Итоги встречи с «Сделано в Москве» Поздравляем с 1 марта вступил в силу закон, ограничивающий использование иностранных слов.
Было много вопросов и сегодня мы наконец-то получили ответы.
Иллюзий больше нет: правила будут жесткими, а ответственность — персональной.
Вот 7 ключевых инсайдов, которые изменят ваш подход к упаковке и маркетингу:
1. Старые запасы не спасут
Самое частое заблуждение: «Я произвел партию до закона, допродам её спокойно». Нет. Закон распространяется на продукцию в момент её нахождения в обороте. Если товар стоит на полке или висит на сайте в 2026 году — он должен соответствовать закону, независимо от даты производства.
2. Штраф за каждое слово
Механика наказаний сурова. Штраф может быть выписан как за каждое отдельное иностранное слово, так и в целом за «проект»: за страницу сайта, за вывеску или рекламный макет. Масштаб финансовой ответственности может стать фатальным для малого бизнеса.
3. Сайт как юридическая крепость
Важный совет от экспертов: создайте на сайте отдельный, легкодоступный раздел с правовой информацией. Там должны быть размещены все сертификаты, декларации соответствия и юридические документы, особенно на торговый знак. Это ваша «безопасная зона» при проверках.
4. Упаковка - Прощай, «русификатор» на обороте
Это самый болезненный пункт. Маленькой наклейки с переводом на задней части флакона теперь недостаточно.
• Все слова на иностранном языке должны быть переведены.
• Размер перевода: шрифт русского языка не может быть меньше иностранного.
• Это касается даже одежды: принты и надписи на мерче также подлежат переводу.
5. Что можно оставить? (Островки спокойствия)
Единственное, что пока остается без изменений — это международные графические значки и общепринятые обозначения: VEGAN, 100% natural и подобные пиктограммы. Их переводить не требуют.
6. Премии и награды: Зона риска
Если на вашей упаковке красуются логотипы международных премий — проверьте, зарегистрированы ли они как товарные знаки.
• В текстах названия наград лучше сразу переводить.
• В логотипах, иконках, стиккерах на фото с наградой — либо оставлять «до первых прецедентов» (на свой страх и риск), либо убирать/размывать их уже сейчас, чтобы не переделывать макеты позже.
7. Кто виноват и кто платит?
Ответственность за исполнение закона лежит на продавце. И здесь две новости: 1. Маркетплейсы: Сейчас ответственность формально на них, но не обольщайтесь. Площадка может просто выставить вам счет на компенсацию штрафа или заблокировать карточки без предупреждения, если они не соответствуют закону.
2. Салоны красоты: Салон несет полную ответственность за то, что стоит у него на витрине. У них два пути: либо требовать от поставщиков новую упаковку/стикеры с полным переводом, либо производить и клеить их за свой счет.
Что делать? Начинать глобальный аудит линеек. Это огромная работа: переделка макетов, замена клише, логистика. Но это единственн
