Ситуация с рекламой в Telegram вызывает вопросы у российских компаний. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) просит разъяснить сроки начала ограничений, передают "Ведомости".
Бизнес ожидает разъяснений от ФАС.
По словам президента ассоциации Бориса Омельницкого, некоторые СМИ написали о блокировке мессенджера в России с апреля 2026 года, однако эту информацию не подтверждают официальные источники. Вместе с тем не обозначены сроки, с которых не допускается распространение рекламы на нежелательных в РФ платформах.
"Чёткая дата начала ограничений на размещение рекламы в Telegram позволит участникам рынка подготовиться к изменениям и выполнить свои обязательства по договорам", — сказал он.
"В связи с принятием мер по ограничению доступа к социальным платформам Instagram* и Facebook* (принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ), видеохостингу YouTube, VPN-сервисам, мессенджерам Telegram и WhatsApp ФАС России усматривает в размещении рекламных интеграций на этих площадках признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель", — отмечали ранее представители ФАС.
При этом остаётся неопределённой и ситуация с YouTube, так как ни видеохостинг, ни мессенджер не включены в реестр ресурсов, на которых запрещено размещать рекламу.
Эксперты считают, что запрет на рекламу на этих площадках может затронуть до 70% всего рынка, так как около 40% рекламных бюджетов на конец 2025 года приходилось на Telegram, а 30% — на YouTube. Если ограничения подтвердятся, то реклама может уйти в VK, к нишевым авторам и на новые площадки.
* Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.