«Блокнот» уже писал о том, что реклама в якобы Telegram нарушает закон «О рекламе». Дескать, распространение рекламы на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной на территории РФ, а также доступ к которым ограничен, не допускается. Представители ФАС прокомментировали прецедент в СМИ, однако официальных заявлений ведомство не публиковало. Тем временем, владельцы и специалисты медиаресурсов замерли в ожидании. Ведь запрет и кара за рекламу в ТГ для них означает буквально конец бизнеса. Ситуацию прокомментировала «Блокноту» медиаюрист и автор канала «Кузеванова Рассказывает» Светлана Кузеванова.
- Ни у кого не возникло бы вопросов, если бы запрет на размещение рекламы в Telegram вышел с 1 апреля. Тогда же, когда мессенджер обещают заблокировать. Однако сейчас совершенно непонятно что делать. После опубликованной информации бизнес разделился на две группы: одни (более крупные) компании продолжают публиковать рекламу, и их можно понять – «горят» контракты с рекламодателями, другие – «затаились», что на пользу им тоже не идет, т.к. для подавляющего большинства частных каналов реклама – единственный источник дохода, они живут за счет рекламы, - рассказывает Светлана.
Вместе с тем, медиаюрист подчеркивает: то, что сейчас происходит, едва ли связано с ограничением работы мессенджера от Роскомнадзора.
- Решение суда об ограничении Telegram действует с 2018 года. Тем не менее, до сего момента никого не смущало, что в мессенджере активно публикуется информация рекламного характера. Что произошло теперь, с чего вдруг в ФАС решили за это наказывать? Причем, выходит, оштрафовать за рекламу, выпущенную «задним числом», и ресурсы, и рекламодателей тоже могут… Мы все ждем официальной информации от ФАС, Обед прошел, информации так и нет. Мы все в шоке, - комментирует Светлана.
Медиаюрист также уточняет: с её точки зрения, то, что происходит, не только противоречит всем нормам законодательства, но и убивает рынок.
- Не нужно путать запрещеннограмм с Telegram. Первое – это площадка для блогеров, тогда как в Telegram, помимо блогеров, живут большинство медиа. И если ФАС действительно запретить рекламу и «припомнит» за всю рекламу, которая была выпущена начиная с сентября 2025-го… Это просто убьет рынок. Что нам останется в качестве альтернативы? ВК. МАХ на сегодняшний день не обладает нужным функционалом, - заключила Светлана.
Анна Кистрица