Несмотря на ограничения доступа, Ютуб продолжает доминировать на российском рынке видеорекламы, оставляя позади отечественные платформы.
Парадокс российского рынка: заблокированная платформа растёт двузначно
Прошёл ровно год с момента, когда доступ к Ютуб на территории России был замедлен, а в некоторых случаях и вовсе заблокирован. Однако, согласно исследованию компании Кокос Групп, опубликованному в газете «Коммерсант», выручка от медиаразмещений на платформе в России за этот период выросла на 20% год к году.
Абсолютные цифры впечатляют: объём рынка видеорекламы на Ютуб в России составляет 24,7 млрд рублей.
Это забавно наблюдать: заблокированная и замедленная платформа продолжает расти в плане рекламных интеграций достаточно быстро — двузначно, 20% год к году.
Почему рекламодатели выбирают «замедленный» Ютуб?
Ответ прост: эффективность.
Несмотря на политику импортозамещения и появление альтернативных платформ, рекламодатели понимают, что отечественные аналоги обладают слабой аудиторией и не способны обеспечить тот медиаэффект, который необходим современному бизнесу.
Сравнение с отечественными платформами
YouTube (+20%) - 24,7 млрд ₽
ВКонтакте (+63%) - значительно меньше Ютуба
Телеграм (+50%) - значительно меньше Ютуба
Да, ВКонтакте и Телеграм растут быстрее в процентном выражении — 63% и 50% соответственно. Но важно понимать эффект низкой базы: в абсолютных цифрах они всё ещё сильно отстают от Ютуба.
ВКонтакте: рост есть, но это «копейки»
В августе ВК представила отчёт за первое полугодие 2025 года. Цифры говорят сами за себя:
Совокупная выручка ВК +13%
Реклама МСБ +16%
Видеореклама на платформе +71%
На первый взгляд, рост видеорекламы на 71% выглядит впечатляюще. Однако в абсолютном выражении эта выручка составляет всего 2,3 млрд рублей — что автор исследования называет «прямо скажем, копейки».
Кто бы как ни относился к ВК, цифры говорят сами за себя. У нас замедленный Ютуб растёт на 20%. А незамедленный ВК совокупно растёт на 13% по всем своим бизнесам. Это как бы очень мало и очень странно.
Главный вывод: рынок голосует рублём
Парадокс российского диджитал-рынка заключается в следующем: не важно, что замедлено, а что нет — важно, что эффективно.
Пользователи, трафик и рекламодатели «голосуют рублём» за те платформы, которые дают результат. И пока ни ВКонтакте, ни Телеграм не могут предложить аудиторию и инструменты, сопоставимые с возможностями Ютуб.
Что это значит для бизнеса?
Для рекламодателей и маркетологов ситуация однозначна:
- Не гонитесь за политкорректностью — выбирайте каналы с доказанной эффективностью
- Смотрите на абсолютные цифры, а не только на проценты роста
- Помните: рынок сам определяет победителей — там, где эффективность, там и медиаденьги
Тренд на «замещение» Ютуб может продолжаться на уровне риторики, но пока в реальности рынок показывает обратное: заблокированный сервис растёт, а его «заменители» — хоть и ускоряются, но остаются на обочине в плане объёмов.
Источник: исследование Кокос Групп, опубликованное в газете «Коммерсант»
Агентство интернет-маркетинга GORAWEB