🥂 Dior и искусство ждать: 120 миллионов за тишину
Коммерсант тут вспомнил про Dior
В ритейле есть стратегия «быстрого роста», а есть стратегия «залечь на дно в Столешниковом». Французский дом Dior, судя по свежим финансовым отчетам, выбрал второе. Ребята официально продлили режим ожидания до 2028 года.
Это выглядит как очень дорогой сериал. Герои не выходят в эфир, но за декорации платят исправно. За прошлый год российское подразделение заработала целых 592 тысячи рублей (примерно цена одной не самой дорогой сумки), зато в убыток улетело 120 миллионов. Основная часть «сгорает» в аренде. Эксперты прикинули, что только за точку в Столешниковом переулке Dior может отстегивать по 100 млн в год просто за то, чтобы там не открылся очередной мультибренд с одеждой из Кореи.
Зачем это нужно? Всё просто:
Локация — это святое. Вернуться на Столешников «с улицы» в 2028-м будет нереально — места займут быстрее, чем вы скажете «LVMH».
Косметика кормит. Пока одежда пылится на складах (или в параллельном импорте), помады и тушь Dior прекрасно себя чувствуют на полках наших сетей.
Оптимизм как бизнес-план. В документах так и написано: ждем возобновления работы через три года.
Знание - сила!
Подписка - кнопка!
_
#dior #столешников #street
