Ожидается, что уже этой осенью Apple представит свой первый складной смартфон. Долгое время в индустрии за ним было закреплено негласное имя iPhone Fold. Однако профильные эксперты, в частности обозреватели издания 9to5Mac, всё больше сомневаются, что компания из Купертино пойдёт по проторённому пути своих конкурентов.
Для Apple всегда было важно выделяться на фоне остальных игроков рынка. Показательный пример — гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro, которую сама компания принципиально называет «пространственным компьютером», полностью игнорируя привычную аббревиатуру VR. Схожая ситуация произошла и с нейросетями: вместо общепринятого термина «искусственный интеллект» (Artificial Intelligence) Apple продвигает собственный бренд Apple Intelligence. Логично предположить, что использовать приставку Fold, которую уже много лет активно эксплуатируют Samsung и Google, для них будет слишком банальным шагом.
Ещё недавно ходили слухи, что новинка получит имя iPhone Ultra. Но последние утечки, касающиеся дизайна и технических характеристик складного устройства, заставили аналитиков пересмотреть эти прогнозы. Учитывая колоссальную популярность линейки Pro, Apple вряд ли сможет успешно продавать под премиальным брендом Ultra смартфон, чья система камер уступает более доступным флагманам.
Новым фаворитом среди инсайдеров стало название iPhone Duo. Идея впервые прозвучала во внутренних обсуждениях редакции 9to5Mac ещё прошлой осенью — вскоре после утечки информации о возможном появлении сверхтонкого iPhone Air, — и теперь этот вариант кажется всё более обоснованным.
Поводом для такого прогноза стал недавний анонс MacBook Neo — ноутбука, выбор названия которого, по словам представителей Apple, был продиктован желанием найти «что-то весёлое, дружелюбное и свежее, что-то, что действительно соответствовало бы духу этого продукта». Нейминг iPhone Duo идеально вписывается в эту новую, более свободную парадигму.
Согласно последним данным, складной iPhone в разложенном виде будет больше похож на iPad mini — он окажется скорее широким, чем вытянутым в высоту. В этом контексте приставка Duo решает сразу несколько маркетинговых задач:
- Идеально передаёт концепцию гаджета «два в одном».
- Позволяет избежать прямых ассоциаций с актуальными конкурентами на рынке складных устройств.
- Продолжает традицию — слово Duo уже применялось в экосистеме Apple, например, в зарядном устройстве MagSafe Duo.
- Фонетически и стилистически перекликается со свежим релизом MacBook Neo.
Кроме того, позиционирование устройства как симбиоза смартфона и планшета помогает оправдать его ожидаемую высокую стоимость. По предварительным оценкам, цена первого складного iPhone приблизится к отметке в $2 000. Если сложить базовую стоимость iPhone 17 Pro Max ($1 199) и iPad mini ($499), итоговый ценник в районе $1 899 уже не кажется необоснованным и обретает логическое объяснение в глазах потребителя.