Они везде. В новостях, на обложках журналов, в Нельзяgramm в вашей ленте. Даже если вы их терпеть не можете — вы о них слышали. Кардашьян стали синонимом современной славы. Но кто они такие и как умудряются зарабатывать космические деньги буквально из воздуха?
С чего всё началось: скандал как трамплин к славе
В 2007 году о Ким Кардашьян почти никто не знал. Она работала стилистом у Пэрис Хилтон — и всё. Обычная девушка из богатой семьи, которая мелькала на вечеринках в тени более известных подруг.
Но тут случилось то самое. В интернет попало интимное видео, снятое Ким с её бывшим бойфрендом, певцом Рэем Джеем, ещё в 2003 году. Скандал гремел на всю страну.
И вот тут начинается самое интересное. Ким сначала отрицала, что в ролике она, затем подала в суд на компанию, пытавшуюся распространить пленку, но позже отозвала иск и заключила сделку, получив, по сообщениям, 5 миллионов долларов.
Со слива интимного видео Ким Кардашьян и началась её головокружительная карьера. Совпадение? Многие до сих пор считают, что это был гениально спланированный пиар-ход. А через несколько месяцев после скандала стартовало реалити-шоу «Семейство Кардашьян» — и понеслось.
Формула успеха: реалити-шоу как золотая жила
Стабильный доход семье гарантирует именное реалити-шоу — 30 миллионов долларов ежегодно. Да, они просто живут на камеру, а их личные драмы смотрят миллионы.
По словам матери семейства Крис Дженнер, секрет прост: люди видели, как семья растет, все выставляли на всеобщее обозрение, и другие легко могли узнать себя в их большой безумной семейке.
Но это только начало. Хлоя Кардашьян однажды даже подтвердила, что каждый эпизод шоу — это 30-минутная реклама. Умные девочки превратили свою жизнь в бизнес-платформу.
Как они зарабатывают: империя на голом месте
Ким Кардашьян — королева клана
Состояние: 1,7 миллиарда долларов
В 2007 году, когда состоялся дебют реалити-шоу, у Ким было 11 миллионов долларов от отца. Сегодня она — миллиардерша. Как?
Бренд белья Skims. Рыночная стоимость революционного бренда женской одежды и белья Skims превысила 4 миллиарда долларов. Летом 2021 в белье Skims сборная США прилетела на Олимпиаду в Токио, осенью о коллаборации объявили Fendi.
Косметика KKW Beauty. Кардашьян владеет 100% бизнеса KKW Beauty, который под своим брендом продает косметику. В 2020 году компания Coty обязалась выкупить 20% KKW Beauty, увеличив состояние Ким на 200 миллионов.
Мобильная игра. Вы не поверите, но в 2016 году прибыль от мобильной игры Kim Kardashian: Hollywood составляла 40% её годовых доходов — около 45 миллионов долларов. Люди просто играли за виртуальную Ким, а она богатела.
Эмодзи. Приложение Kimoji стоимостью два доллара ежеминутно делало свою хозяйку на миллион долларов богаче. Да, люди платили за стикеры с её лицом.
Нельзяgramm- Цена на совместные посты в соцсетях может стартовать от 500 тысяч долларов. Один пост = квартира в центре Москвы.
Остальные сестры тоже не дремлют
Кайли Дженнер — младшая сестра, которая в 21 год стала самой молодой миллиардершей в мире благодаря собственному бренду косметики Kylie Beauty, выручив 900 миллионов всего за три года. Правда, потом Forbes обвинил её в преувеличении масштабов бизнеса, но даже "всего лишь" 900 миллионов — неплохо для девушки, которая прославилась благодаря увеличенным губам.
Кендалл Дженнер ($60 млн) — стала самой востребованной моделью в 2018 году. Говорят, мама покупала ей места на показах в начале карьеры, но теперь за ней гоняются сами дизайнеры.
Хлоя Кардашьян ($60 млн) — её бодипозитивная марка денима Good American в первый день подняла миллион долларов.
Кортни Кардашьян ($65 млн) — самая тихая из сестер, недавно основала компанию Poosh.
Крис Дженнер ($230 млн) — мама и менеджер всего клана. Она получает прибыль с бизнесов дочерей, доли в которых имеет. Настоящий кукловод империи.
Скандалы: чем больше шума, тем больше денег
Семейство Кардашьян — это не просто бизнес. Это непрерывная лента скандалов, где каждый из них конвертируется в деньги.
72-дневный брак. Ким вышла замуж за баскетболиста Криса Хамфриса в 2011 году. Свадьба стоила 10 миллионов долларов и показывалась по ТВ. Через 72 дня — развод. Крис обвинял Ким, что всё было постановкой ради рейтингов.
Платье Мэрилин Монро. В 2022 году Ким вызвала волну возмущения, надев на Met Gala подлинное платье Мэрилин Монро. После мероприятия появились сообщения, что бесценный экспонат получил повреждения: на ткани появились разрывы и оторвались стразы. Ким сбросила 7 килограммов за три недели, чтобы влезть в платье, но всё равно не смогла его застегнуть.
Измены партнеров. Пока Хлоя Кардашьян вынашивала первенца от Тристана Томпсона, баскетболист изменял ей налево и направо с моделями и стриптизёршами. Всё это, конечно, попало на камеры.
Реклама Pepsi. Кендалл Дженнер снялась в спорном рекламном ролике для Pepsi, где шла с толпой демонстрантов и протягивала полицейскому банку газировки. Реклама набрала тонны дизлайков за эксплуатацию протестных идей.
Скандал с Пи Дидди. Ким Кардашьян переживает, что может быть втянута в круговорот событий, связанных с арестом Пи Дидди, обвиняемого в сексуальном насилии и торговле людьми. Выяснилось, что она посещала его вечеринки.
В чём феномен: почему мы не можем от них оторваться?
Давайте честно: у Кардашьян нет какого-то выдающегося таланта. Они не поют, не играют в кино (их попытки актерства проваливаются), не изобретают ничего прорывного.
Но они мастера одного: монетизации внимания.
Мама девушек с детства воспитывала в них принцип того, что внешность поможет достичь успеха. Они поняли главное: в эпоху соцсетей не важно, за что тебя знают. Важно, что тебя знают.
Они создали бизнес-модель, где личная жизнь = контент, контент = аудитория, аудитория = деньги. И эта модель работает безотказно уже почти 20 лет.
Тёмная сторона славы
Не всё так радужно. Интернет-пользователи частенько проходятся по внешности Хлои и пишут ей гневные сообщения о том, что Роберт Кардашьян явно не её биологический отец. Давление общественности огромное.
Их обвиняют в пропаганде нереалистичных стандартов красоты, в культе потребления, в том, что они представляют всё плохое в современной культуре. Феминистки их ненавидят. Консерваторы тоже.
Но знаете что? Это их только раскручивает. Хейт — это тоже внимание. А внимание — это деньги.
Что дальше?
Сегодня Кардашьян — это уже не просто семья. Это бренд. Франшиза. Корпорация стоимостью в миллиарды долларов.
Они доказали, что в XXI веке можно построить империю буквально из воздуха. Главное — уметь продавать себя. И никогда не бояться скандалов.
Любите их или ненавидьте, но игнорировать их уже невозможно. Кардашьян изменили правила игры. Теперь каждый блогер с миллионом подписчиков мечтает повторить их путь: немного скандалов, много контента, собственный бренд — и вот ты уже миллионер.
Вопрос только один: вы готовы выставить свою жизнь напоказ ради денег? Кардашьян — да. И это сработало.
А вы что думаете о Кардашьян? Гениальные бизнесвумен или просто удачливые скандалистки? Пишите в комментариях!