Сегодня будет статья болталогического толка и будет опираться на моё мнение, а значит полностью субъективна. У меня нет парфюмерного, химического образования, лишь насмотренность длинной почти в четыре года ( фишка канала, я почти каждый день разбираю новый аромат, считай Стахановец парфюмерного обзора).
Парфюмерия вещь весьма эфемерная в плане физико-химических свойств и достаточно серьезный бизнес, который за последние 8 лет очень хорошо развился.
Беседа будет про бренды, которые переоценены. Но не в прямом контексте, в мире очень много дорогих ароматов, а в контексте «цена-идея-реализация -реалии», без привязки к вкусовщине.
Я посмотрела статистику в интернете и в лидерах по завышенным ожиданиям можно увидеть Tom Ford, Kilian и MFK
Я очень хорошо прошлась по работам TF и, несмотря на то, что его фирменный мускус из приватной коллекции мне иногда мылит, именно переоцененным назвать его не могу. ( цены в сетевых в расчет не беру, по не сетевым он куда гуманнее).
У TF много культовых ароматов, которые перевернули индустрию. Black Orchid ведьмино зелье, которое даст фору идейно любой нише. Lost Cherry , может и прост, но с его выходом сколько мы жили под вишневым игом? Вишня вышла в 18 году, и вот только индустрия начала отходить от вишневого безумия и пришла малина. Да, может в контексте вышедших копий на Lost Cherry, сама Потеряшка и выглядит переоцененной, но сама идея «миндальной вишни с косточкой» от Томаса вытянула на миллионы, а может и больше. Ведь аналогов не наклепал только ленивый. От премиум сегментов до номерной, все отхватили славы от «пирога», простите вишни Форда. И таких ароматов у бренда много. Туда же Bitter Peach, Tobacco Vanille и т.д.
А вот с Kilian у меня достаточно полярные отношения, хотя тоже изучен вдоль и поперек.
Конечно, Килиан Хеннесси любит маркетинг и пользует его инструменты , не хуже Томаса Карлайла Форда, но опыта именно в индустрии красоты у него меньше в разы. Килиан закончил в CELSA, школе коммуникаций при Сорбонне. На старших курсах прошёл стажировку в рекламном отделе Kenzo Parfums, где и заинтересовался парфюмерией, увлекался сборкой ароматов, но именно полноценным парфюмером так и не стал, а лишь выступает арт директором своего бренда, и вот тут и кроется его полярность. Часть ароматов коммерческий трюк, а часть уже сильны идеей. Бренду часто прилетает за вторичность, например Woman in Gold By Kilian это очень жирная отсылка к доступному аромату Tocade Rochas, причем Tocade вышел значительно задолго до Женщины в золотом. Легендарный Angel’s Share обязан популярности маркетингу бренда и моменту. Дело в том, что Доля Ангела увидела свет в 2020 году, но задолго до этого Attar Collection переосмыслили на новый лад в своем Khaltat Night другую легенду Hermessence Ambre Narguile Hermès. Арабчик был весьма популярен в медийном поле, а Kilian добавил алкашки к рецепту фруктов с корицей. И если вы думаете, что я наговариваю, то не менее хайповый аромат Angels' Share Paradis By Kilian собран по этой же схеме «зачем изобретать новое? Что на хайпе? Малина, значит добавим её в уже рабочий рецепт»
Но у бренда есть классные работы. Мне очень нравилась коллекция Шаров, легендарные Love, Don’t be Shy , породившие тренд на маршмеллоу и апельсиновый цвет. Good Girl Gone Bad, Back to Black, Black Phantom , Smoking Hot. В портфолио много годных ароматов, достойных уважения.
Особняком стоит многий бутиковый люкс брендов. Там сама идея в том, что это ароматы не на широкую публику , эксклюзив и заряжены на то, что у вас есть кэш. Но познакомившись с 8 бутиковыми ароматами бренда Dior, я бы не занесла свои кровные не за один. Они неплохие, хорошие, ладные, но такие простые и в чем-то безликие. И если ты называешь Hypnotic Poison, Dune, Dolce Vita и в голове всплывает запах, то я с трудом вспоминаю запахи бутиковых Dior.
Поговорим про новичков на парфюмерном небосклоне.
По моему скромному мнению, Boadicea the Victorious - британская премиум ниша, переоценена (цены за флакон тут тоже в премиум сегменте от 20 до 90 тысяч) и явный коммерческий продукт.
Боадицея ( римское прочтение)/ Боудикка ( по правилам валийского языка ) Победоносная - так называется парфюмерный бренд и посвящен, одноименной королеве бриттского племени, которая , после смерти своего мужа, когда римляне лишили ее титула, земель и прочих благ, а еще публично выпороли и надругались над ее дочерями, подняла восстание. Сперва, у войск под ее началом были определенные успехи, но в конце концов, она потерпела поражение.
Ее образ весьма романтизирован в британской культуре по ряду причин. Во первых, Боудикка, будучи женщиной, объединила народ и восстала против узурпаторов из вне за свободу. Многие другие великим королевы туманного Альбиона ( Елизавета и Виктория), тоже будучи женщинами, любили опираться на ее «романтический» ореол «сильной, мятежной и не сломленной» , что подталкивала творцов всех мастей развивать романтический национализм.
Сам бренд был создан в 2008 году, не знаю, вдохновлялись ли создатели романтическим национализмом или набирающим популярность феминизмом, но посыл понятен. Кстати, основатель бренда - Майклом Боуди (Michael Boadi), так что отсыл к великой Boadicea - это еще и игра слов , завязанная на фамилии создателя
Будем считать, что Майкл, как британец, чтит историю и традиции, но 10 или 12 ароматов ( однажды соберу статью на тему бренда) все были похожи на что-то до. И это не случайность, а цитирование трендов. Все, что на волне и на хайпе, то и повторяет, да, порой лучше исходника и «ученик превзошел учителя», но вторично. Вы наносите аромат и молниеносно вспоминаете на кого копипаст, или возникает ощущение «я такое уже видел».
Bodacious это оммаж на Вишню Потеряшку Фордыча. Madonna намекает на Девочку Кили и ряд можно продолжить.
Но отмечу, что собирает качественно, ноты чистые, глубокие. Стойкость и шлейф отличные , из разряда на весь день.
Еще недавно со всех утюгов звучал бренд Lorenzo Pazzaglia
Лоренцо Паццалья (Lorenzo Pazzaglia) - итальянский парфюмер-самоучка и владелец ресторана в Кальи, создавший одноименный нишевый бренд ароматов. Его работы отличаются высокой концентрацией (Extrait de Parfum) и выразительным характером. Многие ароматы имеют очень интересные пирамиды , что так и сманивают к знакомству , примеру Summer Hammer
На старте продаж в России цены были 18-23 тысячи за 50 мл, но когда ты пробуешь ты понимаешь, что уровень сборки тут не тянет эту цену. Сейчас цена на бренд уже адекватнее и можно найти за 13 тысяч ( цена на оф сайте, как раз 145 евро, на распродажах ниже). И вот на эту сумму ароматы и тянут. Бренд не лишен потенциала и пытается делать что-то своё, да есть в некоторых ароматах АДы, да, бывает интересные верха и плосковатая база, но есть куда расти.
Еще один около кулинар Theodoros Kalotinis
Теодорос сам выступает парфюмером и сыскал себе славу именно гурманскими ароматами. Хоть темы чаще всего в плоскости «еда», но это очень добротная , простая и не банальная гурманика, на которые трудно подобрать аналоги. Собрано чисто и хорошо, просто надо любить такое. Многие и ругают за гурманский профиль и простоту, но цена у нас 7-10 тысяч за 50 мл, в мире за ароматы базовой коллекции просят 45 евро ( пусть будет грубо 4200₽), и вот в свои 45 евро это прекрасные образцы вкусняшек, побаловать себя и без бреши в кошельке.
Та же участь с премиум Dries Van Notten
Это у нас за флаконы могут просить заоблачные 40-60 тысяч рублей. Официальная цена за флакон в 100 мл - 300 евро и есть рефилы на 200 мл за 250-290 евро, в зависимости от аромата. И в свои деньги это прекрасные ароматы , конкурентные по рынку, с хорошей сборкой. Но вот «местные» цены для них перебор.
Мой телеграмм канал с распивом, болталкой, мемами и покупками тут
За сим откланиваюсь и жду ваших 👍 Какие бренды переоценены по вашему мнению?