Крупные рекламные группы приостанавливают размещение рекламы в Telegram на фоне заявлений Федеральной антимонопольной службы (ФАС) об их нелегальности, сообщают "Ведомости".
Запрет может затронуть до 70% всего рынка.
В частности, об остановке продвижения в мессенджере объявила Media Direction Group, заявив о соблюдении законодательства. Некоторые переносят рекламные кампании на другие площадки.
В то же время в Ассоциации блогеров и агентств (АБА) пока не фиксируют тотальной остановки кампаний и говорят о том, что отрасль ждёт финальных разъяснений от регуляторов. Однако крупные клиенты Telegram Ads уже поставили рекламу на паузу как минимум на ближайшие сутки.
По сведениям аналитиков, около 40% рекламных бюджетов на конец 2025 года приходилось на Telegram, а 30% — на YouTube. В дальнейшем прогнозируется дробление бюджетов между VK, медиаплатформами, нишевыми авторами и новыми площадками.
Напомним, ранее ФАС публично подтвердила, что любая реклама в Telegram теперь нарушает закон "О рекламе".
В ведомстве объяснили это тем, что с 1 сентября 2025 года реклама запрещена на ресурсах с ограниченным доступом. К этому перечню (в котором также находятся YouTube и соцсети компании Meta, признанной в России экстремистской организацией и запрещённой) теперь относится и Telegram.
То, что "в отношении Telegram и других соцсетей, не соблюдающих законы России" последовательно вводятся ограничения, Роскомнадзор подтвердил в начале февраля.
Ответственность за размещение рекламы несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель. Им грозят штрафы до 500 тыс. рублей за каждый факт размещения для юридических лиц, до 20 тыс. для ИП.
Подробнее о последствиях запретов для бизнеса читайте в материале "Делового Петербурга".