Юристы предупреждают о рисках для блогеров, брендов и агентств
Федеральная антимонопольная служба заявила, что считает рекламу в Telegram нарушением закона «О рекламе». Ответственность несут и рекламодатель, и рекламораспространитель. Участникам рынка ведомство рекомендует провести аудит контента на всех ресурсах с ограниченным доступом.
Поводом стал скан решения ФАС по каналу «Лоскутова Мария»: ведомство усмотрело в рекламных интеграциях от 28 января и 20 февраля 2026 года нарушение части 10.7 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Основание — Роскомнадзор ограничил доступ к Telegram по статье 15.3 закона «Об информации», а значит, любой Telegram-канал является ресурсом с ограниченным доступом. Пресс-служба ФАС документ не опровергла и подтвердила его логику в комментарии «Российской газете».
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) опровергла информацию о введении полноценного запрета. В организации указали, что в базе ФАС нет официального дела, а на сайте Роскомнадзора при регистрации каналов по-прежнему фигурирует уведомление о праве владельца размещать рекламу. «Паника преждевременна», — заявили в АБА, пообещав развернутый комментарий. Юристы, опрошенные РБК, с такой оценкой не согласны: риски реальны для всей цепочки — блогеров, брендов и посредников.
АБА — единственная в России блогерская СРО, объединяет 56 агентств инфлюенс-маркетинга и около 100 тысяч блогеров. Её сооснователь Максим Перлин входит в рабочую группу Госдумы по законодательству в блогосфере.
Прецедент создан: ФАС впервые применила норму о запрете рекламы на ограниченных платформах к конкретному Telegram-каналу. Если практика станет системной, под удар попадёт весь рынок инфлюенс-маркетинга в мессенджере — его объём оценивается в десятки миллиардов рублей в год.