В декабре 2025 года российская аудитория социальных сетей продолжает демонстрировать устойчивый рост, согласно свежим данным исследования Mediascope. ВКонтакте сохраняет лидерство по охвату населения старше 12 лет, опережая ключевых конкурентов, что подчеркивает её ключевую роль в цифровой экосистеме страны.
Лидерство ВКонтакте
С охватом 74,65% (52,71 млн пользователей в среднем по чатам и видео) ВКонтакте остается самой популярной площадкой в России. Среднее время использования достигло рекордных показателей, что отражает предпочтение аудитории комплексному контенту — от текстов до сторис и коротких видеоклипов.
Динамика конкурентов
Telegram следует на втором месте с 65,84% охвата (46,81 млн), укрепляя позиции как универсальный мессенджер с медиа-функциями. YouTube охватывает 54,81% (37,07 млн), а TikTok набирает обороты с 50,98% (35,18 млн), особенно за счет коротких видео, просмотры которых превысили 30 млн минут.
Сравнение метрик
Импликации для медиарынка
Эти цифры сигнализируют о поляризации: ВКонтакте доминирует в массовом сегменте, TikTok — среди молодежи, а Telegram эволюционирует в медиаплатформу. Для брендов и журналистов это означает необходимость многоформатного контента и адаптации под алгоритмы, с прогнозом дальнейшего роста аудитории в 2026 году.