Интерес связан с популярностью видео формата «собирайся со мной». Девочки показывают, как используют различные уходовые и декоративные средства. Параллельно они комментируют свои действия, подражая взрослым.
Некоторые родители считают, что это просто игра, другие обеспокоены влиянием рекламы в интернете.
«Моей дочери 10 лет, и она попросила на 8 Марта столько косметики, сколько я сама себе не покупаю. В её списке 12 пунктов, включая бронзер, хайлайтер, румяна, тушь и другие средства. Это они с девочками снимают видео для TikTok», — рассказала Infopro54 мама третьеклассницы Анна Т.
По словам маркетолога Натальи Скворцовой, дети берут пример с взрослых, которые смотрят обзоры и блоги.
«Видео — это эффективный способ продвижения. Родителям важно понимать, что приемлемо, а что стоит ограничивать», — отметила она.
Согласно исследованию компании «Mediascope», 95% подростков 12–17 лет проводят в интернете более шести часов ежедневно. Среди детей 9–17 лет популярны видеоблоги, клипы и стриминг.