Информацию, озвученную на днях орловским губернатором Андреем Клычковым о том, что региональный туристический бренд «Бирюзовое кольцо России» получил статус национального, многие орловцы и представители туристического сообщества восприняли скептически. ОрелТаймс за официальным комментарием по этому вопросу обратился в Минэкономразвития.
Там подтвердили, что «Бирюзовое кольцо России» теперь является Национальным туристическим маршрутом. Соответствующее решение было принято Экспертным советом при Минэкономразвития. Заседание прошло под председательством заместителя министра экономического развития РФ Дмитрия Вахрукова.
Отметим, что на нём статус национального получил также этно-индустриальный тур по Ханты-Мансийскому автономному округу — «Месторождение ЮГРА». Решение о включении в национальный реестр орловского «Бирюзового кольца» принималось путём голосования экспертов. Оно было принято не единогласно, но решением большинства.
Пока, как заявили в Минэкономразвития, маршрут «Бирюзовое кольцо России» рассчитан на три дня и подходит для туристов любого возраста, включая семьи с детьми. Путешествие проходит через Орёл, Новосиль, Мценск и деревню Жудрё.
«Гостей ждёт знакомство с местами, где жили и творили знаменитые русские писатели: Тургенев, Лесков, Бунин, Тютчев и Фет. Туристы увидят литературные муралы на улицах Орла, посетят национальный парк «Орловское полесье» и знаменитую усадьбу «Спасское-Лутовиново». Также в программе — рассказы о древней истории края. Маршрут доступен в том числе для туристов с ограниченными возможностями здоровья», – заявили в Министерстве. Что касается последнего утверждения – Минэкономразвития, наверное, виднее.
Что даёт Орловской области признание турмаршрута национальным? Продвижение и федеральную поддержку на развитие. Теперь регион имеет больше шансов на получение крупных субсидий из федерального центра, которые можно будет потратить на продвижение региона и развитие туристической инфраструктуры.
Напомним, что в августе 2025 года члены экспертного совета при Минэкономразвития посетили Орловскую область и в течение трёх дней выступали в роли туристов, чтобы дать по итогу оценку орловскому бренду. Её озвучили на совещании в правительстве Орловской области. Тогда у экспертов к бренду «Бирюзовое кольцо России» возникло большое количество вопросов, в том числе к названию и концепции. Член экспертного совета Александр Глибичук назвал орловский бренд «абстракцией». Также среди проблем туристического бренда были названы плохая инфраструктура, дороги, логистика, сервис, отсутствие сувенирной продукции и пр.
Как видим, спустя несколько месяцев позиция в отношении орловского бренда изменилась. Как нам пояснили в Минэкономразвития, регионом были учтены замечания и были исправлены некоторые ошибки – какие именно, не уточнили.
Остается только догадываться, что именно орловские власти «доработали» в маршруте, если главные претензии касались физической инфраструктуры, а не бумажной отчётности. Скорее всего, региону пошли навстречу, чтобы стимулировать развитие территории.
Так или иначе, орловские чиновники получили шанс на то, чтобы бренд, не «выращенный» из местной идентичности, а придуманный ради красивой картинки, наконец-то стал ей соответствовать. Получится ли? Покажет время.
Наделить бренд можно любым статусом, но, как говорится, был бы толк. На орловском многофункциональном медцентре, известным в народе как «Титаник», тоже висит табличка «Орловская областная клиническая больница», но людей там, как известно, до сих пор не лечат… С «Бирюзовым кольцом» может выйти так же: статус есть, туризма нет. И никакая табличка «Национальный маршрут» не заменит нормальный асфальт и горячий обед для уставшего путника. Кольцо, которое надели на палец орловскому туризму, пока что слишком велико и болтается, рискуя слететь при первом же резком повороте.