Пост для тех, кто стремительно идет к принятию всего и слиянию с бесконечно вечным
Сегодня из всех утюгов кричат о том, как ФАС объявила, что реклама в Telegram нарушает закон. Сегодня же стало известно, что Telegram наконец-то окончательно обошёл WhatsApp и стал №1 мессенджером в России.
96 миллионов пользователей, 50-60 миллиардов рублей рекламного рынка. И всё это — незаконно. Добро пожаловать в 2026!
В принципе, я уже года 3 ничему не удивляюсь.
Вся история от начала до конца
ФАС выпустила комментарий: реклама в Telegram (а заодно в YouTube и WhatsApp) нарушает закон, потому что доступ к этим ресурсам ограничен. Штрафы — до 500 тысяч рублей (без НДС уха-ха) для рекламодателей и распространителей.
При этом:
— ФАС дала комментарий СМИ, но официального документа на сайте ведомства нет
— РКН на своём сайте до сих пор пишет, что владелец канала в реестре может размещать рекламу
— Система erid продолжает работать и маркировка обязательна
Я напомню, что в 2018 году Таганский суд вынес решение о блокировке Telegram. В 2020 году РКН просто перестал его исполнять и завел себе канал в мессенджере (решение суда никто не отменял).
С тех пор Telegram стал главной медиаплатформой страны. Государство в том числе построило на нем свои коммуникации, бизнес вложил десятки миллиардов, а регулятор обязал маркировать рекламу. На Telegram приходится 30-40% рекламы у блогеров — это треть инфлюенс-маркетинга в России.
Также РБК недавно писал, что Telegram могут полностью заблокировать с 1 апреля. При этом официальных решений нет, и рынок на десятки миллиардов подстраивается не под законы, а под слухи.
До чего мы дошли и куда (известно куда) катится этот мир? Один скрин не очень понятного происхождения — и индустрия в панике, все резко пересматривают бюджеты и пересобирают медиапланы. И что самое прикольно — для этого реально есть основания.
Подведем итог
Вы работаете на платформе, которая одновременно:
— №1 в России
— Официально не заблокирована
— Официально заблокирована
— Реклама в ней «незаконна», но это не точно
— И при этом обязана быть маркирована через erid
Что делать?
✅ Расслабиться, и ничему не удивляться. Можно выпить чайку.
✅ Как всегда, готовить план Б, но пока Tg работает, рынок работет, бизнес работает (лоадер на картинке в Tg крутится, бабки мутятся, как говорится)
✅ Диверсифицировать каналы продвижения
✅ Следить за официальными решениями, а не за слухами. Если ФАС начнёт массовые проверки — будет понятно
Перешлите этот пост не важно кому, всем будет забавно. А если у вас нет хорошего корпоративного VPN, черкните в ЛС, сделаем.