хотелось бы, конечно, чтобы главной новостью вчерашнего дня был мой приезд в Милан

хотелось бы, конечно, чтобы главной новостью вчерашнего дня был мой приезд в Милан

но нет

вечером 5 марта на повестке дня оказалась позиция ФАС о рекламе в телеграм

поводом стало дело, которое ФАС начал рассматривать в отношении одной блогерки-стилиста. речь идёт о нескольких рекламных постах, опубликованных в январе. по данным сми, реклама у неё была промаркирована по правилам, но это не остановило разбирательство

дальше — интереснее

ФАС заявил, что размещение рекламы в телеграм может считаться нарушением закона «о рекламе», потому что мессенджер относится к платформам с ограниченным доступом на территории РФ

логика ведомства примерно такая:

если доступ к сервису ограничивается — реклама на нём может трактоваться как нарушение

при этом важно понимать:

никакого нового закона о запрете рекламы в телеграм не принимали

это именно позиция ФАС, озвученная 5 марта

в той же логике ведомство упомянуло и ютуб. по словам ФАС, реклама на площадках, доступ к которым ограничивается в РФ, также может подпадать под нарушение закона «о рекламе»

и вот тут мы как бы обескуражены все дружно

потому что:

— телеграм официально не заблокирован

— ютуб официально тоже не заблокирован

— прямого запрета на рекламу на этих площадках в законодательстве сейчас нет

но при этом ФАС говорит, что реклама там может считаться незаконной

ответственность в такой трактовке может ложиться на всех участников цепочки:

— рекламодателя

— рекламораспространителя (канал или блогера)

— агентство

пока массовой практики штрафов нет — речь идёт о первом публичном кейсе и разъяснении ведомства, но для рынка этого оказалось достаточно, чтобы началась лёгкая турбулентность

потому что если эту логику начнут применять системно, под вопросом окажется огромный кусок рекламного рынка: интеграции в каналах, нативная реклама, блогерские размещения и половина медиапланов

в общем, живём в удивительное время

когда реклама в телеграм может внезапно оказаться незаконной — даже без закона о запрете рекламы в телеграм