Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сделала заявление, которое может изменить правила игры на рынке инфлюенс-маркетинга. Ведомство официально признало, что размещение рекламы в мессенджере Telegram является нарушением российского законодательства. Причина — к платформе применяются меры по ограничению доступа, а значит, реклама на таких ресурсах запрещена .
Что именно произошло
5 марта ФАС распространила официальную позицию, в которой чётко указала: публикация рекламных интеграций в Telegram не соответствует закону «О рекламе». В ведомстве напомнили, что Роскомнадзор ограничил доступ к мессенджеру в соответствии со статьей 15.3 Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».
«ФАС усматривает в размещении рекламных интеграций на этой площадке признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель», — сообщили в антимонопольной службе.
В Роскомнадзоре оперативно поддержали позицию коллег, назвав разъяснения ФАС «исчерпывающими».
Кто попадёт под удар
Важный нюанс: ответственность несут обе стороны — и владельцы каналов, и бренды, размещающие рекламу. Под запрет подпадает не только прямая реклама в телеграм через посты, но и официальная платформа Telegram Ads. Агентства-посредники тоже могут стать фигурантами разбирательств.
Размеры штрафов по статье 14.3 КоАП РФ:
- для физических лиц — от 2 до 2,5 тысяч рублей;
- для должностных лиц — от 4 до 20 тысяч рублей;
- для юридических лиц — от 100 до 500 тысяч рублей.
В ФАС также могут потребовать удалить рекламу, признанную незаконной.
Почему именно сейчас
Telegram находится под пристальным вниманием властей с лета 2025 года. Сначала возникли проблемы со звонками, затем началось замедление работы. По данным источников РБК, блокировка телеграм в россии может произойти уже в первых числах апреля — это решение называют окончательным.
Среди причин называют рост числа случаев вербовки людей, включая несовершеннолетних, для совершения противоправных действий, а также использование мессенджера для сбора персональных данных и в военных целях.
Что делать бизнесу
Юристы уже рекомендуют приостановить интеграции и провести аудит размещений до официальных разъяснений регулятора. Рынок инфлюенс-маркетинга, где доля Telegram может достигать трети от оборота в 60 млрд рублей, окажется под серьезным давлением.
Эксперты предполагают, что массового исхода рекламодателей не произойдёт — крупные каналы, скорее всего, продолжат размещения, закладывая риски штрафов в стоимость для клиентов. Однако последовательные ограничения со временем могут снизить привлекательность платформы .
Международный контекст
В ФАС уточнили, что аналогичные требования распространяются на YouTube, а также на Instagram и WhatsApp (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России). Реклама на всех этих площадках также считается нарушением
Вердикт
Пока реклама в тг официально не запрещена отдельным законом, но позиция ФАС фактически приравнивает её к нарушению. Бизнесу и блогерам придется адаптироваться к новым реалиям: либо уходить на другие площадки, либо работать с риском штрафов. А учитывая, что блокировка телеграм может стать реальностью уже через месяц, вопрос для многих станет не только финансовым, но и стратегическим.
Как вы относитесь к такому решению? Продолжите ли размещать рекламу в тг каналах, несмотря на риски, или уже ищете альтернативы? Делитесь мнением в комментариях — ситуация касается многих.