В начале 2026 года рынок товарного кредитования в России демонстрирует устойчивость даже на фоне высокой ключевой ставки и осторожной кредитной политики банков. По данным Национального бюро кредитных историй (НБКИ), в январе средний размер POS-кредита — займа, оформляемого непосредственно в торговых точках на покупку товаров — составил 71,5 тыс. рублей, увеличившись примерно на 8,5% по сравнению с январем прошлого года.
POS-кредитование остается одним из самых востребованных инструментов розничного кредитования. Несмотря на рост стоимости заемных средств и более строгие требования банков к заемщикам, россияне продолжают активно пользоваться кредитами на покупку техники, электроники и других товаров длительного пользования. Ранее аналитики уже отмечали рост стоимости заемных средств на рынке потребительского кредитования — об этом подробнее можно прочитать в материале СкайФинанс | SkyFinance о том, что средняя стоимость кредитов наличными снизилась до 30,7% годовых.
Рост среднего размера POS-кредита
По данным НБКИ, средний чек POS-кредитов в январе 2026 года достиг 71,5 тыс. рублей, тогда как годом ранее он составлял около 65,9 тыс. рублей. Таким образом, показатель вырос на 8,5% в годовом выражении и немного увеличился по сравнению с концом 2025 года.
Наиболее высокий средний размер товарных кредитов фиксируется в крупных регионах. В Москве показатель превышает 89 тыс. рублей, в Московской области — около 85 тыс. рублей, а в ряде регионов России он находится в диапазоне 60–65 тыс. рублей.
Эксперты отмечают, что рост среднего размера POS-кредитов во многом соответствует динамике инфляции на товары, которые чаще всего приобретаются с помощью таких займов — прежде всего бытовую технику, электронику и смартфоны. Многие из этих товаров заметно подорожали за последние годы на фоне инфляции, роста логистических издержек и изменения валютных курсов.
Увеличивается и срок товарных кредитов
Еще одна тенденция — постепенный рост сроков POS-кредитования. По данным НБКИ, в январе 2026 года средний срок таких займов превысил 14 месяцев.
Увеличение срока кредитования объясняется стремлением заемщиков снизить ежемесячный платеж. Чем длиннее срок кредита, тем меньше финансовая нагрузка на бюджет семьи в краткосрочной перспективе.
Похожая тенденция наблюдается и в других сегментах кредитного рынка: заемщики стараются растягивать выплаты на более длительный период. Например, ранее СкайФинанс | SkyFinance сообщал, что средняя запрошенная сумма кредита в России достигла 730 тыс. рублей, что также отражает изменение структуры потребительского кредитования и рост финансовых потребностей населения.
Почему растет средний чек POS-кредитов
Рост среднего размера товарных кредитов объясняется сразу несколькими факторами.
Подорожание техники и электроники.
Большая часть POS-кредитов оформляется на покупку смартфонов, телевизоров, ноутбуков и крупной бытовой техники. Стоимость таких товаров в последние годы растет, что автоматически увеличивает и размер оформляемых кредитов.
Изменение структуры покупок.
Покупатели чаще оформляют кредит на более дорогие устройства — флагманские смартфоны, премиальные телевизоры или комплекты бытовой техники для дома.
Ограничения на другие виды кредитов.
На фоне высокой ключевой ставки банки ужесточили требования к заемщикам по необеспеченным потребительским кредитам. Поэтому POS-кредиты, которые оформляются прямо в магазине и часто сопровождаются партнерскими программами с ретейлерами, остаются относительно доступным инструментом финансирования покупки.
Высокая ставка не снижает спрос
Несмотря на высокую стоимость заемных средств, россияне продолжают оформлять кредиты в торговых точках. Многие покупки — например, холодильники, стиральные машины или смартфоны — являются необходимыми и не всегда могут быть отложены.
Кроме того, в крупных торговых сетях активно используются партнерские программы банков и магазинов, которые позволяют оформлять рассрочку или субсидированные кредиты. Благодаря таким программам часть процентной нагрузки фактически берет на себя продавец товара.
Банки остаются осторожными
При этом кредиторы сохраняют осторожность при выдаче займов. Банки внимательно оценивают кредитную историю заемщиков и их долговую нагрузку, поскольку высокие процентные ставки увеличивают риск просрочек.
Поэтому, несмотря на рост среднего размера POS-кредитов, рынок развивается более умеренными темпами, чем несколько лет назад. В то же время спрос на кредиты для покупки товаров сохраняется — во многом из-за роста цен на технику и электронику и желания потребителей распределить расходы во времени.
Таким образом, динамика POS-кредитования в России показывает, что даже при дорогих деньгах россияне продолжают активно пользоваться заемными средствами для покупок. Рост среднего чека отражает инфляцию и изменение структуры потребления, а увеличение сроков кредитования — стремление снизить ежемесячную нагрузку на личный бюджет.
Виктория Романова