов он не внесён. При этом на сайте Роскомнадзора при регистрации каналов по-прежнему указано, что владельцы могут размещать рекламу.
Юрист Дмитрий Лебедев сформулировал ключевое противоречие:
«Само понятие "замедление" — субъективно. Как это вообще замерять, когда в одних регионах мессенджер быстрее работает, чем в других? И по какой причине это замедление: из-за проблем в работе самого сервиса или из-за внешнего вмешательства?»
Иными словами: закон написан так, что его применение зависит не от чёткого юридического статуса платформы, а от того, решил ли Роскомнадзор её «ограничить» — даже без официальной блокировки.
Что грозит
Штрафы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ: физлицам — от 2 000 до 2 500 рублей, ИП и должностным лицам — от 4 000 до 20 000 рублей, организациям — от 100 000 до 500 000 рублей. Ответственность несут оба: и рекламодатель, и тот, кто разместил рекламу.
Уже началось и усилится. По данным «Ведомостей», в 2025 году весь сегмент инфлюенс-маркетинга (реклама у блогеров) составил 50–60 млрд рублей. На Telegram приходилось 30–40% этого объёма. По данным АКАР, YouTube в 2024 году занимал около половины рынка рекламы у блогеров — 27,6 млрд рублей из 57–60 млрд. Данных за 2025 год пока нет. Вместе две платформы формировали большую часть всего рынка инфлюенс-маркетинга в России — и обе теперь могут под запретом?
Большинство участников рынка пока взяли паузу — ждут официальных разъяснений от ФАС, которые на сайте ведомства так и не появились.
Статья подготовлена командой Маркеторро — сервиса маркировки рекламы, сбора статистики и сдачи отчётов.
Meta (Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.