По словам руководителя агентства «Татмедиа» Айдара Салимгараева, журналистам сегодня приходится работать в режиме постоянных изменений — медиарынок быстро меняется под влиянием технологий, трансформации аудитории и роста информационных угроз.
— Журналистика должна адаптироваться к новым условиям, когда информационные потоки становятся все более интенсивными, а аудитория — более требовательной, — отметил спикер.
Аудитория уходит в мессенджеры…
Исследования «ФОМ-Татарстан» показывают, что основные каналы получения информации остаются прежними: интернет, соцсети, телевидение и новостные сайты. Однако за внешней стабильностью скрываются серьезные изменения в пользовательских привычках: аудитория все чаще выбирает мессенджеры. Как источник новостей они уже обогнали соцсети и приближаются к интернет-СМИ. За последние годы аудитория новостных каналов заметно выросла — количество подписчиков только крупных новостных площадок превысило 330 тыс. человек.
— Медиасреда сегодня в некоторой растерянности из-за ожидания полной блокировки Телеграма. Нам нужно работать в новых условиях, — заявил Салимгараев.
Еще одним фактором давления на традиционные СМИ становится искусственный интеллект.
В 2025 году аббревиатура «ИИ» стала самым популярным словом в соцсетях.
— По данным Reuters, на глобальном уровне поисковый трафик на новостные сайты за год сократился на треть из-за появления ИИ-сводок и чат-ботов, — озвучил данные глава «Татмедиа».
Фото Сергей Журавлев/KazanFirst
По данным Mediascope, самыми популярными сервисами ИИ среди россиян стали «Алиса AI» и DeepSeek, самая лояльная к ИИ возрастная группа – от 12 до 24 лет.
…и устает от новостей
Параллельно меняется уровень доверия к источникам информации: около 11% респондентов заявляют, что не доверяют ни одному. Растет и информационная усталость: все больше людей стараются ограничивать поток новостей или избегают политической информации.
— Для сохранения доверия читателя нужна так называемая новая медиаискренность. Когда читают и смотрят не потому что так рекомендует лента, а потому что доверяют. Это живая эмоция вместо красивого ролика. Повышается востребованность форматов и жанров журналистики, которые не подвластны ИИ-генерациям: это расследования, репортажи и трансляции с мест, живые истории о людях, авторские колонки и комментарии, — отмечает Салимгараев.
По словам Салимгараева, многие пользователи получают новости через ответы нейросетей.
Однако достоверность такой информации вызывает сомнения. Это ставит перед СМИ задачу увеличивать количество проверенных материалов.
— Каждый объективный и профессиональный журналистский материал, созданный вами, коллеги, для интернет-сайтов и социальных сетей, напрямую и опосредованно формирует повестку и мировоззрение людей, — заметил Салимгараев.
Кроме того, с помощью нейросетей проще создавать фейковые новости, изображения и видео. Особенно уязвимы к подобной дезинформации пользователи в возрасте от 17 до 34 лет.
Сергей Журавлев/KazanFirst
В свою очередь руководитель администрации раиса РТ Асгат Сафаров заявил, что средствам массовой информации Татарстана следует внимательнее относиться к публикациям, связанным с различными трагедиями. Важно не превращать это в шоу.
— Все чаще медиа не информируют, а превращают трагедию в шоу, в сериал с новыми деталями. Шок притупляется, а насилие воспринимается как привычный фон, — отметил Сафаров.
Фото Сергей Журавлев/KazanFirst
По словам спикера, публикуемые подробности работают как сценарий для подражания, что провоцирует новые трагедии.
Редакциям не хватает кадров
Еще один вызов для медиасферы касается кадров. Удержать опытных специалистов трудно, а привлечь молодых — еще труднее. Связано это во многом с уровнем зарплат в отрасли, которые значительно ниже средних по республике значений, отмечает председатель Союза журналистов РТ Ильшат Аминов.
— Если брать районные средства массовой информации, по моим данным, это около 55 тыс. рублей. Средняя зарплата по республике — примерно 100 тыс. рублей. Раньше, насколько я помню, зарплата в СМИ всегда была примерно на уровне средней по региону. Сегодня, к сожалению, этот дисбаланс чувствуется, — сказал Аминов.
Фото Сергей Журавлев/KazanFirst
Особенно остро проблема ощущается в районных редакциях, где не хватает не только журналистов, но и технических специалистов.
— Эта проблема касается и работников, не связанных напрямую с журналистикой — технических сотрудников, корректоров, водителей. У них зарплата может составлять около 30 тыс. рублей, и найти таких специалистов сегодня крайне сложно, — отметил председатель Союза журналистов.
Еще одна тенденция — сокращение числа ярких персон в журналистике. По словам Аминова, редакциям нужно больше внимания уделять авторским проектам.
— Очень большая работа ведется по привлечению молодых специалистов. Но имен в нашей журналистике, если честно, становится все меньше и меньше, — заявил спикер.
В качестве одного из решений Аминов предложил рассмотреть возможность грантовой поддержки молодых журналистов, чтобы помочь им закрепиться в профессии.